網際網路神獸扎堆：貓狗獅虎熊，兔鼠豬狐馬，為何產品要用動物冠名
文｜AI財經社李依蔓
編｜樑夜
網上有個段子流傳甚廣：“女人很有愛心，她們會喜歡一些小動物，例如捷豹、寶馬、路虎，當然，還有天貓。”這只是個玩笑，但為了更親近使用者，許多科技公司用可愛的小動物作為品牌名稱或Logo，以此來顯得更有親和力。
在網際網路江湖的“黑話”圈子裡，騰訊是“鵝廠”，阿里是“貓廠”，京東是“狗廠”，網易是“豬廠”，百度是“熊廠”，搜狐則是“狐廠”。旗下有天貓商城、菜鳥物流、神馬搜尋、螞蟻金服、飛豬旅行、蝦米音樂、千牛、大魚號、盒馬鮮生等一系列動物系產品的阿里巴巴，更是被網友戲稱為“動物園”。
最近，大名鼎鼎的“阿里動物園”又添一名新成員。9月19日，阿里巴巴在2018杭州·雲棲大會上宣佈，將此前收購的中天微系統有限公司和達摩院整合成一家全新的晶片自研開發公司——平頭哥半導體有限公司。
花名“平頭哥”的蜜獾號稱非洲一霸，性格凶猛彪悍、偏執暴躁，面對敵手時智勇雙全，戰鬥力爆表，被吉尼斯世界紀錄命名為“世界上最無所畏懼的動物”。憑藉“社會平頭哥，人狠話不多”的獨特氣質，它早早就混進了“網紅”的隊伍。
新公司這個霸氣外露的名字，據說是馬雲親自拍板決定的。他在最近的一次非洲之旅中，被這個“生死看淡，不服就幹”的小傢伙圈粉。阿里巴巴首席技術官張建峰表示，“平頭哥”天不怕地不怕，什麼都敢做，也很講究技巧跟智慧，能體現阿里巴巴的創業精神。
除了外形可愛、萌態百出，更容易被使用者記住和喜愛，動物本身的一些特性和美好寓意也被許多網際網路企業用來強化公司的品牌形象。下面我們就來盤點一下，那些被用作企業品牌名稱或Logo的“網際網路神獸”吧。
QQ企鵝
作為網際網路界知名度最高的動物IP之一，QQ企鵝無人不知無人不曉。儘管QQ虛擬寵物已經停運，但那隻會撒嬌賣萌、會貼心關懷主人的小企鵝，還是成了一代人無法磨滅的美好記憶。
據馬化騰回憶，QQ前身OICQ剛上線時的圖表還是當時流行的尋呼機的樣子，後來某次升級時大家靈機一動，決定為它設計一個更有趣的Logo，一隻黑白顏色、身子細長的小眼睛企鵝就此闖入了使用者的視線。1999年騰訊參加國際高新技術成果交易會，陳一丹要找人做一批陶瓷QQ企鵝儲錢罐，製作公司擔心企鵝太瘦站不穩，就擅自做主為它增了肥，變成了胖乎乎圓滾滾的樣子，還圍上了一條紅圍巾，沒想到一面世就受到使用者一致喜愛。
騰訊公司內部對這隻憨態可掬的小企鵝也是很有感情，經常自稱“飛翔的企鵝”，離職員工組織則是“單飛的企鵝”。今年4月，“鵝廠”官方微博宣佈要在貴州建一座山洞鵝廠，“正式養鵝”，還公佈了一條“斥巨資”拍攝的宣傳片，一本正經地宣稱要用“鵝臉識別技術”“翻譯鵝語”“雲養鵝”等人工智慧技術科學養鵝。當然，這只是一個愚人節的玩笑，“鵝廠”的工程師可以說是非常調皮了。
天貓
2012年，英文名“Tmall.com”的淘寶商城改名天貓，一隻由字母T化身而來的大眼睛黑白貓咪經過層層篩選，從全球徵集而來的上萬件創意作品中脫穎而出。
這隻外形可愛、氣質高貴冷清的“貓主子”，很快俘獲了以女性為主的天貓使用者的心。去年雙十一購物節，天貓推出了一系列以貓咪為主題的動畫和遊戲，顏值超高，吸粉無數。阿里時任CEO張勇解釋道，用貓做Logo，是因為貓很挑剔，對食物、品質、品味、環境的要求極其苛刻，這與天貓對時尚、性感、潮流、品質的追求不謀而合。
有意思的是，天貓新Logo一公佈，就被網友戲稱這隻小黑貓是馬雲的化身，連當時的阿里CMO王帥都公開承認，“這隻貓確實長得像馬雲”。有人調侃，“天貓”馬雲是用屁股想出來的名字，馬雲大方地表示，他還真是坐在馬桶上想出來的，只不過是想了十幾天，才好不容易從幾十個名字中選出來這麼一個“又庸俗又二的好名字”。
京東小狗JOY
淘寶商城變更為天貓後第二年，不甘落後的京東就緊隨其後選出了新Logo——一隻名為JOY的卡通狗，意思是“能為大家帶來快樂的金屬狗”。
坊間傳聞稱，劉強東之所以親自從多個方案中選了一個狗子的形象，是因為算卦的“大師”說“狗能壓貓”。還有好事者編了段子，說京東一開始弄了一條魚作為吉祥物，某高管在高層會上講了一個小時的理念寓意，差點就全體鼓掌通過了，結果一位副總說了一句“貓吃魚”，這個方案立刻就被斃掉了。
這當然只是傳言。一位京東高管透露，劉強東是從同學家的進口吊燈上找到的靈感。此外，選擇可靠忠厚、品行正直的狗狗作為logo，是為了詮釋忠誠貼心的服務精神，順便顛覆人們認為商人奸詐的偏見。
去年，京東悄然啟用了更加圓潤可愛、平易近人的新Logo。春節期間，京東還特意為這隻白色的小狗製作了一支4分鐘長的動畫電影《JOY與鷺》，溫馨可愛的動物故事，觸到了許多觀眾的“萌點”。
百度熊
與四處刷存在感的天貓和京東狗不同，百度的吉祥物百度熊“DUDU”過分低調，甚至有些鮮為人知。李彥巨集曾在一檔綜藝節目中透露，百度幾個創始人當時都很年輕，一致認為不能學習沉穩到有些悶的巨頭IBM，於是就弄了一個熊掌作為Logo，這樣會顯得很活潑。
根據百度官方“高大上”的解釋，百度這個詞來自宋詞“眾裡尋他千百度”，而熊掌圖示的想法，來源於“獵人循跡熊爪”，它與李彥巨集“分析搜尋技術”理念非常相似。於是，“百度熊”順理成章地成了公司的吉祥物，只不過不知什麼原因，並沒有被大肆推廣。
搜狐和搜狗
許多網友可能沒有注意到，搜狐的Logo，是一條毛茸茸、顏色豔麗的狐狸尾巴，而它的吉祥物也是一隻可愛的小狐狸。搜狐之所以用狐狸做吉祥物，是為了學習雅虎。
曾在美國麻省理工學院深造的張朝陽回憶道，當時雅虎在美國很火，他決定給自己的產品也起一個“什麼HOO”的名字，但又不能照搬“虎”。由於在中國文化中狐狸象徵著機敏、靈活和聰慧，乾脆就取名叫搜狐。難道查爾斯真的沒有一點“狐假虎威”的意思嗎？
2015年正式釋出的搜狗吉祥物“汪仔”，則是一隻戴橙色眼鏡的小白狗。據搜狗王小川介紹，“汪仔”的頭是智齒的形狀，象徵智慧，眼鏡融入了搜狗特有的搜尋框，可謂“知識豐富、科技範兒十足、活力正能量”。
有傳聞稱，搜狗的名稱取自2001年電影《大腕》裡的幽默臺詞：“他們搜狐，我們搜狗，各搜各的！”當然，“狐朋狗友”也是蠻搭的。
阿里“動物園”
說完了各家大型網際網路企業與小動物們的“愛恨情仇”，接下來不得不提到的是阿里巴巴的“萌寵家族”。用動物來命名旗下的業務，是這家公司一直以來的傳統。
從去年開始，一隻藍色的小河馬越來越多地出現在了一線城市的大街小巷。據盒馬鮮生的網路創意總監劉巍介紹，他們之所以選擇河馬作為Logo，是因為它的嘴巴特別大，“看起來比較能吃的樣子”。為了貼近品牌，他們還製作了一系列小河馬流口水、好好吃、酸爽的表情包。
“螞蟻金服”之所以用螞蟻，是因為它要像螞蟻一樣，雖然渺小，但要齊心協力煥發出驚人的力量，“我們只對小微的世界感興趣，我們身上承載了太多小微的夢想，我們喜歡與更多小夥伴們同行”。
“菜鳥物流”的logo由一隻鳥和一片天空組成，是因為馬雲剛開始做網際網路時，很多人說他是一隻菜鳥。但在他看來，正是因為他們這批菜鳥，才會有如今網際網路的天下。“中國無數小的賣家都是菜鳥，只有菜鳥才能飛向千家萬戶。”他說，“笨鳥先飛，飛了半天還是笨鳥，而菜鳥還有機會變成好鳥。”
而UC談到選用松鼠作為Logo時給出的解釋是：松鼠勤勞、聰明、靈巧的性格十分惹人喜愛，而無線網際網路也需要靈巧。腦洞更大的是，這隻松鼠還是隻繁殖力很強的母松鼠，目的是希望UC瀏覽器不斷地開發新的產品，最終形成像“企鵝王國”一樣龐大的“松鼠王國”。
蘇寧易購2015年新換的Logo上加了一隻小獅子，意思是“百獸之王”。一直與蘇寧處於競爭狀態的國美線上，則選了一隻小老虎作為新的品牌形象，象徵著霸氣、睿智、進取和成為電商之王的野心。“我這時候變成貓或者老虎，估計明天就死定了，我現在變成一隻虎，誰都趕不上我。”國美線上CEO李俊濤如是說。
國美線上COO何陽青則表示，現在電商行業都喜歡用動物做Logo，是因為二次元萌寵文化比較符合新興人類的視覺審美。和國美線上一樣，用動物與80後、90後年輕一代“充分互動”的網際網路公司還有很多。
諧音“閒餘”的閒魚Logo，是一隻大眼睛的可愛小魚；小米的吉祥物米兔“不裝不端有點二”；知乎的吉祥物“劉看山”則是一隻酷酷的北極狐；去哪兒的圖示是駱駝，意為“堅韌持久，令人信賴的遊伴”；美團外賣的Logo是一隻大肚子袋鼠，袋子大，裝得東西多，跑得快；迅雷採用藍色的蜂鳥圖案，代表輕盈和快速；YY語音胖嘟嘟的小浣熊，則是根據CEO李學凌的形象設計的。
不過，用動物來命名公司也是個高風險的技術活兒，必須謹慎再謹慎。
不久前，58速運公司更換新名字，要求運輸車輛統一更換車貼為“快狗打車”。沒想到此舉引起了司機們的不滿，認為新名字一語雙關，拉活兒時的自我介紹變成了罵自己，甚至有不良客戶在下單時說，“快來條狗給我拉貨”。
怒火中燒的司機們集體到公司“討尊嚴”，公司只能安慰司機：你看天貓和京東的標誌，不也是小貓小狗？ 