35億美元 Pandora賣身衛星廣播公司SiriusXM

新浪科技訊 北京時間9月25日上午訊息，衛星廣播公司SiriusXM正在以全股票交易方式收購網際網路廣播公司Pandora的剩餘股份，交易金額為35億美元。SiriusXM在去年夏天收購了Pandora的一部分股份，此前也有傳聞公司有意進行收購，所以此次訊息並不驚人。

為什麼SiriusXM要進行收購呢？路透社執行編輯皮特·卡夫卡（Peter Kafka）去年六月曾寫道，在第一次宣佈交易的時候，Pandora需要幫助，而SiriusXM需要網際網路。

Pandora依然處於虧損狀態——儘管沒有像過去那樣虧損那麼多——因為公司正在試圖建立一個在免費且支援廣告的廣播服務以外的業務。上個季度，該公司的營收為3.85億美元，虧損達9200萬美元，雖然廣告銷量有所下降，但是訂閱營收卻增多了。

不過Pandora依然是一個非常重要的平臺：在6月底，公司擁有7140萬活躍聽眾，如此龐大的移動流媒體聽眾可能有助於SiriusXM的發展。

正如卡夫卡去年夏天寫得那樣：

“這種程度的移動網際網路覆蓋對於幾乎所有消費者公司來說都是非常有益的，尤其是SiriusXM，後者利用自己發射到太空中的衛星來為車內聽眾提供音樂服務。在我看來，這就像是用小馬和鴿子來傳遞信件一樣，而這種方式是繼續適用於Sirius的。你可以看到未來的發展方向，因為此時此刻你正在網際網路上閱讀這篇文章。”

確實如此。雖然聽眾數量非常龐大，但是Pandora的聽眾人數也在減少。一年之前，Pandora同期的聽眾數量為7600萬人。六百萬的付費訂閱者不過只是 蘋果 和Spotify訂閱人數的一小部分。舉個例子，Spotify在6月底擁有1.8億活躍使用者和8300萬高階會員。

但是，SiriusXM和Pandora表示，如果該交易完成——交易正在等待接受反壟斷審查——這將創造出“全球最大的音訊娛樂公司”，公司營收超過70億美元，企業市值達到410億美元。

宣佈此次交易的幻燈片中提及到了一些發展機遇：“獨特的音訊服務組合”、車內收聽Pandora以及交叉推廣的機會——包括2300多萬SiriusXM的試聽者（主要通過購買汽車）。

此外，兩家公司將這種組合描述為“新興和成熟藝術家的強大推廣平臺”。另外值得注意的一點是：現有擁有SiriusXM以及Pandora的Liberty Media還擁有LiveNation的大量股份，LiveNation主導了市場上的音樂會場地以及票務業務（通過旗下的Ticketmaster公司）。這也帶來了顯而易見的機遇——如果嘗試多方結合的話——但也會帶來一些反壟斷問題。

Pandora股價上漲約2％，交易價格約為9.30美元——與SiriusXM去年六月首次投資的股價相差不多。這比今年早些時候4美元左右的歷史低點有所上升，但與2014年初的歷史高點相比下跌了75％左右。(堆堆)