網綜成網劇探路先鋒，新IP價值鏈條成型
標籤： 網路綜藝 網路劇 IP 來源：影投人 作者：四一 2019-04-28
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[摘要]
在使用者的休閒時間面前，只有敵人
4月26日，新一季 《奔跑吧》和《嚮往的生活》播出，開播前兩部綜藝的相關資訊迅速佔領了熱門話題，引起了巨大的關注度和討論量。長久以來，影視劇製作團隊一直視短視訊為強有力的競爭對手，搶佔受眾觀劇的時間，殊不知在明刀明槍的交鋒之下，網劇和網綜你來我往的博弈更為激烈和精彩。與之不同的是，網綜和網劇兩者不單單只是在搶奪使用者的時間和眼 球，他們在創作思維上，也能達到高度的默契和趨同，二者 猶如兩位頂尖的武林高手，惺惺相惜又暗地較勁。
在使用者的休閒時間面前，只有敵人
時值2007年，視訊平臺優愛騰三足鼎立的局面還未形成。搜狐視訊先聲奪人，首檔網路脫口秀《大鵬嘚吧嘚》強勢上線，成為了當年中國影響力最大的脫口秀節目，並開啟了網路綜藝的發家史。2014年《奇葩說》橫空出世，憑藉精美的舞臺佈景和精闢的觀點辯論，一改網綜粗劣的形象，成為當年現象級網路綜藝。2017年網綜市場迎來井噴式爆發，三大視訊網站自制網綜均突破20檔，全年總量達到了72檔，《中國有嘻哈》《明日之子》《2017快樂男聲》的超級網綜突破了圈層界限而衍生為全民狂歡的流行文化， 而2017年也被認為是網綜“大片化”時代的元年，超級網綜由此誕生。
來到2018年，網路綜藝市場規模已達331億，優愛騰芒四大平臺共計上線了105檔綜藝節目，全平臺共上線385部網綜。在題材方面早已經脫離了脫口秀獨步天下的狀態，發展出偶像養成、才藝競技、婚戀交友、時尚美食、科技競賽、桌遊互動等豐富多彩的垂直領域內容。 去年，單是愛奇藝推出的網路綜藝就涉及到29種題材類 型。網綜在題材上覆蓋了較多的圈層，很多破圈綜藝成為了全民性的流行節目，“萬物皆可網綜”的娛樂至上精神讓網綜的路越走越寬。
根據資料顯示，2018年中國移動網際網路活躍使用者規模已經超過了11億，平均每個使用者每天上網的時間超過5小時。2016年藝恩網曾經發布《中國專業網生內容使用者白皮書》。其中顯示，網生市場女性使用者占主導地位，網綜受眾性別分佈中52.5%為女性，近年女性受眾的佔比進一步增加。網綜和網劇的使用者受眾是具有高度重合性的，現今的網綜已有足夠的體量對網劇造成威脅。雖然網綜和網劇是兩種完全不同的產品型別，但在搶奪使用者時間上，是毫無疑問的競爭對手。
沒有永遠的敵人，只有永恆的利益
雖然網綜和網劇在同時搶佔使用者的休閒娛樂時間，但礙於兩者受眾群體的高度重合性，網綜和網劇在創作思維上也具有高度的貼合性。如現象級網綜《女兒們的戀愛》，在節目播出期間，社交平臺相關話題和討論量居高不下，不斷霸佔熱搜。大齡剩女、婚姻與戀愛、事業與家庭、親子關係等現實性話題直擊女性痛點，這與很多現實主義女性向劇集不謀而合，展現了女性在當代社會的奮鬥經歷。而《女兒們的戀愛》中，頻繁上熱搜的“杜海濤、沈夢辰太甜了”“任家萱、張軒睿在一起吧”等甜蜜的戀愛片段和甜寵網劇如出一轍。
在《女兒們的戀愛》中，沈夢辰、杜海濤這對情侶在節目中的互動可謂“高能撒糖現場”。沈夢辰幫杜海濤擦嘴，撫摸杜海濤的頭髮，而海濤為沈夢辰做飯，剝蝦，宛如甜寵劇的戀愛橋段。節目組深諳當代女性對戀愛的期待心理，甚至用甜寵劇的濾鏡拍攝了這些畫面。可以說如《女兒們的戀愛》之類的《網綜》和女性職場劇、甜寵劇共同為當代女性的社會心理狀態畫像，從而反映了某些社會現象。
另外，同樣是芒果TV的品牌網綜《明星大偵探》在播出期間就一併推出了揭祕短劇，並在播出後又推出了一系列互動微劇。綜藝版《明星大偵探》主打明星和娛樂元素，輕鬆為主，推理為輔，互動劇版《明星大偵探》則 取消了輕鬆的部分，提升懸疑推理的比重，滿足喜歡此型別的使用者。網劇和網綜相輔相成的補全效應滿足了使用者多樣化的觀看需求。
近期因企業內廣泛討論的《你好，對方辯手》則借鑑了《奇葩說》部分創作理念，甚至邀請了《奇葩說》當紅辯手範湉湉、馬薇薇參與該劇，可以看做網綜創作思維影響跨網劇拍攝的典範。劇中多處辯論環節，還原了《奇葩說》的高能辯論氛圍，讓觀眾直呼過癮。
此外，自《大鵬嘚吧嘚》爆紅之後，大鵬跨界導演的《屌絲男士》也可以說是網劇鼻祖級的作品。由於脫口秀的段子屬性和段子劇天然的契合，很多段子劇在拍攝的過程中都參照了脫口秀的喜劇邏輯，取得了不錯的效果。《屌絲男士》和《大鵬嘚吧嘚》就是典型的代表。
網劇和網綜除了由於受眾重合造成的創作思維趨同之外，二者相互之間的承載關係也值得關注。 今年年初的網綜《進階吧！演員》其節目宗旨就是為《偶像學院》挑選演員，並向娛樂圈輸送人才，其後，《偶像學院之青春有你》短劇上線。網劇和網綜之間起到了一個相互支撐的作用。使用者體驗到了網劇和網綜無縫銜接的爽快感，選秀選手也避免了節目上爆紅後無作品的尷尬，片方和平臺則可以延長IP帶來的盈利期，可謂一舉四得。
表面來看，網綜日漸走高確實在搶佔網劇的市場，擠壓網劇的空間，但是僅侷限在使用者的時間花費方面，但本質上來說，追網綜並不會對使用者追劇產生太大的影響，更何況網綜一般情況下是周更的模式。就好比食客喜歡吃火鍋並不會影響吃烤串一樣，短期內連吃幾頓火鍋胃部空間確實容不下烤串，但是消化過後，想吃烤串的人依然會興致勃勃的出現在燒烤攤。
對於網劇和網綜關係的探討，更多的關注點應在二者的相互借鑑和共同發展上面。尤其是現在網綜在男性向市場的開發上已經領先了網劇。就在網劇進擊男頻市場屢屢碰壁時，網綜《這！就是灌籃》《這！就是機甲》《機器人爭霸》等硬核男性向網綜IP已經取得了亮眼的市場表現。雖然此類題材直接應用到劇集創作領域難度過大，但是男性向網綜的成功也可以看作是為網綜在為當代男性群體畫像，從而反映出男性觀眾的休閒娛樂偏好。換言之，網綜或許能夠成為網劇突破男頻市場的探路先鋒。
編輯：mary