今年的蘋果店，黃牛不見了
9月21日，新一代iPhone XS系列在中國首發。
儘管這兩年新品iPhone釋出後總是一片吐槽，正式發售時果粉們還是會乖乖掏錢，讚歎“真香”。今年，新品iPhone卻真的遇冷了。
21日，介面新聞記者一早趕到位於深圳益田假日廣場的Apple Store，發現往年大排長龍的景象已不復存在，只有寥寥幾個顧客在等待店鋪開門。直到下午，店內人流才多起來，但門外仍然冷冷清清，特意設定的隔離帶成了自作多情的擺設。
為了避免黃牛搶購，蘋果新品上市時通常採取預約購買制，使用者先在線上下單付款，然後讓快遞送上門或到門店取機。今年，Apple Store店員卻告訴介面新聞記者，即使沒有預約也可以現場交錢取貨，“不需要等，現在機子數量很夠，基本上要的都有。”在往年的iPhone發售首日，這基本是不可能發生的事情。
在店內，iPhone XS和iPhone XS Max兩款產品擺放在最顯眼的位置，旁邊擺放著iPhone 8等前代機型，iPhone XR則要等到下個月才發售。
新iPhone遇冷，或許要歸結於再創新高的價格。在今年的新品序列中，最高配的256G版本iPhone XS Max售價達到了12799元，這個價位讓許多以往能夠咬咬牙掏錢的使用者們望而卻步。
有趣的是，在發售首日就來提貨的顧客，買的基本都是最貴的這一款。介面新聞記者現場採訪了幾位購買新機的使用者，給出的理由幾乎一模一樣：“有雙卡雙待，螢幕也比較大，貴一點沒關係。”
和iPhone相比，以往關注度不高的Apple Watch今年反而更受歡迎。介面新聞記者注意到，不斷有顧客向店員詢問Apple Watch的出售情況，部分型號已經出現缺貨。
今年釋出的Apple Watch Series 4和過去的型號相比，錶盤尺寸變大了兩釐米，還添加了多項健康功能，比如辨識人體摔倒、掉落、滾落等姿勢。這也許是這款產品今年受到更多歡迎的原因。
除了高昂的價格讓一般的消費者望而卻步之外，穩定的供應鏈也是今年的iPhone沒有出現搶購潮的原因之一。此前介面新聞曾報道，富士康鄭州園區的iPhone生產線目前每線每小時生產590臺手機，每天生產19個小時。這樣的節奏能保證第一批iPhone產品足量供應，滿足消費者的需求。
最受傷的，可能是往年新品發售日常見的黃牛黨。
除了排隊的人龍之外，黃牛是今天iPhone開售後缺失的又一個重要元素。從早晨到下午，介面新聞記者在深圳的Apple Store門外沒有看到任何明顯的黃牛賣家。而在北京，一位黃牛告訴介面新聞記者，今年的收貨週期非常短，“第一批手機大概加1000元，之後每過一陣子收的價格就低一點，9點左右基本就不收了。”
黃牛幾乎有些傷感地回憶iPhone 4S發售的盛景，那時候每臺機器可加價2000-3000元，相當於定價的150%。
儘管這幾年蘋果公司大力打擊黃牛，他們的生存空間被大幅壓縮，但在iPhone 7上市時，黃牛黨仍然迎來了一波高潮：“當時的亮黑色特別受歡迎，一臺可以炒到一萬多。”
今年的情況讓這位老黃牛失望了。蘋果釋出會後，他從網上的聲音就判斷出，這一波新品也許不會那麼受歡迎，一是售價確實高得嚇人，二來產品本身並沒有太多亮點。昨天，他沒有親自到蘋果店去收貨，而是直接找渠道商拿貨。
他告訴介面新聞記者，今年在渠道商處，可以用低於官網價格幾百元的價格拿到現貨。
一名在北京的渠道商則告訴介面新聞記者，他在新品iPhone開售之前就備好了貨，開售當天一共賣出了17臺，其中金色256G iPhone XS Max賣出最多。至於黑色和白色，感興趣的使用者則相對比較少。
“（256G iPhone XS Max）一臺10800。”這位賣家給介面新聞記者開出了這樣的報價，這個價格比官方10999元的售價要便宜近200元。
黃牛們現在將希望寄託在10月底發售的iPhone XR上。這款配置縮水的新iPhone定價6499元起，相比於其它兩款已經進入市場的產品，顯得平易近人許多。
前述黃牛賣家對介面新聞記者表示，在今年的三款iPhone新片中，iPhone XS是他最不看好的。“iPhone XS Max螢幕更大，iPhone XR更便宜，iPhone XS還有什麼可取之處？”他預計iPhone XR開售後，也許還能有幾百元的溢價空間。
但他的希望未必會成真。同樣是在介面新聞此前的報道之中，富士康方面曾經表示，今年的產能將優先分配給iPhone XR。到時候，估計這款手機同樣很難出現供不應求的情況。
不同於中國市場的冷清，在海外，iPhone新品仍然受到了使用者的歡迎。據CNBC報道，英國倫敦攝政街的蘋果旗艦店開門前已有25名顧客在排隊等候新手機，其中甚至有人從前一天晚上七點半就開始排隊。而在新加坡和迪拜的蘋果旗艦店，排隊的顧客數量更多。
這一方面是由於iPhone在不同地區採取了不同的定價策略，另一方面也表明，蘋果在中國市場的競爭優勢正在縮小。
本土手機品牌力圖取代蘋果在使用者心目中的位置。此次蘋果釋出會後，華為消費者業務CEO餘承東第一時間表示華為今年的新品“穩了”，而vivo、OPPO等廠商也在今年推出了像NEX和Find X這樣的旗艦機產品，劍指高階市場。
根據市場調研機構IDC的資料，2018年第二季度，蘋果在中國的市場份額為6.7%，同比下降12.5%，落後於華為、OPPO、vivo和小米，排在國內第五名。
報告還指出，由於蘋果產品價格高昂，讓許多使用者望塵莫及，蘋果的銷量同比繼續下滑。
iPhone XS系列，會成為蘋果在中國最後的輝煌嗎？