IDC:盤點2018年國內智慧手機市場

受巨集觀經濟增速下行，消費者換機週期拉長，碎片化智慧終端分流等因素協同影響，2018年全年，國內智慧機整體市場出貨量同比下滑超10%。前五大廠商表現如下：

• 華為通過自身長期以來的技術積澱與創新，以及與上游合作伙伴的深入協作，已逐漸形成了基於拍照成像、遊戲、商務辦公等典型應用場景下，獨特的技術壁壘。通過將相應的技術與不同產品線機型進行有機的結合，華為的P、榮耀、Mate等系列在市場銷售過程中，既能在熱銷期內佔據市場熱度，也可通過使用者的口碑傳播，保證產品在整個生命週期內擁有穩定“後勁”，從而使品牌形象與勢能持續提升。因此，對於4-6級市場的高速滲透順理成章，在2018年市場份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也是水到渠成。

• OPPO的2018年，是品牌形象加速提升的一年。在保持對產品 “美” 的追求的同時，通過諸多新技術元素融入R、Find系列高階產品，逐漸將自身品牌重心繼續向科技創新的方向加速傾斜。在主流價位段中，A、K系列穩定打造 “爆款” ，保證了OPPO在2018年整體市場份額穩中有升。

• vivo同樣在2018年迎來了產品科技力爆發的一年。6月份業界首款“真全面屏”機型NEX釋出後，在迎來市場廣泛認可的同時，也帶動vivo旗下全系列機型對消費者吸引力的持續提升；通過釋出線上專屬產品Z系列，對線上渠道的進軍，也為vivo開拓出另一塊擁有深厚潛力的市場。2018年，vivo與華為同為前五中同比增幅超過兩位數的廠商。

• 小米的2018年是品牌調整的一年。上半年，通過紅米系列，及小米8系列大批量出貨的帶動，小米延續了自2017年以來的增長態勢，但品牌形象、使用者群體也面臨了一定程度的固化，產品線佈局與長期盈利模式也亟需調整。下半年，上市後的小米進入調整階段，出貨量同比下滑，但也能夠保持產品平均單價和出貨金額的穩步提升。在10月完成全球出貨1億臺之後，即進入了組織架構、產品線的重新梳理期。未來，中高階產品線的合理佈局、以產品科技力為主的品牌形象提升，和更加細緻的線下渠道運營將會是小米需要重點關注的方向。

• 蘋果自2016年開始，已經歷了連續第三個出貨量同比下滑的年份。2017的 iPhone X，產品創新與拉動力十足，但平均單價的跳躍式提升，也已經將使用者的心理預期換機週期拉長。而2018年新品除了常規效能升級，外觀小改外，並無更大的創新點能支撐使用者在其大幅提升的售價下繼續換機。同時，國內嚴峻的巨集觀環境，國產品牌創新產品的衝擊下，消費者日益嚴苛的眼光，也均是蘋果在國內市場持續下滑的原因。

技術積累

2018年已被看作5G元年，而國內5G相關領域的技術上也的確處於全球領先地位。但仍應清楚地看到，至2019年底，5G手機依舊將停留於極小規模的試商用階段，距離大範圍普及仍有很長的路要走。因此，面向5G時代，技術的積累與鋪墊、軟硬體生態的建立、新場景的預測與打造，相比單純的出貨量級，更值得注重和投入。

產品運營

對於2019年的產品線運營，IDC認為，旗艦產品系列應當是各廠商頂級技術做加法的結果，是極致不妥協地展現品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度的媒介。而肩負“走量”任務的主流價位段產品，除了令消費者滿意的價效比宣傳外，也可以嘗試將部分旗艦級技術下放，作為新技術積累與量產測試的試驗田，同時形成差異化賣點。

使用者維護

在飽和的國內智慧手機市場，存量使用者的爭奪將在2019年成為更加重要的課題，廠商應設法對自身存量使用者，基於年齡、性別、所在城市級別、興趣愛好、品牌流轉等細分維度進行深度畫像與分析，進而推動有限的產品及營銷資源的精準投放與利用，達成更具效果的產出。

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