設計色彩對使用者行為的影響
本文致力於在使用者介面和品牌設計、以及顏色選擇對使用者行為的影響中使用各種顏色的問題。
每一天，我們都被各種各樣的顏色所包圍。如果你仔細看看周圍的東西，他們可能會用一些顏色和色調讓你大吃一驚。人們可能不會注意到日常事物的多彩，但顏色會對我們的行為和情感產生重大影響。今天我們的文章致力於研究這個問題的科學，稱為色彩心理學。讓我們定義顏色的含義，並檢視為設計選擇合適顏色的一些技巧。
什麼是色彩心理學？
它是心理學的一個分支，研究顏色對人類情緒和行為的影響。問題是我們的思維會對顏色作出反應，而我們通常不會注意到顏色。當我們的眼睛感知到一種顏色時，它們與大腦相連，這給內分泌系統發出訊號，釋放出負責情緒和情緒變化的激素。這些天進行了大量的研究以研究這些反應的特殊性，並且已經有許多理論可供學習。色彩心理學在許多行業都很有用，包括商業，營銷和設計。
產品的成功在很大程度上取決於為設計選擇的顏色。正確選擇的顏色有助於讓使用者進入強制他們採取行動的心境。 Colorcom提供的研究表明，人們對產品進行潛意識判斷只需要90秒，而評估的62％至90％僅基於顏色。因此，色彩心理學的基本知識對於改進產品轉換的方式非常有用。而且，精確選擇的顏色可以提高產品的可用性。
顏色的意義
為了傳達正確的語氣，資訊並呼叫使用者做出預期的行動，設計師需要了解什麼顏色意味著什麼，以及他們喚起什麼反應。在我們之前的一篇文章中，我們已經向您展示了顏色列表，並簡要描述了它們的含義。今天，我們已經準備了更多擴充套件的常用和設計顏色含義列表。
紅色
顏色通常與激情，強烈或侵略性的感覺聯絡在一起。它象徵著思想和靈魂的好壞狀態，包括愛，信心，激情和憤怒。在設計中，紅色的使用是吸引使用者注意力的有效方式。此外，建議謹慎使用紅色以避免負面反應。
橙色
這是一種充滿活力和溫暖的色彩帶來的興奮感。橙色結合了紅色的力量和黃色的友善，因此它可以帶來動力，熱情和對生活的熱愛。如果設計師需要賦予創造力和冒險精神，他們就會使用這種顏色。
黃色
這是幸福的顏色，象徵著陽光，歡樂和溫暖。黃色被認為是最容易看到的顏色。更重要的是，它具有最強大的心理意義之一。在設計中看到黃色的使用者可以感受到靈感和自信。雖然，你需要記住，過多的黃色可能帶來負面反應，如焦慮或恐懼的感覺。
綠色
它通常被稱為自然，平衡和和諧的顏色。綠色帶來平靜和更新的感受。此外，它是增長和缺乏經驗的標誌。它具有比大多數其他顏色更多的正能量，但有時它與物質主義聯絡在一起。綠色設計完全適合與自然相關的產品。
藍色
它通常代表一些企業形象，因為藍色是信任的顏色。它通常表現出可靠性，可能會給使用者帶來平靜的感受。然而，作為一種很酷的顏色，它也與距離和悲傷有關，因此設計師需要保持平衡。
紫色
由於許多國王都穿著紫色衣服，因此與皇室和財富密切相關，它對於展示一些奢侈品非常有用。它也是神祕和魔力的顏色。它混合了紅色和藍色的能量，因此它具有動力和穩定性的平衡。顏色的濃度可能會分散使用者的注意力。
粉色
它是希望，敏感和浪漫的顏色。粉紅色比紅色柔軟，因此它創造了無條件的愛。粉紅色與年輕女性氣質密切相關，因此如果目標受眾主要是女孩和年輕女性，它可能是一種有效的顏色。
棕色
像地球母親一樣安全和保護的顏色。設計師通常使用棕色作為背景顏色，從淺到深的各種色調。它為設計帶來溫暖和舒適的感覺。此外，它可能用於顯示經驗和保證。
黑色
顏色有很多含義。它與悲慘的情況和死亡有關。它意味著一個謎。它可以是傳統的，現代的，嚴肅的。一切都取決於你如何使用它以及它採用哪種顏色。黑色與任何其他顏色匹配良好，因此它非常適合背景。設計師經常用它來設定對比。
白色
顏色意味著純潔和純真，以及整體和清晰。懷特經常與一張白紙相關聯，激勵人們產生新的想法。然而，過多的白色會導致孤立和空虛的感覺。在設計中，白色通常用作背景顏色，特別是對於可讀性是重要部分的資源。
品牌的顏色含義
顏色不僅是產品視覺外觀的重要因素，也是品牌認知的重要因素。然而，在品牌塑造中，顏色往往比共同理解具有更直接的含義。可以在幾個單詞中簡要描述它們，所以這裡有適合您的列表：
紅色。信心，年輕和力量。
橙色。友好，溫暖，充滿活力。
黃色。幸福，樂觀和溫暖。
綠色。和平，成長和健康。
藍色。信任，安全和穩定。
紫色。豪華，富有創意，聰明。
黑色。可靠，精緻，經驗豐富。
白色。簡單，平靜，乾淨。
顏色偏好
視覺感知對每個人來說都是個人的。設計師需要記住，由於年齡，文化和性別等因素，顏色效果可能會有所不同。首先，無論物件是什麼，比如食物，衣服，音樂，顏色和許多其他方面，人們的喜好都會在生活中發生變化。它是由一生中發生在我們身上的精神和身體變化引起的。例如，兒童喜歡黃色，但隨著我們成年，它通常看起來不那麼有吸引力。Faber Birren在他的作品“顏色心理學和色彩療法”中解釋道：“隨著成熟度的變化，對波長較短（藍色，綠色，紫色）的色調比對較長波長（紅色，橙色和黃色）的色調更加喜歡”。
此外，設計師需要考慮到存在許多文化差異，色彩感知也不例外。有時文化定義的顏色多種多樣，例如，在西方國家，白色意味著幸福和純潔，而在一些亞洲國家，它象徵著死亡。你可以找到很多關於各國意義如何不同的例子，但需要整篇文章來講述它。
關於顏色偏好的另一點是性別。多年來已經進行了許多顏色研究，其中很多人都說女性和男性的顏色偏好顯著不同。Color Assignment小組對此主題進行了深入研究，許多設計師已經在創作過程中使用了結果。我們已經從研究中定義了最值得注意的東西，與您分享。
藍色是最頂級的顏色。所有年齡段的男性和女性都認為藍色是最受歡迎的顏色。蔚藍色，天藍色，綠柱石，矢車菊藍色和藍寶石等藍色色調在女性中很受歡迎。
棕色和橙色不喜歡。第一個被認為不太有利於男性，第二個被認為是女性。
冷色是首選。男性和女性總體上喜歡藍色，綠色和它們的色調。
女人喜歡淡色。當男士喜歡純色或陰影色時，女士們的色彩很好。
男士喜歡無彩色。白色，黑色和灰色是中性色，男性熱衷於選擇它們。
喜歡的顏色
不喜歡的顏色
建立UI和UX設計時考慮目標受眾的顏色偏好至關重要，因為它有助於避免負面反應和關聯。
要考慮的要點
色彩心理學理解和學習相當複雜。但是，它可能成為設計師幫助理解使用者及其需求的有效工具。總結這篇文章，以下列出了需要考慮的有用事項：
明智地選擇顏色。它們對使用者有很深的影響。
確保您的設計和顏色傳達正確的資訊和調整。
瞭解目標受眾。顏色偏好和含義取決於許多因素，包括年齡，性別和文化。
某些顏色在不同裝置的螢幕上看起來可能不同。額外的測試永遠不會傷害。
使用目標受眾的代表測試UI顏色可能是個好主意。
嘗試以明智的方式製作顏色組合，以最好的方式讓使用者感知。
本文由 @Tzw_n 翻譯整理髮佈於公眾號：小阿田的設計筆記，未經許可，禁止轉載。
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