探究！創意思維養成記
文/胡美香 廣告創意的形成 過程是相當複雜的，但還是有規律可循的。
形象思維又稱直覺思維。這種思維藉助於具體形象來進 行思考，具有生動性、實感性等特點的思維活動。形象思維以直覺為基礎，通過某一具體事物引發想象而產生創意。
藉助概念、判斷、推理等抽象形式來反 映現象的一種概括性、論證性的思維。資料收集和分析歸納階段，要運用抽象思維進行分析、綜合、概括、歸納演繹，比較、推理、評估。創作階段，也要運用抽象思維對創意進行條理化、系統化、理論化。
順向思維是常規的、傳統的思維方法。逆向思維是一種 反常規、反傳統的思考方法。廣告創意中的採用順向思維是一條熟悉順暢的路，但它往往會使創意思維陷入一種固定的方向，只想表達產品如何好？會給人帶來什麼好處等。當大家都從順向尋覓時，逆向探索往往更能找到出奇制勝的創意思路。
發散性思維也叫放射性思維，來自“放射”這個詞，意 思是“向各個方向傳播或移動”，由一箇中心概念出發,向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯想。這些聯想涉及到進入你大腦的每一個資訊—每一種感覺、記憶或思想（包括每一個詞彙、數字、程式碼、食物、香味、線條、色彩、影象、節拍、音符、紋路和肌理）。放射性思維導致“一意多形”，一個概念的多種表達形式。
①對市場的深入瞭解。
②正確的策劃。
③對訊息心理的正確把握。
④傳統文化的積澱。
⑤對舊思想突破的勇氣。
①積累。 積累是創意的開始，也是基礎。基礎越紮實，創意的成功率就越高，積累不僅包括文化修養方面的積累，還包括所創意的專案背後的相關資訊的積累，例如專案的性質和特點，這些都是積累的範疇。
②思索。 也就是思考，廣告的傳播的環境是什麼？為什麼要傳播？向誰傳播？傳播什麼？通過什麼傳播？怎麼傳播？在以上一些冋題有了答案後，自然可以確定主題了。
③取材。 當主題確定好後，就是圍繞這個主題選取有關素材，沒有素材廣告無從下手。而素材選得不恰當，廣告作品就缺乏感染力和震撼力。
④醞釀。 剛選取的素材是零亂的，它們之間還缺乏有機的聯絡，這就要醞釀，它是設計師在形成創意之前的心理準備階段，設計師經過反覆醞釀，把大腦中素材以各種方式組合起來，使創意逐漸成熟起來。
⑤構思。 廣告設計圍繞廣告的主題，將有關的素材進行分析綜合後，一些潛意識的創意會突然浮上來，產生思想火花，使設計師獲得“靈感”，找到一套全新的構思。
⑥評定。 經過構思，產生了一批創意方案，這時要對這些方案進行評估，確定一個最佳方案，這就是評定階段。
⑦實施。 將創意向廣告主說明，並爭取對方的認為。
①噴射式的發想。 確定中心概念後，快速地在這個詞，周圍寫出數個聯想的單個關鍵詞，不能停下來選詞，要把進入腦海的第一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打思維禁錮限制的關鍵，創造充分的“自由聯想”。
②深入聯想。 在寫下的數個詞當中，選出一個詞做進一步的聯想，把這個詞作為“衛星詞”，再做放射性聯想。
③尋找關聯。 停下來，仔細看所生成的眾多想法 ，找出與眾不同的新元素或令自己激動的亮點 。在不同的創意點，可能找到一定的聯絡，要善於發現 並把他們結合起來。
④提出方案，畫草圖。 把有價值的想法提出來，結合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯想、完善，提出創意方案，完成草圖設計。
思維是人腦的機能和產物，它是以語言、符號與形象作為載體，間接地概括地反映本質和規律性的生理與理活動，廣告創意思維方法的形成是基於專門的訓練，做長期的練習後，就自動形式思維習慣。
