抖音運營--垂直內容是未來的平臺導流趨勢
為什麼總有很多人一夜爆紅一個視訊幾千萬播放但很快就涼掉再也沒有粉絲關注，因為脫離了內容最核心的本質，內容要有價值。
一個使用者也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視訊點贊，也會去傳播，但是他關注你的動作一定是基於一個最基本的需求：關注了你對他是有價值的（這個博主在穩定持久的產生對我有價值的內容，關注他未來會給我更多價值）。
內容是一個消費品，使用者交換這個消費品付出的是時間，傳播動作甚至是金錢。
所以做內容要抱著我是做一個消費品的理念開始著手，先思考清楚你的內容價值到底是什麼，受眾群體到底是誰，你的內容是否可連續性的提供完整的價值。脫離掉這些思考無目的的進行內容探索，也許會踩中一個點遇到一次爆發，但是一定不可持久。
價值有顯性價值和隱性的價值，價值越明確，使用者從點贊到關注的動力就越強。
顯性價值的典型案例是各種硬知識類的賬號，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識，使用者在看到的當下就能夠明確知道你能夠帶來的價值，就會有較強的關注動力。
隱性價值是本身內容具有消遣的軟性價值，使用者在觀看你的內容過程中可以放鬆和娛樂，一些搞笑的賬號，音樂和短劇集的賬號是典型案例，這類賬號往往需要重複的曝光才能夠讓使用者感知到隱形價值從而關注，關注動力會相對弱一些，不過娛樂類的賬號更容易獲取曝光可以依靠更大量的曝光點贊來博取同量級的關注。
所以說代古拉K這個賬號，不管大家再怎麼說背後有機構的炒作成分，這個賬號既然能成，能成為標杆，內容有價值的核心是沒有脫離的。為什麼那麼多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最專業的，不是最早做的還是成為了標杆，背後的核心在於一個長相普通技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些簡單易學會但看上去挺動感的舞蹈是大家真正關注的動力（當然一些男孩子是為了純純的微笑關注的比如說我）。
做一個有價值的內容賬號對任何人來說都不是一件難事，尋找一個你擅長和了解的領域，花一點時間研究透徹，並在持續生產內容的過程中不斷完善自己的知識儲備。現在的各種短視訊平臺提供給大家的機會就是你真的不需要太專業，有太多0基礎的人可以被你去影響，況且很多知識領域就是摸稜兩可的（穿搭知識到底什麼是好看的），只要有自己的風格一定會有認同你的人逐步變成你的粉絲。
真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導了。
另外，目前所有內容平臺的流量分配都開始有一個趨勢，就是更多導向垂直類的內容。什麼是垂直類的內容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內容，因為這些內容的變現可能性是最大的，也是內容平臺最需要的東西（一個跳舞的賬號和一個教穿搭的賬號，使用者更願意為誰身上的同款單品買單）。這個趨勢一定會逐漸擴充套件到所有的內容平臺，因為任何內容平臺都會走到變現這一步，而內容變現的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內容和商品強關聯。所以在內容價值的思考過程中，為了獲得未來平臺導流趨勢的支援和可能的更容易的變現，請儘量把垂直性考慮進去。
文：運營君@運營分享社群(YYshare521)
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