天價蘋果手機：硬體成本最低約2500元 代工廠利潤率不到2%
文 | AI財經社 王恩群
編 | 祝同
蘋果新品釋出後，iPhone XS價格破發。相較官網售價，渠道價格分別下降近百元。儘管新品手機銷售遇冷，銷售資料顯示，蘋果仍然是全球最賺錢的智慧手機品牌。
據市場調研機構Counterpoint釋出的2018年全球智慧手機品牌的利潤分佈情況顯示，今年第二季度，在iPhone X的幫助下，蘋果佔據了整個手機市場62%的利潤。在上月釋出的蘋果第三財季業績報告中，蘋果營收533億美元，相較於去年同期增長17%；淨利潤達到了115.2億美元，較上年利潤增長32%。
排名第二的是三星，2018年第二季度，三星佔據了整個手機市場17%的利潤，相較此前，出現了下滑狀態。利潤逐漸走高的是國內手機廠商。華為、OPPO、VIVO、小米四大廠商合計佔據了手機市場20%的利潤。同時華為（8%）、OPPO（5%）、VIVO（4%）和小米（3%）仍然排名國內手機廠商的前四位。
蘋果手機利潤率如此之高，但手機銷售數量並不多。公開資料顯示，蘋果第二季度手機銷量為4130萬臺，市場佔有份額為12.1%。華為卻在第二季度以5420萬臺的出貨量，超越了蘋果，排名全球第二。據分析機構資料顯示，截至今年7月份，華為今年的手機出貨量已經突破1億部。全年整體出貨量有望突破2億部，創造中國手機制造商最大出貨量記錄。三星在手機出貨量方面仍舊排在第一位，季度出貨量高達7150萬臺，佔據市場20.9%的份額。
利潤方面，據華為半年財報顯示，華為消費者業務上半年實現營收2372億元，整個華為整體利潤率為14%。按照此數字計算，華為第二季度利潤，儘管手機出貨量大於蘋果手機，但利潤率僅為蘋果利潤的五分之一。據小米首份上市財報顯示，小米利潤僅為蘋果的2%。資料顯示，小米同時為排名全球前列手機公司中，增長最快的公司。
值得一提的是，在全球前6大手機廠商佔據市場99%的利潤之後，剩餘1%的利潤，將被全球600多家公司瓜分。在全球手機出貨量下降的關鍵時刻，小體量手機廠商的生存將愈加困難。
蘋果手機成本
新發售的蘋果iPhone XS Max 512GB版本的手機達到了驚人的12799元。蘋果公司CEO蒂姆·庫克也在第一時間，迴應了新款iPhone定價過高的評論。庫克聲稱，新款iPhone把傳統的攝像頭、音樂播放器和視訊攝像頭等硬體裝置全換了，“我們發現，人們想要最創新的產品，做到這一點並不便宜”。
同時，庫克為想要購買蘋果手機的使用者算了一筆賬，“大部分人都是通過分期的方式購買iPhone的，沒人每月為iPhone支付30美元，也就是一天1美元”。
實際上，蘋果手機的硬體裝置並不昂貴。今年三月份，DigiTimes 研究分析師 Luke Lin 曾表示，根據蘋果供應商訊息，隨著iPhone X的大規模量產，目前5.8英寸的iPhone X在製造成本上明顯下降。在此基礎上，新一代iPhone新機外觀和配置沒有較大更新的情況下，iPhone XS的製造成本將降低10%。
通過對之前iPhone X物料對比，大致可以推算新款手機的成本價格。
新款蘋果手機相較於上一代，在硬體上的革新並不多。主要的變革體現在7奈米的A12仿生晶片上。這款晶片能夠使得蘋果在ML神經系統，將此前的速度提高9倍，在能耗方面僅為此前晶片能耗的十分之一。
早在之前蘋果A11晶片的換代工作中，功能更為強大的A11晶片相較於此前的A10晶片，成本反而降低了0.9美元。由此推斷，儘管加入7奈米技術，在處理器的成本上，A12晶片，相較於A11漲幅也不會太大。
新款iPhone並未呈現較大革新的還有Face ID技術。iPhoneX在整個技術中所用到的DOE、VCSEL、感測器、鏡頭等多項模組的成本價格僅為25美元。此次新產品在功能變化不大的前提下，隨著器件的量產，價格可能更低。
在蘋果所有成本物料中，價格最貴的為三星提供的OLED觸控螢幕，成本價格為80美元。其次為鋁合金中框，成本價格為35美元。在新款iPhone XS 中，螢幕面板和鋁合金中框並沒有發生變化，電池、曲面玻璃、揚聲器等仍舊使用的是之前配件。
之前在網路公佈的 iPhone X 各項配件加和的成本在412美元左右。按照分析，新一代iPhone新機成本再降10%，那麼iPhone新機的成本應該在370美元左右（約2500元人民幣）。即便按照成本不降低的標準計算，新款iPhone的成本相較之前也並不會高出太多，約為420美元（約為人民幣2800元左右），
蘋果曾宣佈，在2018財年研發投入為140億美元，按照一季度5000萬臺的出貨量，每部手機的研發費用，僅為70美元，一部iPhone總成本也不過490美元，單部蘋果手機例利潤率達到了50%。
當然，如果加上運輸、銷售等成本，最終準確的成本價格，只有蘋果自己知道。蘋果財報顯示，蘋果公司的利潤率達到了21.6%。反觀小米，營業利潤率僅為2%。
（iPhone X物料成本清單）
國產手機利潤、定價策略
在小米入局之前，智慧手機制造行業一直是一片藍海。2011年8月16日主打“價效比”的小米第一代手機發布，經過此後的7年發展，手機制造行業逐漸殺入紅海。
雷軍曾說過，在智慧手機市場上，硬體的利潤能夠達到5%，就已經是暴利。而超出成本如此多的蘋果手機，利潤更是難以想象。調研公司Counterpoint釋出報告稱，2017年第四季度，蘋果公司的智慧手機利潤曾佔到了全球智慧手機市場整體利潤的86%，而其中僅iPhone X 一款手機，就佔到了整個智慧手機利潤的35%。
蘋果手機利潤來源，還要得益於逐漸上漲的手機價格。從iPhone 4的國內定價4999元開始，此後的8年，iPhone的價格逐漸走高。憑藉大屏手機概念，自iPhone 6 plus 開始，蘋果手機的起售價就突破了6000元。iPhone X 釋出後，iPhone新機的起售價被拉高到8千元以上。直到如今的iPhone XS max，蘋果手機的起售價已經達到了9599元。
如今，儘管定價如此高昂，但蘋果所面臨的競爭也越來越激烈，Counterpoint的統計資料顯示，蘋果在中高階智慧手機市場上攫取了絕大多數利潤。但同時在這一領域，也受到華為的不斷蠶食。同時OPPO、VIVO也同樣在今年推出了售價高於4000元的旗艦手機。
喬布斯曾說，iPhone不過是將IOS系統裝在了手機。蘋果手機的溢價更多的源自良好的服務以及低價的全球供應鏈。在蘋果手機的組裝中，50%的訂單交給了富士康。富士康2018年第二季度財報顯示，公司營收2414.8億元，淨利潤為39.1億元。公司淨利潤率僅為1.62%。
而在蘋果所有的供應商裡面，數量排名第一的是中國臺灣地區51家；第二是日本44家；第三是美國40家；第四是中國34家，其中中國香港7家。其中蘋果面板供應商，在過去的兩年營收逐漸下滑，在過去的兩年內，公司連續虧損。蘋果手機前置攝像頭供應商歐菲科技，2018年年中財報顯示，公司的利潤率，也僅為3%。
在關稅加重之後，儘管蘋果的供應鏈來自多個國家，庫克仍舊需要考慮將工廠轉移到美國。庫克表示，“蘋果是一家非常美國的公司。我們將在未來5年內，在美國投資3500億美元。我們正在許多不同地方開設工廠。”一旦工廠建成投產，製造成本增加，蘋果手機的價格將會更加昂貴。