聚划算抓住女生“陳年痛點”，再挨個“對症下藥”
趙麗穎被爆產後抑鬱，女性分娩再次掀起輿論高潮。
自榆林產婦跳樓事件起，關於女性生理痛、生育痛等話題從未間斷，一旦出現秒上熱搜。但對於很多老一輩而言，生孩子依然是“哪有不痛的”，對於很多男性同胞而言，生理痛仍舊是“多喝熱水”。 女性疼痛難忍，碰撞家人、伴侶的忽視，女性心理問題及家庭矛盾、社會爭議便一觸即發。
為幫助更多女性解決“痛”點，聚划算最近在#無懼痛點#的campaign中，大膽採用男性反轉的神奇創意點，向大眾巧妙詮釋了女性到底有多痛，讓直男們直呼懂了懂了。這波campaign不僅在短時間內引發廣泛熱議，更通過平臺優勢挑選優質好貨，為女性提供生活趨勢解決方案，最終收穫多款神奇單品銷量破萬件的好成績。
微博話題掀起熱議，女生集體吐槽“痛”點
4月5日，知名漫畫家蒼南派發起一條話題互動：女生們經歷的痛苦真的有這麼痛嘛，#女生的痛男生不懂#？和往常任何談論女性疼痛的話題一樣，該話題引發3W+網友熱議，400W+閱讀，女生們紛紛在評論區吐槽“痛”點。
生理痛是被吐槽最多的，有資料顯示：80%的女性都有不同程度生理痛。
生育痛和哺乳痛，讓大量女性如同鬼門關走了一遭。
讓人氣憤的是，這些疼痛往往得不到真正的關心和理解。
還有人給直男建議，採取實際行動感受一下。
創意海報還原“痛”感，讓男性不再“多喝熱水”
聚划算之所以要在社交平臺上激起熱議，當然是為幫助男性理解女性疼痛作鋪墊。 上述微博話題發起後，兩組官方創意海報也相繼公佈，用一目瞭然的畫面，向男性受眾詮釋女性之痛。
第一組蛋蛋概念海報， 用針扎雞蛋的暗喻， 還原三種疼痛等級。
哺乳期漲奶是3根針扎的痛感
痛經是5根針扎的痛感
分娩是痛到碎裂的10根針扎痛感
第二組男生反轉海報，則用極度誇張的寫實畫面，讓男性感同身受。
她的痛
就像你被麻繩狠狠勒住
她的痛
就像你被球棍打斷肋骨
她的痛
就像你被電棍電腰
營銷中，無論畫面還是文字，第一目的是說服。對男性而言，很多時候並非不願體諒，而是無法跨越性別障礙，對她們的疼痛感同身受。聚划算這兩組海報，兼顧審美與實效，將女性痛感具象化，利用視覺引發通感。這麼一來，女生的痛，男生瞬間就懂了！
線下奇怪裝置求擁抱，引發路人暖心舉動
無互動不營銷，整場campaign最大的亮點，就是這個線下互動裝置。上海某人流量祕籍的商場中，奇怪裝置從天而降，裡面是一個懷孕的男人痛苦呻吟，向周圍來往的人求助。
從引發路人好奇圍觀，到伸手索要擁抱，原來他是要號召人們給懷孕女性多一些理解、多一些關懷。只有出人意料的事實出現時，人們才會集中注意力，並打破思維禁錮，重審自我認知。假如聚划算在裝置中放的是懷孕的女性，當然也會有人給予擁抱，可最終帶來的絕不會是強烈的思維衝擊，和難以抹去的記憶。
助力母嬰品牌，用選品解決女性痛點
多渠道、多內容的合力推波助瀾後，聚划算的重心自然要放在銷售轉化上。本次聚划算攜手伊利、海飛絲、美的、紅色小象、素士等商家，併為拉近商家和消費者距離費盡心思。一邊邀明星為品牌站臺，利用明星影響力鼓勵女性追求更好的生活。
另一邊邀請不同身份的素人出鏡，拍攝態度海報。普通女孩無懼痛點活出色彩，滿滿的真實感更容易引發消費者共鳴。
而產品上，聚划算則上線了一大波神奇的貨品。歐美國家普及率61%，中國卻僅僅10%的無痛分娩套餐，讓更多中國孕媽能和生育痛say no，一次性趕走漲奶、寶寶咬破乳頭以及隨時隨地餵奶尷尬的吸奶器，以及能夠讓經期疾病減少的衛生棉條。 這些神奇的貨品，涉及女性生活方方面面，卻只有一個共同的目的：提倡女性可以選擇更好的、有品質的生活方式。
這次會場中女性最喜歡的前四大痛點產品分別為玫瑰阿膠糕，燕窩牙膏，甘蔗黑糖和艾草暖宮貼；同時還有很多貨品也賣出了好成績：母嬰品牌紅色小象爆賣套裝4000件+，嬰兒洗衣皁瘋搶5.4萬塊，洗衣液爆賣約20噸，約等於36000瓶農夫山泉！海飛絲去油套組銷售，僅3天爆賣39000+瓶！美的智慧調奶機相對平日銷售翻20倍，參半燕窩亮白牙膏銷售約20000件，蘄大媽艾草暖宮貼銷售達到18000件，同比日銷提升2000%；老塘子甘蔗黑糖銷售18000件+，活動期間食糖類目銷售第一名；固本堂玫瑰阿膠糕單品爆發更是高達約30000件+。
除此以外，我們還提倡了新女性生活方式，推出了高潔絲衛生棉條，美德樂雙邊吸乳器還有無痛分娩套餐服務，這些中國女性日常不太會選擇的“痛點”產品，我們也希望通過活動，讓他們有新的認知。和睦家無痛分娩套餐，全國4地5家醫院參加，銷售超過預估銷售200%，也讓我們看到了“痛點經濟”的可行性。
總結
大談消費升級、降級的年代，其實需求多元化才是消費者的真實狀態。 此番聚划算神奇地抓住女性“痛”點，從引發集體宣洩，到打破男性理解障礙，再到調動陌生人的相互關心，最終落在聯合商家花式提供解決方案上。 整場活動環環相扣，多角度、多層次觸達消費者，儼然把萬年難破的女性生理痛、分娩痛、哺乳痛等問題，轉化成了潛力無限的女性疼痛經濟，打造單品銷量過萬的爆款，實現品效合一。
對聚划算而言，營銷的意義或許早已不止於賣貨，利用自身優勢和擅長，洞察消費者需求，凝聚品牌力量，實打實地為商家和粉絲提供親密接觸的機會，為消費者痛點提供解決方案，才是聚划算的價值所在。