全球流媒體戰場進入白熱化，Netflix如何應對挑戰？
全球流媒體戰場進入白熱化，Netflix如何應對挑戰？
標籤： Netflix 市場 來源：網生內容產業觀察 作者：Cassie 2019-04-15
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[摘要]
可以預想未來流媒體市場的“混戰”必然會持續升溫，愈演愈烈
隨著內容巨頭迪士尼、科技巨頭蘋果等公司湧入流媒體市場，可以預想未來流媒體市場的“混戰”必然會持續升溫，愈演愈烈。這一局面，讓許多業內人士都十分好奇目前仍處於領先者地位的Netflix如何面對這場大戰。Netflix的CEO Reed Hastings曾在接受採訪時表示：“蘋果和迪士尼都是非常強悍又拼命的公司，肯定會製作出特別厲害的內容。在面對如此強大的對手時，你要做的就是更加努力。”而為了突破重圍，Netflix確實已經在海外市場、原創內容和產品功能等方面進行了更加深入的佈局。
發力海外市場，增加全球自制內容
海外市場的高速增長，可以說是Netflix戰略佈局中的一個重要突破口。在短短八年時間裡，它已經將業務擴張到190多個國家。Netflix首席內容官Ted Sarandos曾在採訪中提到：“我們不光想為全球觀眾製作更多好萊塢內容，更想要將不同國家的優質內容全部輸送至全球觀眾的眼前。”
根據官方資料顯示，2018年第四季度，Netflix新增海外使用者人數高達731萬，人數比例遠高於美國本土。據悉，2019年Netflix還會再次加大對海外市場的投入力度，以應對流媒體競爭異常激烈的一年。
事實上，早在幾年前Netflix上就有許多口碑不錯的海外內容，但大多數都是採用購買版權的方式。後來，Netflix逐漸意識到本土化內容在海外市場的重要性，開始加大自身海外內容的自制力度。
目前，Netflix共有133部作品在全球25個不同國家制作，涵蓋劇集、電影、節目多個型別，其中包括一部在非洲製作的作品。據統計，英國和印度是Netflix最大的國際內容生產商，內容佔比高達32%。
同時，Netflix也在不斷擴張其在其它歐洲國家和亞洲國家的自制內容。
據統計，目前在所有的海外市場中，Netflix在歐洲的市場份額佔比最高，挪威、英國、丹麥、瑞典等國的佔比都超過了70%。此前，Netflix已經在阿姆斯特丹設立了歐洲總部。而就在前幾天，Netflix的CEO Reed Hastings正式宣佈，在西班牙馬德里成立了第一個歐洲製作中心，主要用於製作電視劇和電視節目，目前已有24部不同的影視作品投入製作。此外，Netflix也計劃在巴黎成立分部，以幫助其擴充套件在法國的自制專案。據悉，Netflix還將在德國、義大利、波蘭、土耳其和荷蘭等歐洲國家投產新劇。
相對於歐洲市場，Netflix進入亞洲市場的時間比較晚。為了迅速擴大其在亞洲的市場份額，Netflix已經先後在日本、新加坡、印度、韓國、臺灣等地成立了辦事處，併為其引進了大量的版權內容。與此同時，Netflix還在加大對亞洲市場的原創內容投資力度，據統計2018年Netflix共製作17部新的亞洲原創作品。2019年，據悉Netflix還將繼續加大投入，包括在日本投資動畫，在印度、泰國、中國臺灣開發自制影視劇，在韓國聯手YG等娛樂公司共同開發自制綜藝和電視劇等，預計今年將會有上百部亞洲原創作品上線。而在中國， Netflix也加大了版權採買力度，比如《風味原產地·潮汕》在還沒有正式定檔播出前，Netflix就提前獨家購買了其海外的版權。
力求內容形式創新，加大內容投入
隨著流媒體市場的競爭升級，一場激烈的內容大戰也即將爆發。去年內容投入已超120億美金的Neftlix，今年也將再次下“血本”與其它內容巨頭和流媒體平臺廝殺。據BMO Capital Markets分析師預測，Netflix在2019年的內容花費將達到150億美金，2020年將超過170億美金。 基於原創內容的戰略佈局，Netflix未來將在型別、形式、技術等方面進行不斷升級。
加大原創動畫內容的投入
隨著迪斯尼宣佈推出自己的流媒體Disney+，也就意味著Netflix即將失去來自迪士尼動畫、皮克斯、漫威和福克斯的豐富動畫內容。而據統計，目前有60%的Netflix使用者都曾觀看過兒童節目，剛剛過去的三月份，就有5千萬使用者觀看過兒童內容。目前，Netflix已經從世界各地挖掘了一批優秀的動畫製作人（比如James Baxter），給他們提供高度自由的發揮空間以及充足的資金。同時，Netflix也不再侷限於製作只適合小朋友看的長篇動畫，開始嘗試“閤家歡”型別的動畫電影。根據風投公司Loup Ventures預測，2019年Netflix在動畫自制內容的投入將達到11億美金，佔年度總自制內容投資預算的11%。
內容形式上的創新
隨著內容大戰越演越烈，如何實現自身內容與其它平臺的差異化，是Netflix正在思考的問題。去年底，Neftlix上線“神劇”《黑鏡》的互動電影版《潘達斯奈基》。這部電影共有5個不同結局，觀眾可以在觀影過程中通過不同選擇來影響劇情走向，所有支線劇情的總時長達 312 分鐘。雖然電影上線後，評論褒貶不一，但它確實幫助Netflix實現了內容上的創新突破，在互動電影這一新領域建立了領先優勢。《潘達斯奈基》的成功試水，也促使Netflix加大了互動內容的投入。產品副總裁Todd Yellin在前不久的一次國際會議上就提到，在未來的一兩年內他們將製作出更多可互動的影視作品，並應用到不同型別的內容當中，比如喜劇、愛情片等。而就在這次會議的兩三天後，Netflix便宣佈與貝爺合作推出融合跨屏互動元素的戶外冒險真人秀《You vs. Wild》，目前節目已經上線。
除了在互動娛樂內容上的突破與探索外，前不久上線的《愛，死亡和機器人》也再次印證了Neftlix力求在內容形式上創新的決心。《愛，死亡和機器人》是由蒂姆·米勒和大衛·芬奇兩大導演聯合諸多知名動畫工作室共同創作的一部成人動畫劇集，這部劇共有18集，但每集之間相互獨立，沒有任何主題聯絡，觀眾可以隨意選擇觀看順序。此外，該劇每集時長僅為5到15分鐘，短於美劇的常規時長22分到48分鐘。這種快節奏、無連續性的短片極為符合流媒體的特性，但目前來看這類短片內容還非常短缺。捕捉到這一市場現狀的Netflix，也將會抓住機遇，實現其在這一領域內容、形式多方面的突破。
強化科技支援
隨著Netflix將原創內容擺在更為重要的戰略高度上，平臺也在不斷探索如何提高內容製作的效率。為此，Netflix專門成立一個團隊來研發相關的應用程式和服務。目前，團隊已經推出“聯絡人管理器”和一個名為Move的APP。“聯絡人管理器”主要用於即時上傳和更新通告日程表及其它重要檔案，而應用程式Move則主要是用於追蹤拍攝進度。
據悉，2017年Netflix已經用10部不同的影視內容對這些新工具進行了測試。而2018年，這一數字已達到40部以上。Netflix的技術總監Amie Tornincasa表示，“Netflix正在逐步將這些工具大規模地引入製作過程。”
不斷完善使用者體驗,精準投喂使用者
對於具有強大科技基因的Netflix來說，完善使用者體驗是一個永恆不變的話題。雖說在流媒體市場中，Netflix已經是這個領域的佼佼者，但為了吸引更多使用者的關注，Netflix仍然在個性化推薦、視聽效果等方面進行持續升級。
強化推薦頁面
在前不久媒體開放日採訪中,Netflix的執行長Reed Hastings就再三強調，“我們一直在頻繁地研發和測試新的使用介面，我們在完善使用者體驗方面的工作還遠遠沒有完成。“目前，在個性化推薦頁面上， Netflix已經可以做到同樣一部電視劇，剪輯出不同版本的預告片，並根據使用者的觀看習慣推送不同版本的預告。產品副總裁Todd Yellin介紹，在個性化預告片成功試水後，他們正在嘗試使用個性化的文字介紹和標籤來為自己的自制內容添磚加瓦。同時，他們還計劃在兒童節目版塊嘗試新形式的預告片，比如以不同角色的人物介紹為中心，並配以角色在作品中的口吻。
提升聲畫效果
根據官方資料顯示，今年2月共有6億裝置訪問Netflix，其中有1.25億配備HDR技術。為了讓訂閱使用者有更好的視覺體驗，Netflix的技術團隊與裝置合作伙伴也在努力將HDR應用到自己的內容中。此外，Netflix還在全力嘗試讓使用者在家也能享受類似劇院音訊體驗，比如引入Dolby Atmos，並計劃大規模投入使用。
重視字幕翻譯
為了真正做到“內容無國界”，目前Netflix已經專門成立字幕翻譯部門，開發出線上字幕翻譯測試和索引系統，並在全球大量招募翻譯人才，挖掘優秀配音演員。字幕翻譯部門的負責人Debra Chinn表示，Netflix目前可翻譯的語言已經多達27種，而且這一數字還會持續增長。
雖然，Disney+和Apple TV+目前還未正式上線，但它們一旦上市，勢必會對Netflix造成不小的衝擊。Netflix在如今愈發激烈的流媒體平臺之爭中是否還能夠保住自己的傳奇地位，值得我們拭目以待。
編輯：mary