騰訊《王者榮耀》使用者流失,接棒者《刺激戰場》遲遲無法變現
Analysys易觀近日釋出的《中國移動遊戲使用者專題分析2019》指出,基於2019年2月資料,在移動遊戲分佈佔比上,MOBA(Multiplayer Online Battle Arena,多人線上戰術競技遊戲)從去年的26.06%下降到了14.05%,從第一位下滑到第三位;棋牌則從去年的23.06%上升到了28.83%,成為第一大品類。
迄今為止,中國最為成功的MOBA手遊是《王者榮耀》,MOBA使用者中98%是《王者榮耀》使用者,這也意味著《王者榮耀》使用者正在流失。
前述報告指出,《王者榮耀》已經進入成熟期,非核心使用者易被新遊戲和其他娛樂方式所吸引,這直接導致了MOBA的負增長。在分析師看來,這無論對於《王者榮耀》還是行業都是利好的,對前者優化了使用者結構,對後者則釋放了大量的中重度使用者。
實際上,不少《王者榮耀》使用者轉移陣地至《刺激戰場》。Questmobile資料顯示,2019年春節期間,遊戲領域僅有《王者榮耀》和《刺激戰場》兩款遊戲DAU(日活躍使用者)超過5000萬。
《刺激戰場》和《王者榮耀》是完全不同的玩法。儘管活躍使用者數量很多,但不同於《王者榮耀》,《刺激戰場》因版號關係遲遲無法變現,對騰訊公司業績造成了一定壓力。
2018年第四季度,騰訊單季淨利潤(權益持有人應占盈利)同比下跌了32%,為142.29億元。
某種意義上,遊戲業務佔比決定著騰訊的利潤率,如騰訊總裁劉熾平所言,“未來如果遊戲業務營收佔比提高,可能利潤率就會提高。”在過去的5年裡,遊戲收入佔比走低也是騰訊利潤率走低的過程,騰訊遊戲佔比由2014年的56.70%下滑至2018年的41.06%,毛利率也由2014年的60.89%下滑至2018年的45.45%。
珠三角地區一家年收入約10億元的遊戲公司高層對第一財經表示,在監管層號召遊戲公司承擔社會責任、弘揚正能量的環境下,《刺激戰場》的玩法註定這款遊戲很難獲得版號,騰訊能做的只有不斷修改,可如果遊戲改動過大,玩家可能會流失,騰訊何時能獲得版號沒有誰說得清楚。
放到整個遊戲市場,2018年中國移動遊戲市場規模為1601.8億元,增長率為11.7%,易觀預計2021年中國移動遊戲市場規模將達2182.7億元,增長率為8.4%。
前述報告指出,中國移動遊戲市場面臨著使用者增量紅利消亡、資本信心不足、頭部效應持續增強等問題。依靠龐大的增量紅利的高速增長模式不再,而產品內容的創新也在多重因素影響下受到限制。
但從報告的資料和內容可以看到,目前中國移動遊戲的使用者雖然已經在整體規模上難以高速增長,但無論是女性使用者、細分品類還是成熟市場方面都還有非常多的發展機會,只是,這些機會可能不再屬於中小團隊。
責編:寧佳彥
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