沃爾瑪為聖誕購物季推出豐富多樣的AR促銷體驗
兩大零售巨頭都在廣泛佈局AR
(映維網 2018年12月08日)今年的假日季正在成為增強現實的成長沃土,因為兩大零售巨頭沃爾瑪和塔吉特都準備了相應的沉浸式體驗,並希望在未來數週內吸引更多的消費者。
儘管都是與增強現實有關,但兩家公司所採取的方法卻迥然不同。
在AR開發商Zappar和營銷合作伙伴Advantage Solutions的幫助下,沃爾瑪通過Christmas Sleigh Ride推廣活動來為消費者帶來了AR遊戲,從而增添磚瓦實體店的消費樂趣。
Zappar商業開發副總裁Keith Curtin表示:“增強現實技術正在改變實體零售市場,並幫助他們與消費者建立聯絡和服務消費者。與Advantage Solutions一道,我們很高興推出零售領域最大規模的AR實施之一,並有著最多的品牌數量參與。這項AR實施將支援沃爾瑪持續增加人流量,提升店內體驗和促進消費者參與。”
在12月,沃爾瑪的消費者可以通過App Store或Google Play下載Walmart AR app,然後掃描Zapcode以及或由百事可樂,M&M’s,Clorox和Blue Bunny Ice Cream等品牌贊助的AR體驗。體驗內容包括品牌的吉祥物,小遊戲,3D動畫和人臉濾鏡等等。消費者同時可以錄製體驗並分享至社交媒體。
Advantage Solutionsde創新部門的高階副總裁Chris Brown指出:“在今年的假日季,店內體驗將成為消費者選擇購物地點的關鍵差異化因素,而沃爾瑪這次的Sleigh Ride活動是實現這種差異化優勢的有趣方式。”
不甘示弱,塔吉特則為他們的iOS應用程式增加了一項“See in Your Space”的功能。這款app涵蓋2000+款消費者可以在增強現實環境中瀏覽,並在應用內購買的產品,包括人造聖誕樹和其他節日主題裝飾品,傢俱,家用產品等等。
對於熟悉IKEA Place,Amazon AR View或沃爾瑪旗下Jet.com等服務的使用者來說,你應該不會對這樣的體驗感受陌生。這種app能夠通過AR來在使用者的空間中視覺化產品。對於塔吉特的應用程式,使用者可以選擇帶有AR標誌的產品,掃描地板和其他平面,然後點選按鈕並錨定3D模型。
儘管這對許多消費者來說都是零售商的創新舉動,但實際上兩家品牌早已實驗過增強現實。在今年年初,沃爾瑪曾為漫威電影《黑豹》推出過AR推廣活動,並且在自家的iOS應用程式中增加了一個AR二維碼掃描功能。
在2017年,塔吉特推出了一款基於網頁的AR體驗,允許使用者在家中視覺化傢俱產品。在五月,這家公司在YouCam的平臺帶來了基於網頁的虛擬妝容映象功能。
值得一提的是,兩家零售商都參加了星球大戰原力星期五(Star Wars Force Friday)AR推廣活動。
所以,儘管都是利用增強現實,但兩家企業明顯採取了不同的策略來吸引消費者。沃爾瑪傾向於通過AR吸引顧客走進實體店,而塔吉特則更青睞於提升線上購物體驗(當然,沃爾瑪同時提供了線上AR功能)。儘管側重點有所不同,但增強現實仍然是共同點。