奢侈品電商Farfetch上市首日大漲53%

騰訊科技訊 據外媒報道，週五在紐約證券交易所上市當日，英國奢侈品電商Farfetch的股價大漲了53%。

週四晚上，Farfetch出售了4420萬股股票，融資了8.85億美元，獲得了大約62億美元估值。由於需求旺盛，它擴大了IPO的規模，並將IPO價格在價格區間17-19美元基礎上提高了1美元。

Farfetch股票的開盤價為27美元，當日最高價格達到30.60美元。

由於擁有62億美元估值，而且在2017年擁有3.85億美元營收，Farfetch公司在上市當天獲得的估值高於亞馬遜、京東以及其他傳統零售商IPO時的估值。

投資銀行稱，電商公司的股價往往高於傳統零售商，因為它們不會銷售人們不想要的商品。但是，Farfetch公司仍然面臨著來自奢侈品零售商如Matchesfashion.com和Net-a-Porter等的激烈競爭。雖然它的商業模式減少了庫存的風險，但是它無法阻止消費者在多個網站上進行購物。

Farfetch最開始是一個平臺，用來幫助當地高階時裝專賣店獲得更多的客戶。後來，它變成了一個可以讓古馳等品牌直接銷售其產品的工具。根據該公司的註冊檔案顯示，它將購物者與全球超過700個品牌進行了對接，而且負責給190多個國家提供快遞服務。

Farfetch公司由精通奢侈品和技術的葡萄牙企業家喬斯-內維斯（José Neves）創立於2008年。內維斯花費了數年時間來追求全球最奢侈品牌。奢侈品行業由少數大品牌把持，例如香奈兒、歷峰集團和愛馬仕。在Farfetch公司合作的零售商中，98%的零售商都與它建立了獨家經營的關係。

Farfetch公司與奢侈品牌的緊密關係讓亞馬遜汗顏。很多奢侈品牌拒絕在亞馬遜上銷售，因為它們懷疑該零售巨頭是否能夠保持其品牌的完整性。

根據貝恩的統計資料，在2017年，全球個人奢侈品市場的規模估計為3070億美元。到2025年，這個數字估計會達到4460億美元。

Farfetch公司主要通過其網站的銷售提成來賺錢。在2017財年，它創造了3.85億美元營收，較上一年增長了59%。

但是，由於它仍在積極投資追求新的客戶以及打造自己的基礎設施，它仍處於虧損狀態。在2017年，它的稅後虧損額達到了1.12億美元，而上一年的虧損額為8100萬美元。

儘管Farfetch公司計劃繼續投資，但是它的客戶被證明非常忠誠，這在電商行業是非常罕見的。

“通常來說，隨著時間的推移，客戶會逐漸消失。但是，Farfetch公司的客戶卻很忠誠。”定量金融分析公司Theta Equity的丹尼爾-麥卡錫（Daniel McCarthy）說。

然而，Farfetch公司要最終實現盈利，它必須大大提高其銷售額，從而抵消它的固定開支，例如管理費用。該公司還面臨著很多風險，例如它投資的支援其“未來零售店”的新技術。與此同時，儘管電商市場仍然在發展當中，但是它仍然很容易受到經濟衰退的影響。

Farfetch公司在發展過程中達成了很多合作關係，例如在亞洲與京東達成了合作，在中東與迪拜零售商Chalhoub Group達成了合作。這些合作關係幫助它拓寬了銷售渠道和能力。它在11個城市擁有辦事處，包括倫敦、東京和洛杉磯。

它還繼續投資實體店，在2015年收購了倫敦時裝精品店Browns。它將Browns精品店用作它嘗試“未來零售店”技術的試驗場之一。這些新技術包括觸控式螢幕增強鏡和聯網衣架。

Farfetch公司還推出了讓奢侈品牌用來發展自己電商業務的基礎架構平臺Black and White。（樂學/編譯）