觀察+ | 學微信“半年可見”，微博其實是為防頭條？
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採訪 | 龍真梓
文稿整理 | 李勝楠
微博最近公佈了一項新功能，使用者可以把自己的微博設為“僅半年內可見”。開啟這個設定後，釋出時間超過6個月的微博將會被設定為“僅博主可見”，其他使用者無法檢視。微博為什麼推出這項功能？這項新功能和微信朋友圈“僅三天可見”的本質差別是什麼？
本期觀察員：羅超，雷科技創始人，科技自媒體“羅超頻道”出品人
36氪：有人說微博推出“僅半年可見”這項功能，是在變相保護平臺上的一些大V，你怎麼看？
羅超：的確，在一定程度上，是為了保護微博大V。之前出現過很多大V被人肉搜尋的情況，所以很多人都不敢在微博暢所欲言了，這個功能設定在一定程度是可以保護大V的，但是深層次原因也不僅限於保護微博大V。
微博官方說法是要增加使用者對自己賬號內容的自主性和處理能力，核心還是它要強調自己的社交特性，而不是媒體特性。 由於粉絲、大V和明星等角色都在微博上面建立關注、甚至好友關係，微博形成了社交的特質。現在微博繼續強調社交，是因為今日頭條這樣的資訊流平臺已經崛起。微博和今日頭條相比，它的核心優勢就是社交。
36氪：使用者上微博的一個核心訴求是去看內容，但“僅半年可見”這個功能反而會使它的內容減少。
羅超：微博核心內容是即時訊息，也就是當下發生的事情。去翻看很久以前的內容，是一個很小眾的消費場景。大家如果要看很久以前的內容，應該優先去百度搜索。
36氪：微博對於我們的意義不僅是一個社交平臺，大家也經常會去微博上搜索資訊，但“僅半年可見”這個功能會弱化微博的搜尋引擎價值。從這個角度來說，這次的新功能是不是對C端使用者不太友好？
羅超：可以這麼認為，因為這個功能會導致微博的部分資訊被雪藏。微博搜尋屬於一種主流的垂直搜尋，它搜尋的價值有三個。第一，使用者可以在微博上搜索實時的內容，百度這種平臺是搜尋不到的；第二，可以搜尋內容背後的創作者；第三，搜尋一些短的內容，這也是百度不能搜尋的。搜尋半年以前的內容，不是微博搜尋的核心產品。
整體來說，這個新功能會對微博的大部分使用者有益，對微博的運營目標也有益。微博的運營目標是想強化它的社交屬性，讓更多人來創作，讓大家暢所欲言，讓大家討論，最終提升微博的活躍度。
36氪：這個方向契合微博的調性嗎？
羅超：我覺得非常契合。因為在整個內容市場的競爭中，新的平臺越來越多，微博的核心優勢就是社交。微博這次推出的新功能只是一個小功能，但它的推出體現出微博對社交的重視。
36氪：微博推出這個功能之後，有些文章把它和微信朋友圈的“僅半年/三天可見”一起比較，這二者有可比之處嗎？
羅超：有的。微博和微信都希望可以減輕使用者創作分享和表達的壓力。微信朋友圈的“僅三天可見”的功能也不是張小龍發明的，其實是沿襲了Snapchat“閱後即焚”的功能，從“閱後即焚”到“僅三天可見”、“僅半年可見”，核心都是在減輕使用者在社交網路上的壓力。微博、微信推出的這類功能，本質都是在迎合使用者的此類需求。
36氪：微博強化社交的目的，還是因為只做媒體會遇到巨大挑戰。對這種以資訊作為內容的平臺來說，社交是它們的壁壘。
羅超：是的，只做媒體的挑戰非常大。 以前新聞客戶端沒有太強的壁壘，後來出現了新的媒體形態——社交媒體。現在微博又面臨以今日頭條為這類平臺的威脅，如果這時候它沒有社交屬性，它就會被今日頭條PK掉了。微博和今日頭條屬於直接競品關係，它們滿足的使用者場景和商業模式都是類似的，所以微博現在要不斷強化自己的社交優勢。社交優勢會讓使用者的關係鏈沉澱在微博，使用者和創作者就不會輕易被別的平臺挖走。
另外，基於粉絲關係，微博在分發上也可以做得更好，因為它的社交圈層可以幫助使用者發現更多內容。而且，微博的社交關係還可以延伸出一些其他模式，比如付費問答等。
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