羅永浩新創業方向為電子煙 品牌或命名為“小野”

來源：36氪

作者：劉士武

近日，36氪從多處信源獲悉，錘子科技創始人羅永浩正在籌備全新電子煙品牌，而這個品牌的名字很可能為‘小野’，也有接近訊息的人士表示，英文名‘yeld’（音）也在考慮範圍之內。

36氪就此向前錘子科技產品負責人、‘FLOW福祿’電子煙創始人朱蕭木求證，對方表示不予置評。

根據天眼查提供的工商資訊顯示，錘子科技曾於 2018 年 1 月申請了“小野”的商標，商標類別為“09-科學儀器”，但申請狀態目前仍為“等待通知書發文”。當然，結合此前錘子科技可能已被收購的訊息來看，羅永浩很可能為新品牌重新註冊了公司。

一位供職於電子煙供應鏈的人士告訴36氪，羅永浩曾於 3 月初“來深圳拜訪了包括我們在內的多家電子煙製造商”，希望為自己的品牌找到優質的供應鏈，但最終選擇了哪家暫不知情。

今年 1 月 15 日，羅永浩曾在快如科技“聊天寶”產品的釋出會上，宣佈前錘子科技核心成員朱蕭木在離開公司後，獨立創辦了電子煙品牌‘FLOW福祿’，並推出了品牌旗下第一款電子煙產品。

目前看來，站臺之外，羅永浩個人也看好電子煙生意，因此才會在自己再次創業時，也選擇電子煙賽道。

值得一提的是，在羅永浩拜訪深圳電子菸廠商僅兩週時間後，央視“3·15晚會”便曝光了電子煙行業存在的一些問題和隱患，這除了對市場現有品牌造成一定輿論壓力以外，對‘小野’這樣還沒起步的“新造煙”品牌同樣帶來了壓力。

但羅永浩入局電子煙其優勢可能體現在兩個方面：

一是其個人 IP 帶來的營銷能力，而36氪此前曾分析過，對於電子煙賽道而言，營銷能力是決定上千家電子煙公司競爭結果的重要要素之一；

二是經歷了電子煙行業的爆發，目前中國電子煙供應鏈已經成熟，許多電子煙品牌曾在 3 - 6 個月時間內便可快速推出一款產品，羅永浩此時創立品牌，年內其產品便有可能上市銷售，創業門檻、研發成本相較手機等硬體而言要低很多。