靖亞資本葉亞明:企業創業成功的五大要素
本文整理自“2018中國企業網際網路CEO峰會”靖亞資本合夥人葉亞明的演講,內容略有刪減。
靖亞資本合夥人 葉亞明
過去移動網際網路轉型非常成功。我帶領團隊搭建了攜程OTA平臺: All-in移動, 雲端計算和大資料. 自己幸運地經歷科技力量驅動業務高速增長的過程。
高增長的公司有什麼特徵?
- 從0到1階段,創始公司在這個過程中,產品比較單一、客戶群也比較單一,去市場驗證業務模型過程。
- 從1到10的階段,這個過程有些什麼特徵?夯實平臺。團隊的管理要達到一定的高度,以及建立一些橫向擴充套件的內容。做好這個階段,公司可以到達IPO階段,相當於一個獨角獸。
- 從10到100的增長階段很重要,這裡有什麼特徵?擴充套件業務線,擴充套件合作伙伴,做全球市場,以及收購(MA)。並建立生態鏈。
攜程APP大概有1.5億使用者,通過APP下單,做到這個體量,我們做了很多事情。
大家會感知攜程過去這麼多年All-in移動。但是回過頭來看, 2013年移動還很新鮮,在那個時候, 策略上是比較大膽的動作。我們做一站式旅遊APP,一個客人通過一個APP搞定所有旅遊的事情,這個理念也很重要。無限可擴充的平臺, 還有很多其他創新。例如, 所有計算資源都雲化,攜程呼叫中心後面也是雲。整個所有開發資源管理也用雲,95%的資源在雲上。雲是一個提升核心競爭力有效的技術手段,也是2012年開始投入研發。雲是大力推崇的事。
下面講到我的核心觀點,給你們一些思考,希望這些思考對你們所處狀態有幫助。第一個是技術產品跟業務結合驅動增長,只是技術驅動增長不太現實,如果沒有核心的業務場景讓技術發揮作用,就相當於魚離開水。深入地看是什麼驅動了增長?接下來講五個核心元素 。
要素一,移動+雲的結合。攜程沒有這兩個就沒有今天。過去在那段時間有22倍的業務增長,這是比較核心的。做企業服務的創始公司,移動的價值是什麼?有了移動以後,客戶不被鎖在電腦前面敲鍵盤。 今天你可以在出租車上就可以在攜程APP上買火車票,到火車站就可以上火車。這種場景,以前是不可想象的,現在已經變成人們每天生活的一部分。雲是後臺是心臟,做到快速迭代,將產品快速推向市場。
要素二,關鍵業務路徑。SaaS 對客戶的價值有限,不要過分強調SaaS價值。 你做的業務是否能幫助別的企業?如果你做的不是客戶必須項,人家不會買單。舉兩個例子:B2B的交易鏈路,你的供應商和你的電商 (鴨嘴獸),他們之間在你這個平臺上發生交易,價值超大,這個平臺不容易做,可使用技術實現。幫助驅動客戶增長,你的雲服務能不能驅動客戶的業務增長?像e籤寶這樣的,它將自己定位在客戶業務流程。
要素三,網路效應。一旦有了網路效應,就形成了平臺的核心競爭力,很難被替換。S2B和B2B這裡是一個意思。還有更深層的是S2B2C,這個平臺真正買單的是C,或按C收費,但是為2B企業提供服務,這樣的平臺就非常有價值。
兩個例子,一是特贊, 設計人員的平臺,這裡有設計任務的需求方,設計師通過這個平臺來服務。二是來肯,做S2B電商的交易平臺,所有的訂單流、支付流在上面,會形成這樣的網路效應。
要素四,技術突破。最近有些很好的專案,10年前cloud computing有技術性的突破,今天已經不算了。一是資料基礎設施,二是大家聽到比較多的人工智慧。兩個例子, 一是Recurrent.AI, 如果機器能做某些任務比人做的好,就可以讓機器教人 (coaching people)。有一家公司,它對語音NLP技術有突破,可以做到92%的準確率,比同行更好。 但前提是它是某一個特定場景,比如招學,讓學生願意去試聽。另一個是催收,提醒你到期還錢。它語音識別很準確,檢測銷售人員跟對方的溝通是不是到位?按照他的知識相簿模板來評價。現在的技術突破,語音準確率提升,語義理解提高, 它可以教銷售人員如何溝通。二是ZILLIZ, 使用 GPU 構建SQL 資料庫。GPU 有5000+多個核心, 大規模平行計算SELECT 操作,比傳統的 CPU 快100+倍可做到.
要素五,大資料。大資料用於提升準確度。從預測, 識別到轉化率,從工程的角度來看, 核心是幫助提升精準度。如果你有精準度, 如何做產品變現?那是下一步的事情。還有快速上線,迭代您的演算法和模型, 提升精準度。舉例來說攜程每週可以上線1200+個更新,想什麼時候上線就可以上線,來迭代演算法。
這裡講到的理念是閉環,通過做生意養資料(積累資料)。初創公司沒有資料,資料探勘能做的事情很少,但生意還是要做。一定做生意推動業務的增長,業務增長自然而然地積累資料。然後將資料用起來,方向就多了,可以做到產品裡,可以提高準確度,這需要動腦筋,結合業務場景。
產品的更新,讓客人更愛用你的產品,最後反過來驅動業務,驅動業務過程中再積累更多資料,是一個良性迴圈的過程。不要泛泛講大資料,在做生意的過程中,重點關注“是否能將有用的資料和模型沉澱下來?”
最後,我想指出市場上政治上正確的廢話。市場上聲音很多, 但是一些聲音是廢話。
第一句話,萬億元企業服務市場。“我的投入行業市場很大”,你躺著也不是你的,這種話就不要當回事。
第二句話,以客戶為中心。市場上沒有一家創業公司不是為客戶做事情嗎?都是為客戶做事情。比如網約車這樣的公司,是保證客戶的安全,這樣更有實際意義。比如為客人提供好的服務。 這些需要有投入要做好,更直接 。
第三句話,企業服務(雲)的元年。我認為沒有最好,也沒有元年,每一家公司進入的那個時間點,這沒有公式,別把企業服務元年說法當回事,您自己來把握時機。