全民捏臉？估計你不出一週就玩膩了……
這幾天從朋友圈到微博小紅書，幾乎所有人都在“捏臉”，小鯨也在朋友的帶領下加入了“捏臉”大軍。
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這款APP名叫ZEPETO，整個玩法非常像“臉萌+QQ秀”，你可以通過APP的面部識別功能拍照或匯入照片，獲得一個初始頭像，然後就可以開始你的表演了，不管你是想要高鼻樑、大眼睛，還是想要紅頭髮、綠頭髮、白頭髮，都可以通過具體的調節功能設定，整個過程小鯨感覺自己彷彿女媧本人，現實生活不能滿足我的，我全都想捏我自己臉上。
這款簡單到甚至有些低幼的遊戲在這幾天成為一匹黑馬，迅速攀升至App Store社交榜與總榜首位，這是子彈簡訊後的又一爆款APP，它的命運又將如何呢?
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捏臉遊戲一夜爆紅，讓你沉迷的究竟是什麼?
開始“捏臉”後，擺在面前的第一個問題就是，究竟像不像。由於是卡通版的形象，所以基本上沒有醜的，每個人捏出來都是膚白貌美大長腿，所謂的個性化差異也只是：你究竟長得像水冰月，還是魔法少女櫻，都美都可愛，所以幾乎每一個人都樂意將自己的捏臉成果在社交網站上彙報。
“去不起韓國整容，還不准我們在手機上捏捏臉了?”從昨晚到今天都沉迷“捏臉”的小J說道。
不過這個APP還真是韓國人做出來的。ZEPETO由一家叫做Snow的韓國公司所開發，而snow本身就是一個手機相機應用，公司的其它產品也都是拍照大殺器，比如美顏效果max的B612和給食物整容的美食相機foodie。看來，“捏臉”來源於韓國的整容文化啊。
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而這種“整容文化”恰好貼合網際網路生活中大家對於自我形象表達的訴求，我們在社交網站通過寫微博、發朋友圈來展示自己有趣的靈魂，而“捏臉”則讓我們有了一個展示自己“外貌”的機會，而這個過程是可控的，主動權掌握在自己手裡，是自我表達的新工具。
不過，單單是“捏臉”這一功能與之前的“臉萌”並無差異，ZEPETO之所以能在社交網路中病毒式傳播得益於“合照”這一具有社交性的功能。在軟體中你不僅可以換背景拍獨照，還可以新增好友賬號一起拍合照，而可以更換背景圖片這一功能則為“合照”拓展了各種應用場景，衍生了無限的想象空間。
“換背景圖，你可以假裝和所有愛豆合影，假裝自己環遊全世界，那些沒能實現的小夢想，只要換個背景就行啊，”小X目前已經通過這個軟體成功和自己的朋友們實現了“南極聖地巡禮”、一鍵get“和偶像的親密合影”、甚至還和好朋友化身主角大跳《愛樂之城》……在網際網路中極容易“傳染”的粉絲心理、社交關係中的跟風心理在這個傳播過程中被最大化，“我覺得這種東西其實是沒什麼意思的，有意思的部分是跟朋友一起跟風，就跟看春晚一樣，你懂嗎?”小X告訴藍鯨記者。
由於裝扮與場景的豐富，網友也據此想出了不少新玩法，有的人甚至玩出了生活感與陪伴感，網友@認識我汝家裡人放心嗎和朋友們會按照現實生活中的時間與場景給APP中的小人換衣服，“大家快換睡衣，來個睡衣趴啊，”“你也太有錢了吧，居然還買了拖鞋，我打赤腳的……”不同“臉萌”繪製Q版形象這樣的簡單功能，ZEPETO兼具社交性與遊戲性，吸引使用者不成問題，但如何讓使用者留下來呢?
從臉萌到ZEPETO，爆款註定一週即涼?
雖然有令人驚喜的表現，但“捏臉”的未來卻令人擔憂，因為這才剛剛登上App Store榜首，已經有不少使用者“玩膩了”。
軟體的糟糕體驗是“使用者留存”的硬傷，“這個體驗真的太差了，開啟光等這個介面loading就好幾分鐘，捏臉過程中還出現無數次卡頓，雖然說玩得人比較多可能超乎開發方的預料，但這應急能力也太差了吧，”有網友吐槽道。高居社交榜和總榜榜首的ZEPETO在App Store的評分很低，僅有2.3分，除了使用卡頓外，不少使用者也表示服飾搭配單調，需要擴充。
但“捏臉”更深層次的危機則來自於並不高頻的使用場景與社交粘性。“就個人體驗而言，除了在第一次看到自己3D卡通形象的時候有點驚喜，其他換裝，表情，動作的玩法都讓我感覺有點無聊。這個軟體火得這麼突然，讓我想到了以前的臉萌，如果後續沒有更有意思的玩法出來，我覺得ZEPETO應該也是曇花一現吧，”小Y只是試玩了一下同事的“捏臉”就已經沒興趣下載了。
對於使用者而言，雖然ZEPETO提供了令人眼前一亮的新玩法，但卻無法提供持續的吸引力，與濾鏡類美圖APP相比它的實用性差很多，與專業社交APP相比它的社交關係匯入與聯結遠遠不夠。
即刻使用者陳不撕認為，作為一個社交產品，如何發現和沉澱關係鏈是最關鍵的。陌生人社交的匹配效率，主要由速度和準確度組成。“捏臉”的虛擬形象對這兩個因素甚至起了反作用，捏臉和動畫場景聊天的過程別說比不上探探了，連傳統的頭像文字聊天都比不上。虛擬形象甚至會干擾我對這個人真實情況的判斷，降低了匹配的準確度。一個好看的3D QQ秀只能證明我們的審美可能一致，對於你本人的相貌、興趣、三觀這種越來越被看重的交友資料一無所知。諸位在ZEPETO 上成功匹配、確認和勾搭陌生人的可能性太低。人們對虛擬形象的影射和代入的慾望是持續存在的，但最多是一個自我表達的新工具，和已經認識的好友合個影、截個圖就完了，和陌生人的話連截圖都不想截。一旦拓展新關係鏈的方法不被接受，這個產品就無法走通社交的路徑。使用者被玩法快速吸引，但是流失速度也很快。
試想一下，誰會每天有閒情花大量時間給自己在APP上“整容”呢?或許不出一週ZEPETO就要涼了，至少小鯨已經準備寫完這篇文章就去解除安裝了……