騰訊變革第一刀：公眾號“可購物”，馬雲的生意要難做了？
近日，許多網友發現，微信公眾平臺後臺新增了“微信搜尋”一級選單，值得注意的是，裡面包含了非常完善的購物功能。
難道，轉型期的騰訊決定再與電商一哥的阿里巴巴火拼一把？
對此，騰訊方面只是簡單的迴應稱，“微信搜尋”是由“小程式搜尋平臺”更名而來，支援功能不變。
下面，我們來看看“微信搜尋”下到底有何乾坤？在一級選單下，“微信搜尋”設有有“品牌搜尋”、“服務搜尋”、“功能元件”三個子選單。
其中，品牌搜尋非常好理解，是可以讓使用者直接觸達品牌商家的服務，該功能面向品牌開放運營。“服務搜尋”包括“服務直達”和“購物單商品”兩個板塊。“功能元件”包括‘搜尋widget’及‘精品店’兩個板塊。
“服務搜尋”裡的子選單服務對應的功能為“功能直達”，是指使用者通過搜尋直達小程式服務的一種搜尋形態。小程式接入“功能直達”後，將出現在相關服務詞的搜尋結果中，同時獲得服務入口外接的展現機會。可以搜尋“快遞”、“名片”體驗。開通條件：符合以下條件的開發者可以開通功能直達；小程式不屬於社交、醫療、資訊、遊戲、電商平臺等類目。
其中，子選單商品的電商功能更加全面，“購物單”可以幫助商家解決使用者留存難題，只要使用者進入小程式搜尋頁面，就會出現微信購物單，基於微信社交的“想買清單”和“已購清單”功能，將會促進使用者使用小程式購物的習慣養成，也為小程式商家（使用者）的引流、轉化、留存、迴流提供有效途徑。
第三個功能元件包括了“搜尋Widget”以及“精品店”兩個類目。搜尋Widget，是微信搜尋提供的可程式設計模板，開發者可以通過API的方式接入小程式資料，以適當的模板為使用者提供服務和內容。精品店是微信提供的基礎商品銷售工具，幫助商家在微信內開始經營方式的探索，繫結支付商戶號即可開通。這或許可以看出，騰訊正在為公眾號與小程式搭建電商的橋樑。
上述功能，騰訊方面表示目前只面向符合條件的B端商戶開放。
值得一提的是，今年雙11之前，微信對商品搜尋功能的開放更進了一步：微信小程式搜尋欄中可以搜尋到單品。微信中已經形成了一套直通商品的交易通道，支援完整的購買流程。
