「少帥」蔣凡
編者按:本文轉自花邊科技,作者花邊科技,創業邦經授權轉載。
27歲時,他把公司以8000萬賣給阿里,如今成了淘寶天貓總裁。
這個人,就是蔣凡。
也許你會問:蔣凡是誰?
在阿里,對馬雲、張勇、陸兆禧、井賢棟等人,也許你早已如雷貫耳,但對於蔣凡,或許你就有點陌生了。
85年的蔣凡為人非常低調,對其早年的生活印記,網路上也難有鮮跡可循。
可搜刮到的資訊不多,只有畢業於復旦大學計算機系,曾於谷歌就職4年。友盟創始人,現任淘寶總裁兼任天貓總裁。
也有媒體通過對其行為特性的觀察,概括了其下內容:
寸板頭、絡腮鬍子、黑框眼鏡,乍眼一看,蔣凡就是那種典型的技術派,他性格內斂,不愛說話,也不擅長講故事,不論是接受採訪還是公開演講,談論的也大多是技術和業務。
他不用電腦,所有的工作都用手機完成,有人戲言,把充電器拿到手,就控制了蔣凡。
這樣的性情,貫徹始終。
對他,時代財經當初是這麼撰文評價他的:蔣凡就兩個字,純粹。
而據蔣凡自稱:他是能考60分,就絕不考65分的人,多一分都覺得浪費。
在《李開復自傳》中,也對他有過這樣的描述:
面試成績非常優秀,但由於畢業的成績單隻有61的均分,導致有位美國工程師堅決反對對他的錄取。
而後,經過深入溝通發現:蔣凡並非成績不行,而是對於與實際程式設計毫無關係的考試內容,他只准備用僅夠‘低空閃過’的程度過關即可,多了就是浪費時間與精力。
對於蔣凡這一態度,這位美國工程師滿是認可,在表示欽佩之餘也痛快地錄取了這位21的少年。
直至4年後,谷歌關閉了中國業務後,走上創業之路的蔣凡,受曾在谷歌的老領導——李開復的盛情邀請,為其創新工場帶去了繼豌豆莢之後的第二個明星產品專案:友盟科技。
2013年,這一專案被阿里以8000萬美元的賣身費收購。28歲的蔣凡,以空降派的身份成為了阿里的員工,此時的蔣凡正如日初升。
三大功勳:淘寶無線化、智慧化、內容化的“關鍵先生”
在阿里內部,管理團隊大致可分為三種派別:堅持的創始派(阿里十八羅漢)、篤定的內培派(童文紅、姜鵬等)和奮進的空降派(張勇、井賢棟等)。
由於蔣凡屬於被收購的空降派,在排資論輩上,蔣凡非但不佔優,甚至連阿里前10000名都進不去。但在個人能力上,蔣凡卻是一個一路開掛、自帶光環的人物。
蔣凡原本打算在阿里幹一段時間,等合同期到了就走。但誰知時值掛帥阿里COO,力推“All in無線”的逍遙子張勇,卻相中了他來開啟阿里的移動網際網路事業。
於是,就有了張勇後來找蔣凡喝茶,並以喬布斯挖約翰·斯卡利時所引用的賣糖水橋段留下他,希望蔣凡能在阿里「折騰點事,講給子孫後代聽」的故事了。
當時的蔣凡也考慮到,由於自己是資料資料技術出身,借阿里的舞臺應該玩出點花樣,做出點對中國商業有價值的事情。於是決定放手一試,也看能否找到自己的興趣點。
沒曾想,後來這位85後,竟然一人就扛起了淘寶和天貓兩面大旗,並在阿里成就了其成名戰,成為了淘寶無線化、智慧化、內容化的“關鍵先生”。
2013年10月,在集團組織部大會上,張勇提出“all in無線”的戰略。
2014年,蔣凡接手負責手淘,與負責技術後臺的現任淘寶移動平臺資深總監莊卓然(花名“南天”)一起,牽頭做無線化轉型。
2014年後,蔣凡又一手構建了淘寶內容體系,為現在囊括直播、短視訊、商品資訊流等多種產品的淘寶內容生態打下堅實基礎。
2017年,蔣凡喊出了無線時代淘寶的2大變化:內容化、智慧化。
由於順利地將淘寶推上移動互聯的班車,並完成淘寶智慧化、打造淘寶內容生態。
2017年12月27日,在入職4年時間裡,蔣凡開掛般地坐上了淘寶總裁位置。
為此,時任阿里CEO的張勇在任命書中立贊:“蔣凡加入阿里的幾年,始終保持創業者的衝勁,有敏銳的消費者洞察和產品洞察,在整個淘系無線化升級過程中起到了核心驅動作用。推動了淘寶走向資料驅動,實現千人千面。”
回想起4年前,阿里花8000萬美元除了購入友盟專案中的大量應用資料,完善了自身在移動網際網路上的佈局外,這筆買賣還順便將這位淘寶日後的掌門人撈了進來,如今看來這無疑是一筆高價值的收購。
在如今,儘管作為當今的阿里“少帥”——淘寶總裁蔣凡這樣定義過淘寶:“這一代的淘寶,不打算依靠低價爆款”、“只有規模不能代表淘寶,創新和創造才能代表淘寶”。
但卻難逃外界將其來與拼多多相提並論,並視兩者之爭為新電商王者之戰。
就連美團CEO王興也曾在朋友圈中,這樣發表過對拼多多黃崢和阿里蔣凡這兩個聰明領袖的較量期待,並宣稱:淘寶只要打贏拼多多,蔣凡就是當之無愧的阿里CEO接班人。
雖然目前,阿里實質控制權已經交到張勇手上。但是經過美團王興的這一番言論,蔣凡被直接被推到了話題中心。
如今,面對張勇卸任天貓法定代表人,接任其職的蔣凡,也將面臨著掛帥阿里這一“萬億帝國”的重擔。
作為目前最被關注的阿里最尖銳人物,蔣凡少不了要給自己定下幾個小目標:未來三年天貓平臺交易規模將翻一番。
這也意味著未來三年,天貓將把線上銷售額增長作為最重要的戰略,GMV也再次成為了天貓重新拾起的量化目標。
此外,蔣凡還表示,未來天貓將繼續加強新品戰略,不僅幫助品牌和商家釋出新品,更與品牌一起創造、孵化新品——未來三年,天貓要幫助國內外品牌釋出超過1億款新品,同時還要孵化出100個年銷售額超10億元的新品牌。
這將意味著,在未來三年內,創造將是天貓未來營銷的關健詞。
誰也沒料想,一身儒雅的蔣凡,甫一上任就這麼難為自己:定下如此有血性的小目標和高挑戰任務。
儒將不儒卻很猛。
希望在未來,像蔣凡這樣骨骼清奇的阿里人會越來越多。