FOREVER21線上渠道將關閉 快時尚品牌中國市場遇冷

4月27日訊息，自2017年起，快時尚在中國市場的野蠻生長期就已結束，進入了行業競爭更為殘酷的下半場，並且隨著消費者觀念的轉變以及市場的飽和，相當一部分快時尚品牌的增速開始放緩，甚至面臨退出中國市場的局面。

日前，美國快時尚品牌Forever 21分別在其中國官網、天貓旗艦店與京東旗艦店釋出公告，宣佈將於4月29日起暫停運營，會員積分清零，即日起至5月30日前處理商品退貨。根據官網顯示，目前Forever 21在中國僅剩下11家門店。

值得一提的是，繼去年關掉了天津、杭州、北京等地門店後，FOREVER 21 於近日還關閉了其在西安唯一一家門店，宣告品牌西安擴張之路終結，而這距離開業也不過兩年。

不僅如此，4月20日，上海本地公眾號“深扒魔都”還發文稱Forever 21將在全國撤店，位於上海南京東路和晶品購物中心的旗艦店正在以“2.5折、買一送一”的力度清倉，其在深圳的唯一一家店鋪也將於4月30日關店，北京王府井大街上的店鋪也正在清倉。

雖然目前Forever 21並沒有發出宣告宣佈退出中國市場，但隨著店鋪大甩賣、電商平臺停運的訊息出現，再加上Forever 21的官方微信從今年3月底開始，便一直推送大促資訊，這讓人不得不擔憂，Forever 21是否會成為新一個在中國擴張失敗的快時尚品牌。

據《電商報》獲悉，在此之前，已經有快時尚品牌New Look、Topshop、ASOS敗走中國的前車之鑑，2018年8月，Topshop宣佈終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，11月在天貓釋出公告稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店並全店清倉；2018年年底，New Look宣佈退出中國；2016年5月，英國時尚電商網站ASOS宣佈停止中國區運營。

不過，就連在中國營利雙增的優衣庫店鋪增長數量也明顯放緩，2018年9月截至現在，新開門店11家但同時關掉了12家門店，12月至今三個月內沒有新的門店開張，預計到8月底，還將關閉18家門店，距離2015年曾經立下的5000家門店目標，還有4000多家。

而這些快時尚品牌之所以“折戟”中國市場，主要是因為存在策略失調、本土化失敗等問題；再加上國內服裝市場競爭激烈，除了要面對不斷崛起的國內服飾品牌，還要迎擊成千上萬的淘寶網紅賣家，這使得快時尚品牌們在中國面臨的處境相當複雜，中低端市場也日漸碎片化。

此外，中國的千禧一代和Z世代更加青睞奢侈品牌、潮牌或小眾品牌，面對豐富的市場選擇，消費者的忠誠度正在降低，消費行為已經顯露出逐漸多元化、個人化和高階化的趨勢，快時尚品牌越來越難抓住消費者的吸引力。

因此，當消費群體的眼光變得愈發挑剔，快時尚原有的商業模式也面臨著被顛覆，儘管危機之下快時尚品牌都在積極自救，例如ZARA、Forever21跨界推出了彩妝品牌；H&M開始走“可持續時尚”之路；優衣庫積極轉型數字化，但歸根結底還是要提升商品的核心競爭力，才能在競爭日益激烈的中國市場存活下去。