深度調查，看區塊鏈如何影響科技巨頭？
區塊鏈具有不可篡改性，是無需信任的分散式賬本，通常代幣總量有限，造成其稀缺性。基本上這意味著任何曾經儲存在紙上的東西現在都可以完成並記錄在區塊鏈上，創造了無限且不可更改的“紙張”所有權記錄，可程式設計合同，財務資訊，個人資料等等。
基於區塊鏈的替代方案是否會取代谷歌，亞馬遜，Facebook和蘋果？經過對商業模式的深入研究，我發現了一些有趣的事情。
隨著我們進入2018年，我們正進入一個無與倫比的技術優勢時代。Google，亞馬遜，Facebook和Apple等公司越來越多地控制著我們的日常生活， 擁有我們的資料及其周圍的一切。這些公司建立的固有網路效應是前所未有的。
在這個不斷變化的互聯世界中，基於區塊鏈技術來來對抗當今的技術巨頭可能是有益的，特別是要專注於贏得勝利所需要的東西。
谷歌
谷歌是目前全世界占主導地位的搜尋引擎，全球超過77%的搜尋是通過谷歌來完成的。谷歌擁有超過3/4的搜尋引擎市場。這種主導地位推動了谷歌的歷史性崛起，Alphabet的86.5％收入來自廣告，主要是搜尋廣告。
Youtube
Youtube是全球第二大搜索引擎，也是最大的使用者生成視訊平臺。使用者每分鐘將不可能的100小時內容上傳到Youtube。在2015年，YouTube和谷歌播放佔到谷歌的收入的15％（原為4％，2010年），並預計到2020年達到24％。
3. AdSense–展示廣告
谷歌廣告霸主的另一個優勢是他們的合作伙伴網路AdSense。AdSense允許網站通過Google的廣告平臺獲利，而無需擔心後端或尋找廣告客戶。相反，谷歌會處理所有事情，併產生32％到49％的廣告收入（其餘部分由釋出商提供）。
據Investopedia稱，AdSense收入為155億美元，佔谷歌2016年總收入的23％。
不幸的是，作為一個企業的廣告專注於博取眼球，導致今天現狀。我不認為廣告模式會很快發生巨大變化，這意味著Google在AdSense方面取得的巨大成功可能會繼續（並且不斷增長）。
區塊鏈如何衝擊谷歌？
谷歌的業務完全是關注眼球，注意力和“所謂的透明度”。他們的口號“不要做壞事”和公開與世界分享資訊的使命顯然是不一致的。這創造了一個場景，谷歌的平臺是上帝，只有那些按照他的規則玩的人才能進入谷歌花園。
但是，加密使谷歌的事情複雜化。谷歌的主導地位主要受大資料和人工智慧的網路效應以及習慣的影響，憑藉著高強的技術實力叱吒商業世界。
然而，與此同時，科技界的許多人都擔心科技巨頭在我們的生活中扮演的角色，特別是因為它與銷售我們的個人資料有關。正如我們所看到的，科技界正在從政治家和使用者那裡獲取一些關於他們在最近的美國大選中扮演的角色。
1.搜尋
基於區塊鏈的瀏覽器/搜尋引擎可以解決激勵錯位的問題。在我研究了這本書（今天的科技公司如何壟斷未來）之後，我開始使用DuckDuckGo（一個專注於隱私的搜尋引擎），揭示了谷歌對我生活的力量和控制程度。
DuckDuckGo（DDG）不是僅僅收集個人資訊以銷售更好的廣告，而是偶爾會展示廣告，而且僅基於實際的搜尋查詢。注意： DuckDuckGo在全球的市場份額僅為0.20％（來源 – NetMarketShare）
DDG的方法對使用者來說具有很大的優勢，即利用個人資料實現價值的中介，但也存在問題。谷歌占主導地位的原因是他們的資料和人工智慧專業知識。他們比我們瞭解自己更瞭解我們，並且能夠提供更好的體驗。
這就是反托拉斯行動幾乎從未在美國發生的原因，我們對壟斷的定義是基於消費者價格欺詐和糟糕的經歷與當今頂級科技公司所提供的服務相反。你想要最好的結果，現在谷歌就提供此服務。
基於區塊鏈的搜尋引擎（BBSE）理論上可以在這裡獲勝。結合像Citizen這樣的身份代幣，BBSE可以使用消費者資料和偏好（無需擁有/控制它們）來為使用者顯示更好，更個性化的搜尋結果。
如果添加了廣告，BBSE使用者也會受益，獲得標記化的“佣金”以換取廣告，消除了當前存在的對抗關係。
不幸的是，我認為這還有很長的路要走。要改變使用者行為，您需要比現有產品好5-10倍的解決方案。為了達到超越谷歌市場份額（目前為77-80％）的BBSE需要數年時間。
大多數人在沒有閱讀服務條款（包括我自己）的情況下過於自由地放棄他們的資料和資訊。
2. 視訊
與Youtube競爭帶來了許多與解決搜尋相同的挑戰。然而，有一個主要優點，創作者創造平臺和價值。而且由於Youtube廣告對絕大多數創作者都沒有效果，這可能很有趣。
“根據我們的分析，YouTube視訊的平均每千次展示費用在0.50美元到5.00美元之間。這意味著，使用者每100萬次觀看視訊，可以為他們賺取的收益在500美元到5,000美元之間。“
由於Youtube具有如此的競爭力，在平臺上的競爭會很強，因此從邏輯上講，創作者會跨越平臺。在基於區塊鏈的新視訊平臺（BBVP）上，競爭將會減少，從而引起更多的關注。
如果為創作者新增獎勵以建立內容，這會突然變得更有趣。先發優勢創造了固有的網路效應和時間緊迫性 ，在其他Youtuber之前帶來新的使用者。
那說它仍然需要時間，特別是要帶足夠使用者來賺錢。但憑藉足夠強大的令牌激勵和優質內容，似乎可以肯定地說這條訊息會傳播。
問題是速度有多快。BBVP的效率需要幾年才能成熟。Youtube每分鐘上傳超過100小時的視訊。由於谷歌支援Youtube，因此很難竊取搜尋流量。
注意：Steemit / Dtube目前正致力於建立一個Youtube殺手，但要想創造一個可信的威脅還有很長的路要走。這就是說Steemit是較活躍的區塊鏈專案/加密貨幣之一，市值為14.9億美元，每天處理超過1M筆交易（2017年7月為820k /天）
3. Adsense
廣告破壞了網際網路和新聞業。當世界從訂閱轉向展示廣告時，質量開始下降。
今天clickbait是主流。博取了跟多的眼球和網頁瀏覽，創造了一個人工關注得到回報的世界。我們已經看到新聞和內容的質量下降，優先考慮挑釁性的頭條新聞。
基於區塊鏈的出版物模型（BBPM）理論上可以解決這個問題。Medium通過允許使用者對他們喜歡的文章（最多50個Claps）進行投票支援說明這一點（儘管不是有利可圖）。
類似的模型可以將美元重新分配給我們最欣賞的網站和出版物。並且有公司/組織試圖做到這一點，無論是否有區塊鏈。這是一個艱難的主張，因為大多數人不瞭解個人資訊的權力/風險。
對於他們對系統的貢獻，大多數人都可以“成為產品”並獲利（獲得 免費內容/訪問許可權）。
在我看來，基於區塊鏈的Adsense能夠成功的唯一方式就是對早期採用者（使用者和釋出者）到Adsense廣告附加了標記化激勵。如果使用者是BBPM會員，則沒有廣告。如果沒有，則顯示廣告。
為了參與BBPM，出版商可以共同勾結“壟斷”市場，在所有網路資產中建立線性滑動的廣告侵入規模，以鼓勵落後者轉換（即網際網路上的加班網站變得越來越不可用和更多更多廣告/垃圾廣告，直到讀者加入BBPM）
也就是說，我沒有看到像這樣的“黑手黨式”方法被採用，或者認為變化可能發生在一代人之間（難以從免費轉為付費並且可以使用它）。
亞馬遜
Bezos公司在網上銷售書籍現在可以說是世界上最具統治力和多元化的公司，並且最有可能首先打破1T美元的市值。這似乎是共識，至少在技術專家中是這樣。但大多數人通常都是非常錯誤的，所以讓我們深入探討。
亞馬遜的業務由五個主要部門組成：Amazon.com，AWS，Alexa，Whole Foods Market和Amazon Prime。
1. Amazon.com
亞馬遜是西方世界有史以來最壟斷，定位最好的市場。去年，他們的收入達到了136億美元，每年都實現兩位數的增長。
2017年的估計顯示，亞馬遜上發生了44％的美國電子商務。在過去的5年中，亞馬遜每年至少增長13％（同比增長）。它不僅僅是壟斷，而是在加速。
但還有另一層要說明，亞馬遜大資料庫，亞馬遜通過分析第三方賣家資料並複製效能最佳的產品。
最終，亞馬遜希望用亞馬遜Basics版本取代所有第三方賣家/產品。亞馬遜希望（並且將）擁有客戶，以及隨之而來的每一分利潤當創作者成為競爭者時，市場就會消亡。
2. 亞馬遜網路服務（AWS）
（注意：我認為亞馬遜應該在監管機構啟動反壟斷訴訟之前將其分拆出來）
亞馬遜為其市場構建了AWS。他們需要能夠託管Amazon.com的影象和資訊，以模組化的方式構建產品。
今天，大約42％的網路由AWS提供支援。這是微軟，谷歌和IBM（合併）的兩倍多。然而，鑑於易於使用的系統和實惠的價格，它是有道理的。
增長並沒有放緩，實際上恰恰相反。AWS佔亞馬遜整體收入的10％，2017年第三季度為46億美元（比去年增長42％），利潤為12億美元（比去年增長36％）。
亞馬遜擁有網際網路大部分建立的基礎設施，可以分散化改變嗎？
區塊鏈如何衝擊亞馬遜？
亞馬遜是一家卓越的科技公司，體量非常之大，但同時也會面臨各種競爭。也就是說，區塊鏈可以為貝索斯的公司帶來挑戰，這取決於它的實施，激勵和發展。
1. 電子商務
雖然亞馬遜今天擁有電子商務，但有許多專案專注於建立分散的市場。大多數人都錯過了這一點。這個問題不是亞馬遜的約15％+交易費，這與課程和開展業務的成本相當。此外，消費者可以減少賣家支付的費用，但不會影響他們。
是的，賣家關心費用，但更重要的是控制權。
普通商家永遠不知道在未來是否還能繼續在平臺上做生意，亞馬遜可以複製你的產品（亞馬遜大資料分析）並切斷你的商業渠道。這造成了對停業的持續恐懼。如果您的業務有80％以上在亞馬遜上，那麼如果您失去訪問許可權會發生什麼？
分散的市場需要首先由賣家建造。在我看來，這是可行的。
大多數賣家會做任何事來控制他們公司的命運。如果這意味著推廣基於區塊鏈的電子商務平臺（BBEP），是有一定好處的，增加激勵措施進一步加速了賣家的用。
但買家是另一回事。在這裡，可以使用標記化的“折扣”或“獎金”來吸引買家到平臺。挑戰在於大多數賣家無法輕鬆訪問其在亞馬遜上的客戶群。並聯系他們並試圖將他們帶走。
賣家不希望將他們自己的客戶（即從他們的獨立站點或電子郵件列表）傳送到未經證實的競爭市場，除非它是其他產品的附屬公司。
在這裡，亞馬遜聯盟會員型別計劃是必要的（即：我出售X並向BBEP的過去客戶推薦Y相關產品，為每次註冊/銷售賺取代幣）。
這也可以用於大量激勵買家到買家和出版商到買家的推薦計劃，以使客戶“在門內”。如果建立了足夠的供應和信任，平臺將開始起飛。但是，如果使用者體驗較差，則需要花費很多時間。
另外考慮選項。如果亞馬遜有100倍的產品選擇，為什麼消費者會使用BBEP？你需要更好的價格或巨大的代幣激勵最初，或者今天對業務和團隊的巨大“投機式”信念，以推動令牌升值。
2.檔案儲存和Web服務
說實話，對於許多應用程式來說，分散式檔案儲存似乎有些過分。使用便宜的廉價AWS / S3檔案儲存，您需要一個令人信服的案例來證明相對未經驗證的基於區塊鏈的Web服務（BBWS）。
即使是中央情報局（以及其他2000個美國政府組織）也更喜歡將AWS用於他們自己的系統，安全性更高，而且價格無與倫比。
目前唯一有用的用例是其他分散式應用程式和協議的分散式檔案儲存。當需要（或想要）完全分散時，使用像Sia或Storj這樣的服務是有意義的。
但即便如此，也需要時間來擴大生態系統，即主要客戶群。沒有足夠的dApp牽引力，誰將基於區塊鏈的儲存系統（BBSS）服務？
Storj聲稱一個完全分散的儲存系統，使用者可以自動購買/租用硬碟空間，這使得儲存成本比集中式解決方案便宜10-100倍。
我有點懷疑。今天在Storj上儲存1T資料的成本為15美元/月加上額外的頻寬費用（下載量）。對於同樣的Terrabyte，Google Drive是10美元（另外還有Google Docs的所有附加功能……）
與AWS S3相比，Storj做得更好。雖然AWS / S3為0.023美元/ GB /月，但Storj僅為0.015美元/ GB /月。但這僅僅提高了34％，遠遠低於轉換產品/服務提供商通常所需的5-10倍的改進。
也就是說，像Union Square Ventures，Sequoia Capital和Andressen Horowitz這樣的頂級風險投資公司都投資了Filecoin。
BBSS是最容易理解的區塊鏈模型。使用者很容易被激勵以提供儲存空間，客戶/企業可以節省一點儲存空間。但通常當機會很明顯時，這不是一個很好的機會而且變得相當有競爭力。
截至2017年6月，Facebook打出了前所未有的2B MAU（月活躍使用者）。這幾乎是人口的1/3。
雖然Facebook內部有幾個部門（由於一些成功的收購），Facebook的核心是社交媒體和通訊公司。我們將專注於Facebook.com，Instagram和Whatsapp / Facebook Messenger，因為這是他們的三個主要業務。
1. Facebook.com
Facebook擁有超過20億的活躍使用者 – 儘管市場滲透率很高，但它們仍然比去年同期增長16％。怎麼回事？
這在很大程度上歸功於馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）出色的領導力。
今 天，數 字廣告是一種雙頭壟斷，谷歌和Facebook吸引了57-84％的全球數字（中國以外），具體取決於來源。更加可怕的是，雙寡頭佔據新增長的99％以上是數字廣告支出（截至2016年第3季度）。
區塊鏈如何衝擊Facebook？
區塊鏈對Facebook構成了最大的威脅。Facebook的業務建立在關注，廣告和收集使用者資料的基礎之上。最初為大學生連線而建立的哈佛大學的網路現在價值524億美元，使用者從未見過一分錢，反而他們看到了不少廣告。
1. Facebook.com
Facebook的分散版本在這一點上顯而易見。在沒有集中方的社交生態系統中，演算法可以針對使用者的體驗感出發而不是參與進行優化。
Facebook（和谷歌）最大的問題是它們是基於廣告的業務。Facebook在展示次數上賺錢，隨著時間的推移越來越多的使用者對廣告收入產生敵意。
從純粹的經濟角度來看，這意味著Zuck希望Facebook上的使用者每天儘可能接近24小時。顯然這是不可持續的，研究表明社交媒體的使用（特別是Facebook）對幸福感有淨負面影響。從長遠來看，這對Facebook來說是不可持續的 – 你使用Facebook的次數越多，你感覺越差。
基於區塊鏈的競爭對手……
通證激勵結構應該非常簡單。就像Airbnb推薦朋友一樣，你獲得10美元的信用額度，基於區塊鏈的社交網路（BBSN）可以獎勵使用者使用BBSN代幣進行推薦，建立熱門內容，每天釋出等等…
代幣可以代表網路中的虛擬經濟體（購買/銷售，獲得某些獎金，甚至支付/支付微支付），或者可以將它們定位為廣告先決條件，使用者可以將其“賣”給廣告商。
BBSN很可能會出現與Facebook競爭。
問題是，標記化的激勵措施是否足以克服Facebook巨大的網路效應？我相信可以，但認為它需要足夠的時間。
Crypto kitties使得以太坊的網路接近崩潰，這只是幾十萬次“交易”。但是建立在集中服務上的加密貨幣是另一回事。
傳言稱Facebook可能正在尋求實施Litecoin用於p2p支付。這將是一個具有里程碑意義的時刻，不僅適用於Facebook，也適用於加密貨幣，將分散的非政府支付帶給群眾。
如果是這種情況，Facebook可以將自己定位為占主導地位的p2p支付系統。這就是原因。
銀行和金融服務基礎設施陳舊，尤其是涉及到跨境轉賬，它過時且昂貴。即使像Paypal這樣更新，更精簡的公司，他們處理的每筆交易都會收取0.30美元+ 2.9％的費用。
雖然這些看起來很小，特別是與傳統銀行業相比，加密貨幣解開了一個全新的金錢維度， 一個接近0％的費用，沒有中間方賺取收益。
正如我們所看到的，點對點支付市場正在爆炸式增長，預計2018年僅在美國就達到86億美元。隨著全球移動支付預計將超過930億美元，這個機會使數字廣告空間相形見絀。
如果Facebook在實施已建立的加密貨幣或建立FBcoin方面做得很好，他們可能擁有訊息傳遞和p2p支付空間。
蘋果
Apple是最有價值的公司，可以說是全球最受歡迎的品牌。正如預期的那樣，iPhone，iPad和Mac佔據了收入的大部分。
iPhone佔蘋果公司收入的1％，佔2017年第一季度的 69.4％。iPhone就是與消費者的建立強關聯。 iTunes，App Store，AirPods還有其他配件，這些東西只有蘋果公司可以提供。
區塊鏈如何衝擊Apple？
在所有科技巨頭中，Apple受區塊鏈的威脅最小，因為約80％的收入來自硬體也就是說，蘋果公司封閉的生態系統中可能存在分散式應用和通證經濟的問題。圍繞iOS和App Store的最大影響力。
Apple是權力下放的對立面。基於分散式區塊鏈構建的dApp的未來可能會Apple帶來噩夢。最明顯的問題是貨幣化。Apple如何向用戶收取下載免費分發的開源應用程式的費用？
App Store對Apple來說非常有價值，每年帶來86億美元。它還讓iOS在應用系統上佔據了一席之地，儘管下載量有所不同，但其收入比Google Play高出75％。
但在基於區塊鏈的未來，收入可能會消失。然而更重要的是，Apple對外人並不友好，他們喜歡控制。在開源世界中，Apple會變得對開發人員和使用者友好嗎？
鑑於蘋果公司在推出新款iPhone時放慢了舊款iPhone的回收速度，這似乎表明他們正在擠出智慧手機的熱潮。直到最近，消費者還對iPhone零件的“可升級性”感到不滿。
蘋果公司如此專注於保密，所以無法適應基於區塊鏈的應用和透明度。也就是說，蘋果公司的安全性比Android公司更好，因為消費者將加密資產直接儲存在他們的移動裝置上，這一點將變得越來越重要。
如果蘋果適應，這可能是一個巨大的勝利。如果沒有，它可以加速他們的衰敗。特別是因為幾乎所有東西都取決於iPhone生態系統。
區塊鏈技術正在創造一個有趣且不斷變化的世界。雖然我們已經看到數千個區塊鏈專案，在陽光下承諾一切，但迄今為止實際上並沒有實現大規模落地。雖然從長遠來看我看好區塊鏈，但我相信我們正準備迎接即將到來的加密冬季，團隊建設，市場（和市值）崩潰，只有強者才能生存。
減少部分社群將有利於社群，在區塊鏈開發者和整個生態系統之間建立更強大的團隊和聯絡。
需要回答的重要問題是時間表和規模。加密愛好者聲稱比特幣和區塊鏈是能夠影響未來的事物，但行動勝於雄辯，希望能夠看到區塊鏈改變世界的那天到來。
你怎麼看？關注或者看好哪些區塊鏈專案，您認為dApps，或者基於區塊鏈的技術目前處於一個什麼狀態？
希望在下面的評論部分聽到預測和有根據的猜測。
未來5年或者十年，哪些經濟領域受影響最大？