最前線|B站增持虛擬偶像“洛天依”母公司股份,成為控股股東
B站正與國內第一虛擬偶像IP洛天依深深繫結。
9月21日,B站宣佈增持虛擬偶像“洛天依”所屬母公司 香港澤立仕的部分股份,成為控股股東。澤立仕旗下全資子公司上海禾念,擁有目前中國人氣最高的虛擬偶像洛天依形象。
上海禾念 在2012年獲得VOCALOID技術授權, 並以此為基礎推出了世界首款VOCALOID中文聲庫。 使用者通過輸入歌詞和音符的方式讓軟體唱歌,配合載入伴奏資料便能完成整首音樂製作。洛天依便由此誕生。
像洛天依、初音等虛擬歌手的魅力所在,就是可由真人提供聲源,再通過軟體合成人聲。官方只需提供聲庫和初始形象、基本人設,後續人設主要靠Producer(歌曲製作者)們不斷補充。
這種需要通過粉絲自發產生內容的虛擬偶像歌星,天然與二次元社群氛圍濃厚的B站相匹配。任何粉絲都“有本事”讓洛天依唱你想讓她演唱的歌曲,粉絲獲得展示才能的機會,B站則有了PUGC的內容維持二次元社群,形成正向迴圈。
以洛天依為例,在B站就擁有10000首以上的原創音樂作品,遠遠超過所有真人歌手和偶像。《普通Disco》、《權御天下》等代表作在B站的點選量都數以千萬計。 洛天依被粉絲親切地稱呼為“吃貨殿下”,其源頭設定就來自於B站UP主H.K.君製作的歌曲《千年食譜頌》。
B站與上海禾唸的繫結還有更多商業層面的考量。倘若由B站粉絲創作的洛天依原創歌曲用在開演唱會等商用,粉絲和上海禾念皆可獲得一定報酬。B站往往會提供類似像BML-VR全息演唱會的商演機會,上海禾念包括洛天依在內的Vsinger家族虛擬偶像皆會登臺獻藝。 而整場秀即便B站目前仍在虧損,但B站、粉絲、禾念都可受益。
B站與上海禾念間的利益繫結將變得更深。2016年,B站曾參與上海禾念800萬美元的A輪融資。現在 B站因對其母公司的控股地位, 實際相當於掌握了洛天依這一IP的話語權,由此即可為充分挖掘由洛天依等虛擬偶像帶來的商業空間創造條件。
洛天依近兩年的商業合作已不再侷限於遊戲、動漫領域,而是拓展到了電子、快消等更廣泛的日常生活領域,並與百雀羚、KFC、美年達、浦發銀行、必勝客等多個品牌達成過合作。此前,據 蜜枝科技COO劉勇接受媒體採訪時透露,洛天依是中國虛擬偶像中唯一盈利的形象。