價格4次下調後 蘋果手機降價促銷還缺點誠意
進入2019年後，蘋果手機價格進行了4次下調。更讓人意外的是，4月份蘋果手機降價居然上了熱搜。
在蘋果的發展史上，如此密集的降價可謂是絕無僅有。是什麼讓蘋果對自己痛下狠心，短短4個月進行了4次降價促銷呢?兩個字：利益。從財報的一組資料來看，蘋果手機持續下跌的銷量，已經嚴重影響了利潤。
財報資料顯示，2017年第四季度，蘋果在中國市場創造了180億美元的營收，佔該公司同期總營收的20%。一年後，也就是2018年第四季度，蘋果產品在中國市場的營收降至132億美元，佔總營收的16%。
一直以來，蘋果手機都是大中華區的營收支柱。最近兩年，蘋果手機的銷量大幅下滑。不可否認，過去的兩年裡，蘋果營收和利潤都保持著30%的增長速度，但這無法掩飾蘋果手機銷量大幅下滑的殘酷現實。為此，蘋果決定不再公佈每一款硬體的具體銷量。來自市場研究公司IDC的資料顯示，2018年第四季度，蘋果在中國市場的iPhone出貨量為1180萬部，較上年同期的1480萬部下降了20%。
在蘋果手機銷量下滑的同時，華為高階旗艦手機的銷量大幅增長。按照華為官方披露的資料，去年釋出的華為Mate 20系列，上市4個月後銷量就突破千萬臺。而華為P20系列上市5個多月銷量才突破千萬。
從銷量來看，華為已經成為蘋果最強勁的一個對手，沒有之一。當然了，華為旗艦手機在國內的銷量增長，與三星手機市場份額大幅下滑有一定的關係。對比蘋果與華為的定價機制就會發現，現在蘋果手機降價促銷，而華為手機的價格一直在穩步提升。也就是說，同樣的價格下，越來越多的人認可華為手機。
來自多家第三方機構的資料顯示，蘋果手機在國內的市場份額正在下滑，並有可能跌出前5的位置，這無疑是一個非常危險的訊號。為此，蘋果針對渠道展開了降價促銷。在價格4次下調後，第三方機構的資料顯示，截止3月7日，銷量最佳的是iPhone XS Max，環比提升了230%。不僅如此，蘋果手機的整體銷量的環比，也提升了150%。
顯然，降價對於蘋果手機銷量的提升作用非常大。儘管如此，一些分析師卻認為，蘋果產品定價過於傲慢，應該將價格更實惠的iPhone XR價格降低15%至20%。不可否認，4次降價促銷後，蘋果手機銷量增長很快，但競爭對手的增長不容忽視。資料顯示，華為2018年第四季度的智慧手機出貨量為3000萬部，同比增長23%。
如果再把華為子品牌榮耀手機的銷量計算進去，華為手機絕對是蘋果的一個實力派對手。尤其不容忽視的一點就是，目前全球手機銷量還在下跌，如此不利的市場背景下，蘋果同降價促銷的力度有點小。隨著競爭對手的不斷髮力，蘋果再搞降價促銷，必須拿出點誠意才可以。
