淘寶直播春節不打烊：聯動品牌送出億元量級大禮包，“猜畫奪寶”吸引超1億人次互動

摘要： 2月1日至2月10日期間，淘寶直播聯動平臺主播、品牌商家和各國大使送出億元量級大禮包，共祝新春團圓。散落在全球各地不同角落的淘寶主播還走出直播間，帶著鏡頭遊走世界，分享當地的年貨和年俗。 今年春節，淘寶直播淘Live首次上線“猜畫奪寶”活動，消費者可單人闖關也可組隊挑戰，在規定時間內...

2月1日至2月10日期間，淘寶直播聯動平臺主播、品牌商家和各國大使送出億元量級大禮包，共祝新春團圓。散落在全球各地不同角落的淘寶主播還走出直播間，帶著鏡頭遊走世界，分享當地的年貨和年俗。

今年春節，淘寶直播淘Live首次上線“猜畫奪寶”活動，消費者可單人闖關也可組隊挑戰，在規定時間內能夠完成AI指定的主題繪畫並被AI識別成功，就有機會獲取現金紅包等多種獎品。

資料顯示，該活動吸引的互動總人次超過1億，全場直播的猜畫遊戲參與率超過97%。10天裡通過組隊完成12道題目、並獲得淘寶權益大禮包的有268人，更有30位幸運兒獲得了2019元的現金大獎。

圖為“猜畫奪寶”活動中，“靈魂畫手”們留下的作品

在除夕當天，淘寶直播還聯合北京衛視，從早上8點到下午5點同步並機直播《中國團年飯》特別節目，將世界各地華人的餐桌“搬”上直播，互動人次超過百萬。李玉剛、六小齡童、李玲玉、樑天、關凌等曾經的春晚明星均亮出了自家的年夜飯。當天，勁酒、古越龍山、金龍魚等多個商家一共發出了34輪互動紅包，新年禮物965份。

據悉，這是國內頭部衛視首次聯合淘寶直播進行的融媒體合作。衛視將優質的內容輸出到淘寶同時，通過7個環節來引導觀眾參與互動，活躍節日氣氛，實現優質節目內容和商業的深度合作。

不久前，淘寶直播淘Live釋出2019年全新內容升級計劃。湖南衛視《中餐廳》、《爸爸去哪兒》，東方衛視《美好生活家》、《旅途的花樣》等超級IP紛紛加入淘寶內容生態。此次春節期間和北京衛視的合作中，淘寶直播也充分利用互動和商家服務功能，引導使用者參與。分析認為，使用者通過內容種草轉化為購買，將給行業和商家創造巨大的商業價值。