短視訊攻防戰：頭部玩家告別野蠻生長
[摘要] 根據Questmobile資料顯示，2019年1月，在月活使用者數排名方面，抖音達4.4億，快手3.2億，西瓜1.3億，火山1.0億，微視0.3億。
時代週報記者 吳怡 發自北京
短視訊領域的攻防戰已經越來越激烈。
3月份，在美圖公司業績釋出會上，公司創始人兼執行長吳欣鴻表示，現有產品將全面短視訊化，成為2019年最重要的投入。而綜觀行業，三感video、刷刷看等短視訊機構、平臺又完成了新一輪融資，部分新老玩家依然採取猛烈的攻勢。
此前一口氣推出多個短視訊APP的BAT，開始重新調兵遣將，收縮戰線。近日，有訊息傳出，騰訊yoo視訊被裁撤。而這款APP在去年8月份才正式上線，該產品的釋出還是2018騰訊全球合作伙伴大會的重點，被看作是一款“內部期望比微視還高”的產品。
騰訊方面對外迴應裁撤傳聞：“yoo視訊業務團隊整合調整到騰訊視訊團隊，仍保持正常運營。此次調整屬於公司內部正常組織架構調整。”
與此同時，關於短視訊的監管也在收緊。近日，多款短視訊平臺試點上線青少年防沉迷系統，這也是繼移動遊戲後網際網路領域第二次出現相關的網路規範管理。
多重因素之下，在短視訊領域崛起的頭部平臺也逐漸告別野蠻生長，開始轉入守勢，修築護城河，改善內容生態，以穩定市場份額。
“圍剿戰”後續
“短視訊是我們會持續關注和投入的領域。”面對yoo視訊業務團隊的調整，騰訊方面迴應。
回顧短視訊的興衰，要追溯到2017年位元組跳動系產品抖音的異軍突起，它燃起了BAT在短視訊領域的鬥志。尤其是在2018年，百度、騰訊、阿里陸續砸下了重金來扶持旗下短視訊APP的崛起。
騰訊是攻勢最為猛烈的一位。據時代週報記者統計，截至2018年年底，騰訊的短視訊陣容包括微視、下飯視訊、速看小視訊、時光小視訊和yoo視訊六大自主研發產品，以及投資了外部產品快手。而從泛短視訊產品來看，騰訊至少先後上線了16款與之相關的APP。
百度也不甘落後。此前錯過了不少O2O和娛樂產品佈局的百度，試圖抓住短視訊這一風口，推出好看視訊、Nani小視訊及全民小視訊，並投資了梨視訊，試圖彎道超車。
而阿里則在原有的產品生態內做了不少改動，包括改版土豆視訊，上線購物類短視訊產品鹿刻，並在淘寶APP加入短視訊等。
為了拉動使用者的增長，騰訊和百度砸下了重金。去年，關於騰訊的“微視短視訊專案說明書”流傳出來，其中透露“微視將拿出30億元補貼創作者”。而百度也在去年豪擲了10億元現金補貼來扶持全民小視訊。
每年春節更是各大平臺豪擲千金，打營銷戰的重要節點。今年春節，快手的搶紅包活動金額從原計劃的6億元增加至7億元，抖音和微視也推出了瓜分5億元現金紅包的活動。
重金投入之後，新短視訊產品的使用者下載量不錯。在去年11月份的百度世界大會上，百度透露旗下短視訊DAU達到1.1億，日分發量達30億，而好看視訊使用者規模已突破2億。從當前Apple Store的免費APP下載量來看，好看視訊、土豆視訊、全民小視訊擠進了前50名。
然而，產品的活躍資料卻不盡如人意。根據Questmobile資料顯示，2019年1月，在月活使用者數排名方面，抖音達4.4億，快手3.2億，西瓜1.3億，火山1.0億，微視0.3億。新產品的使用者活躍度不高，頭部產品依然牢牢抓住大蛋糕。
同時在BAT的內部賽馬機制之下，發展較弱的產品會被兼併或淘汰。除了騰訊yoo視訊被併入騰訊視訊之外，百度夥拍小視訊（原Nani小視訊）也在去年宣佈平臺運營策略調整，停止相關合作。有訊息稱，夥拍將被裁撤，團隊未來可能合併到全民小視訊。不過，目前該產品仍能在Apple Store上面正常下載。
“砸錢營銷，只是短期內起到刺激效應。一款真正好的產品，不是僅靠營銷推廣或者補貼來獲取使用者，而是能不能讓使用者看到產品的價值。”資深網際網路分析師丁道師向時代週報記者表示。
如何應對新形勢？
隨著聚集的玩家和使用者越來越多，短視訊行業也成為了網際網路娛樂生態重要的一極。
根據Questmobile資料顯示，從使用者的產品使用時長來看，2019年1月，社交產品時長佔比33.5%、資訊時長佔比14.1%、短視訊時長佔比11.9%等，其中短視訊行業時長佔比增長最快，較2017年增長10.7%，較2018年增長6.0%。
從資料來看，短視訊的增長也開始有所放緩。與此同時，對於短視訊的監管也開始收緊。
3月28日，國家網信辦對外公佈，在組織抖音、快手、火山小視訊等短視訊平臺試點上線青少年防沉迷系統，總結試點經驗和完善管理制度後，今年6月將在全國主要短視訊平臺全面推廣上線青少年防沉迷系統。
據悉，這是在網際網路領域繼網遊之後，國內第二次採取相關措施規範未成年人對娛樂產品的使用，也是短視訊平臺首次統一上線防沉迷系統。
3月份，騰訊互動娛樂使用者平臺部總經理鄭磊曾接受時代週報記者採訪時談及，企業對於娛樂內容的未成年人防沉迷機制建設等問題。“我們在努力推進生態，往統一共識與標準執行去做，包括我們的遊戲，以及其他相關的數字娛樂內容和數字運營廠商，如果行業能形成共識，都按照這個規則來做，會比較好。”
不過，這是否會對頭部短視訊平臺的月活使用者數、使用者日均時長以及廣告營收產生影響，並且加重平臺的運營稽核成本？對於上述問題，擁有多款頭部短視訊APP的位元組跳動婉拒了時代週報記者的採訪。
“短視訊滲透率高，存在大量青少年使用者，（該措施出臺）短視訊平臺總時長將受到一定影響，稽核人員成本等運營支出進一步增加。”東方證券研究報告指出，至於商業化影響，此舉對以廣告模式變現的平臺（如抖音）影響大於以打賞模式變現的平臺（如快手），主要由於打賞模式以少數人貢獻主要收入，而青少年付費意願及能力較低。
“防沉迷系統不會對企業的商業模式造成太大的影響，因為目前網際網路產品主要的服務和盈利還是面向成年人使用者。”丁道師認為，隨著企業產品線的多元和優化，在可控的範圍內，這種機制不會對整個集團戰略層面的推進產生較大的阻礙。