6000元+電視市場份額超4成 中高階彩電成市場新增長點

原標題：6000元+電視市場份額超4成 中高階彩電成市場新增長點

低價競爭效應逐漸減弱，中高階產品成為中國彩電市場最主要的增長動力。最新出爐的中怡康第48周（11月26日至12月2日）資料顯示，6000元+高階電視零售額佔比一舉超4成。其中，國產品牌貢獻明顯，海信鐳射電視、ULED電視多款明星高階產品市場表現持續給力，售價近2萬元的海信80吋鐳射電視L5，憑藉技術上的出色表現，位居本週電視暢銷榜第三位。

目前的彩電市場呈現兩極分化的趨勢。一方面，部分企業仍用傳統的價格戰來搶灘中低端市場，另一方面越來越多的企業將高階佈局作為主攻戰略。但對於已經進入存量競爭階段的中國市場來說，低價刺激的效果在減弱，消費者對低價的敏感度在下降。品質生活升級所帶來的更新換代需求，已然成為家電市場新的增長動力。中怡康第48週數據顯示，在當前的電視市場中，6000元以上的高階電視風頭正盛，佔到44.4%的市場份額，其中1萬元以上的高階電視達到21.6%。

值得注意的是，在靠技術創新取勝的高階彩電市場上，與以往日韓品牌壟斷的局面不同，如今國產品牌的貢獻越來越明顯。發力高階智慧大屏的海信電視，契合了消費者對換代產品的高品質要求，正在成為當前電視消費者升級換代的“主流選擇”。海信U7、鐳射電視80 L5等多款高階電視價格都在6000元以上，輕鬆入圍本週暢銷榜TOP20。尤其是售價近2萬元的海信80吋鐳射電視L5，保持了5月中旬上市以來的熱銷態勢，本週位居暢銷榜第三位。