Ofcom：2019年廣告技術報告

摘要： Ofcom釋出了“2019年廣告技術報告”。英國約2/3的消費者（63%）最初認為網站可以免費展示廣告，但一旦解釋了他們的個人資料可能被用來為廣告定向服務，這個比例就明顯下降了。 雖然大多消費者知道瀏覽、搜尋和購買歷史可以用來顯示相關的廣告，但這並不一定意味著他們認為與廣告商共享資訊是可以...

Ofcom釋出了“2019年廣告技術報告”。英國約2/3的消費者（63%）最初認為網站可以免費展示廣告，但一旦解釋了他們的個人資料可能被用來為廣告定向服務，這個比例就明顯下降了。

雖然大多消費者知道瀏覽、搜尋和購買歷史可以用來顯示相關的廣告，但這並不一定意味著他們認為與廣告商共享資訊是可以接受的。

獨立的官方機構IPO委託Ofcom和iCO進行的研究希望評估公眾對如何根據個人資料、選擇和行為為廣告服務的認識和看法。

一旦消費者更多地瞭解了廣告技術流程和工作原理，包括網站共享的資料型別，36%仍然覺得網站和廣告客戶分享個人資訊是可以接受的。

事實上，在更瞭解系統如何運營之後，認為和廣告商分享資料是可以接受的消費者的比例上升了兩倍，從14%上升至43%。

但是，大部分消費者仍然不能接受網站和廣告客戶分享關於其裝置、作業系統和IP地址（55%）、唯一識別碼（53%）及其瀏覽歷史、搜尋歷史的資料、地點和出生年份（均為51%）。

然而，儘管他們明確反對將他們的資訊和資料用於廣告定位，但似乎至少有一些消費者希望從中分一杯羹，因為超過一半的受訪者（54%）認為他們更希望看到與他們相關的廣告，而不是看到隨機的廣告。

此外，有59%的受訪者認為他們在廣告支援的免費網站上看到的廣告至少在某些時候是個性化的。