QQ瀏覽器小程式:讓搜尋、瀏覽、掃描場景變成商家的新流量池
當網際網路下半場人口紅利的持續消退,商家的流量焦慮更加凸顯,如何更好地轉化和留存流量資源成為新的課題。
繼微信、QQ之後,QQ瀏覽器向商家、企業發力小程式,幫助商家更好地進行使用者轉化,也探索了一條破解流量焦慮的思路。
使用者可以在QQ瀏覽器上收藏關注常用的小程式以便“二次訪問”,有效提升商家的使用者留存和轉化,且避免頻繁跳轉讓瀏覽體驗更加順暢,無需藉助外部跳轉即可實現瀏覽-關注-留存轉化為一體的一站式使用者生態,為商家帶來長期的關注。
據瞭解,目前QQ瀏覽器小程式的入駐品牌已經超過150家,嵌入到搜尋、瀏覽資訊、攝像頭掃描等自身平臺的各個場景,給商家帶來了更具價值的流量。
嵌入“搜尋直達“,小程式讓商家曝光更精準
隨著網路資訊的不斷豐富,使用者對於搜尋結果的篩選需求更為精準。應對使用者需求升級,商家則應通過整合自身的資源,以更便捷、直接的方式觸達使用者。
在搜尋場景下,QQ瀏覽器小程式嵌入“搜尋直達”,使用者搜尋關鍵詞時無需點選搜尋即可檢視相關小程式,不僅使用者在篩選資訊上更加便捷,也使得商家觸達使用者更加精準。
同時基於小程式不用跳轉第三方網頁、APP的特性,使用者的瀏覽體驗更加流暢,且便於“二次訪問”更利於商家留存、鞏固使用者,並將這些流量轉化為消費、關注的核心力量。
例如,在QQ瀏覽器搜尋框輸入某汽車車型,就會通過“搜尋直達”出現相關小程式,使用者只需點選就可進入汽車之家小程式,裡面不僅可以查到這個車型的相關資料,還可以進行購買和諮詢交流等。
此外,使用者在QQ瀏覽器輸入“天氣”會出現墨跡天氣小程式,輸入“翻譯”就會出現騰訊翻譯君小程式,來獲取流暢、精準的服務體驗。
植入資訊,小程式把使用者興趣轉化為消費
移動時代下,使用者獲取資訊的途徑越來越便捷,對於資訊的範圍要求也在變化,從訊息到觸類旁通的“感興趣的內容”,使用者甚至希望在瀏覽資訊的過程中可以進行相關詞條搜尋、同類產品對比、購買等進一步的操作。
在需求不斷拓展的資訊場景中,QQ瀏覽器以小程式文章掛載、feeds等為商家提供了包含轉化的流量解決方案,讓資訊成為商家曝光的優質渠道。
以商品類資訊為例,當用戶在閱讀完一條資訊後 ,對商品的興趣和需求最為強烈,這時可以通過一觸即達的小程式來獲取更詳細的介紹、對比和直接購買。
QQ瀏覽器小程式就合作京東在一篇涉及手機的資訊文末植入小程式,使用者進入小程式即可瞭解相關手機各種配置屬性並進行購買。
在“汽車”類的資訊下,則將“汽車之家報價”小程式嵌入了該類別資訊頁,使用者在瀏覽相關資訊時能夠隨時通過該小程式查詢車型資訊、報價對比、檢視評論等,最終完成潛在的消費轉化。
除了商品類資訊,內容類的知乎也與QQ瀏覽器小程式深度合作,以承載“熱榜”中“熱門話題”的形式巧妙的嵌入資訊場景。
使用者不需要跳轉到知乎網站或者APP,就可以直接在QQ瀏覽器中關注知乎上的熱門話題,藉助流量優勢提升平臺的活躍度。
所以,只要擁有合適的內容,商家和企業就可以完美、自然地嵌入到QQ瀏覽器的移動瀏覽場景中,在入駐小程式的形式和內容上也擁有更大的空間。
延展攝像頭能力,小程式幫助商家承接掃描結果
移動網際網路的普及也拓展了攝像頭的能力,除了拍照、攝影之外,攝像頭的掃描能力也讓身邊的一切變成“新世界”的入口。
QQ瀏覽器的“識你所見”功能就通過攝像頭+AI技術的結合,能夠精準識別花草、汽車等多種物品和內容。
基於攝像頭掃描能力,商家是否能承接掃描結果進行曝光?QQ瀏覽器小程式的出現,將作為內容呈現的直接承載,就把使用者的掃描結果進行了進一步的延展。
當使用“識你所見”功能掃描識別一張汽車圖片後,使用者就能夠通過汽車之家小程式便捷的查詢相關資料,從基礎介紹,到報價、資訊、論壇等資訊一應俱全,更重要的是還能直接溝通交易。
此外,遇到翻譯需求的時候,使用者還可以通過QQ瀏覽器“識你所見”把文字拍照識別,藉助騰訊翻譯君小程式享受便捷精準的翻譯服務。
QQ瀏覽器小程式的出現,把搜尋、瀏覽資訊、攝像頭掃描等場景都變成了商家的獲客渠道,這種新渠道恰恰滿足了移動網際網路時代下的使用者習慣和需求。
同時,QQ瀏覽器小程式也讓騰訊小程式從社交平臺延展到了內容平臺,成為一個完整的生態圈。
作為騰訊小程式生態圈的重要組成部分,QQ瀏覽器小程式的潛力還處於待挖掘階段。
而且QQ瀏覽器小程式為開發者提供了超低的入駐門檻,相容適配了微信小程式。開發者只需進行適配工作就可將微信小程式移植到QQ瀏覽器上執行,入駐成功即可為QQ瀏覽器使用者提供購物、資訊、內容等多領域服務。
未來,將會有更多商家入駐QQ瀏覽器小程式,同時也將給小程式帶來更多創新形式和優質內容。