360中場故事
投中網（https://www.chinaventure.com.cn） 報道：在切割文娛投資、出售奇安信的同時，360已經將目光移到了下半場。
切割文娛、兄弟鬩牆，2018年低調了一整年的360，在2019年連續爆了數個頭條，重金押寶的熊貓TV徹底關閉，北京時間的60%股份也已經退出。就連那個“一起扛過槍”的二把手齊向東也離開了360。
如果用流年不利來形容，顯然有些牽強，這對360不公平。在切割文娛投資、出售奇安信的同時，360已經將目光移到了下半場。
對360而言，下半場是產業端的故事。360方面對投中網表示：確切的說是基於大安全戰略構建國家、城市、家庭三級安全大腦。在他們眼裡，產業網際網路具備的迫切安全訴求，賜予了360巨大的發展機會。
上半場的遺憾和野心，都隨著戰略的調整，被永遠地關在了2018。
早已顯現的文娛野心
周鴻禕是熱愛音樂的，為此他曾耗巨資打造了屬於自己的聽音室。在吳曉波頻道的《十年二十人》節目上，周鴻禕乘坐節目組車輛時一眼就認出了車上的音響裝置是來自英國品牌B&W。音響是一個相對小眾的愛好，因為它有著比奢侈品更昂貴的身價，周鴻禕說：“這樣的愛好足夠內斂。”
通常意義上，一個個性足夠強的創始人與他的公司都是很難割裂開來分析的，如馬雲之於阿里、劉強東之於京東也如周鴻禕之於360。360與周鴻禕的形象是深度繫結的，一個熱愛音樂的中年男人，做點文娛類的創業投資，看起來並不過分。
2018年，360迴歸A股，在資產重組公告上，360的投資方也得以曝光。股東名單中包含了王思聰、三七互娛、中南文化和電廣傳媒這些知名文創投資方。其中，王思聰通過信心奇緣基金平臺間接持有360的4.9%股份；電廣傳媒通過瑞金市華融瑞澤一號投資中心間接持有360的0.5662%股份，三七互娛和中南文化則均間接持股0.4355%。
這些股東的加持讓360佈局文娛產業更加順理成章。實際上，360對於文娛產業早有野心。2015年時，周鴻禕曾公開表示“大眾喜歡娛樂，而娛樂會增加網際網路公司的產品黏性，所以360需要娛樂業務。” 在那年360的年會上週鴻禕亦曾樂觀展望：“我希望未來三五年裡，在360集團下面真正能有幾十家到一百家公司出來，能夠有幾家上市公司出來。”
顯然，要實現周鴻禕的目標，對於360來說最便捷的方式就是投資。根據Cvsource統計資料統計，自2015年起，360先後對外進行了163筆投資，其中文娛遊戲類投資高達35筆，佔比21.47%。
國信證券的研報顯示：“ “三六零的核心技術是安全相關技術,包括核心安全技術和網際網路安全技術。三六零將這些技術打包在不同的安全產品中。安全產品+資訊內容產品所帶來的使用者、資料和流量最後以廣告、遊戲、智慧硬體作為變現出口。”
周鴻禕深知手中的360手中的流量是支撐估值的籌碼之一，但是他更清楚缺少黏性和轉化率的360在資本市場並沒有足夠好故事可以講。
這一情況在360的年報資料中得以體現，截至2018年12月，360PC安全產品的市場滲透率為96.98%，平均月活躍使用者數平穩保持在5億以上，安全市場持續排名第一；PC 瀏覽器市場滲透率為82.11%，平均月活躍使用者數超達4.3億；移動安全產品的平均月活躍使用者數達4.63億。在360的三大產品及服務體系中，資訊獲取和內容變現產品是僅次於360核心安全業務的存在。
周鴻禕想講一個關於分發的故事。
2015年初，光線傳媒與360簽署《合資協議》，共同出資成立了先看網路公司，一同進行網路視訊業務方面的探索。這是一個看似雙方都會獲利的雙贏遊戲，光線負責提供內容，360則負責提供流量。但是不到一年，360就將手中的全部股權轉讓給光線，退出了合作。隨後，360與東方明珠的合作也沒有引發足夠的關注和成效。
隨著短視訊的興起，360又開始著手相關佈局，先後投資了奶糖和快視訊。除了視訊，媒體業務也是360投資的重點之一，投資專案包括北京時間、VIVA無線新媒體、介面、鈦媒體、橘子娛樂和1A娛樂等。而至於直播行業，周鴻禕則顯然是網際網路大佬中最放得下身段的，不僅買了花椒直播，更親自上陣邀請一眾明星大咖入駐，還加碼投資了熊貓TV。
總結來看，360在文娛上的投資遵循了一個道理——握緊分發。內容的傳播和變現離不開分發，文創類產品的更迭也與分發能力息息相關。媒體天然的內容分發能力和功能是不容置疑的；影音方面，長視訊的分發能力弱於直播平臺，直播平臺的分發能力較之短視訊平臺又差一個量級。360的投資路線著眼於長、直、短。
360的文娛成績單
原本應在2018年迎來收穫的文娛產業，卻並沒有做出令360滿意的成績。
2018年6月27日晚間，360全資收購的直播平臺花椒和六間房宣佈合併重組，股份六四開，董事席位三比二。突然的合併重組是外界沒有意料到的。
2018年是直播行業的分水嶺，這一年，頭部企業繼續融資並踏入資本市場，而第二梯隊已經被漸漸甩開，花椒與六間房的合併出現在映客公佈上市計劃之後，這意味著依靠360的力量將花椒推到上市已經顯得太遙遠了，在戰局已經逐漸清晰的情況下，花椒選擇了報團取暖。
但是周鴻禕在花椒的發展上是動過心思的，花椒從直播媒體到直播社交再到VR直播等數度轉型都有周鴻禕的直接決策。然而，關於直播的戰鬥都已經結束了。
2019年3月，360另一家重磅押注的企業熊貓直播也突然宣佈關閉，通過熊貓直播的融資歷史可知，自2017年5月以後其再也沒有獲得融資。曾對直播寄予厚望的周鴻禕，在熊貓直播的最後關頭做出了和他好友王思聰一樣的決定，及時止損。
2019年4月22日，有公開報道稱，360旗下公司已退出北京時間，並將手中持有的60%股權悉數轉讓給北京新媒體集團，第一批股權轉讓款已經到賬。起初對標今日頭條的北京時間並沒有在新聞APP中搶佔有利位置，360只能選擇戰略性撤出。提到今日頭條，周鴻禕曾充滿了懊悔，他本可以成為一個更成功的天使投資人，但是已經投資了A輪的他選擇B輪撤退。此後投資北京時間的決定，多少帶著周鴻禕當年的遺憾，但結果卻不盡如人意。
而至於360的短視訊專案“快視訊”也並非一帆風順。
根據2019年3月份第三方市場調研機構QuestMobile釋出的資料顯示，在前十的頭部短視訊APP中未見快視訊的身影。此時，頭條系的抖音短視訊和快手早已佔據大部分市場。
資料來源QuestMobile
大安全是360的後半場
周鴻禕說他一個快50歲的人，現在再去跟自己的員工談創業精神已經沒有用了，但是正在踢下半場的周鴻禕發現他必須再一次進入創業狀態，360的二號人物齊向東走了。
其實，360的創始人是齊向東，2006年齊向東邀請周鴻禕加入奇虎科技，並讓出董事長與CEO職務給周鴻禕，自己成了他的搭檔。如今這個與周鴻禕一起扛過槍的最佳搭檔想自己帶著一家公司上市。周鴻禕把這樣的“分手”稱為“成全”。
2018年4月13日，360宣佈轉讓所持奇安信的全部股權，佔總股權的22.6%，交易金額為37.31億元，獲得29.8億的投資收益。本次交易完成後，360與奇安信之間將不再存在股權關係，360將收回“360”品牌授權，終止與奇安信在技術、資料、原始碼等方面的合作。奇安信註冊成立於2014年，主要為政府和大型央企等企業提供企業安全產品，即360企業安全業務。
周鴻禕說：“這次老齊上市來找我，需要我們簽字和配合。我們也和老齊談了資本的各種可能性，也有說法，要不老齊，你把公司賣給我們算了，老齊說也不缺錢，我就是要把這個公司帶上市。我跟老齊這個事都是按照白紙黑字，按照正常的商業邏輯和流程進行的，這是一個公平的交易，沒有誰佔誰的便宜，所以也談不上分家。”
其實早在360於2018年2月迴歸A股開始，齊向東就已經從核心管理層退出，專門去負責企業安全集團業務。有傳言稱兩家公司發展成今日的局面最早可以追溯到2015年5月周鴻禕、奇信通達與齊向東、奇安信簽訂框架協議，約定——周鴻禕及其控制企業將主要從事針對消費類個人使用者提供安全軟硬體與服務業務；齊向東及其控制企業將主要從事針對企業類客戶提供安全軟硬體與安全服務的業務；針對政府、軍隊、事業單位相關的非銷售性安全業務，雙方將以“360”品牌名義共同合作。
關於這樣的約定，360告訴投中網：“根本沒有類似協議。另外，不是共同使用360品牌，而是“授權與被授權”的關係。360集團授權奇安信使用公司品牌，並給予其產品、技術與資料賦能。”
在宣佈出售奇安信後的第三天，360公佈了2018年年度報告，在報告中提到360作為全球領先的網際網路安全公司，面對政企市場新增的需求，360無法僅僅滿足於保護個人使用者的安全。公司將積極擴充套件安全業務範圍，在保護個人使用者安全的基礎上，進一步深化佈局政府及企業安全業務，在現有網路空間安全業務的基礎上進一步拓展城市安全、社群安全等物理空間安全應用場景，逐步加強對於物聯網、產業網際網路、關鍵基礎設施等的防護工作。未來，政企安全領域將成為三六零的重要戰略方向和新業務增長點，公司將全面拓展政企安全市場。
這意味著，360與奇安信成為兩家公司後，將迎來直面競爭。這樣的競爭並不成立，至少360方面是這麼看待的，他們講：“360進軍政企安全市場不是賣軟體、賣盒子，而是為了把政企市場打造成一個安全生態，未來3-5年內，360希望通過自建、投資、併購等方式，像培養奇安信一樣，孵化出更多的安全生態企業，併為生態企業提供資料、技術、產品的賦能，真正把政企市場的安全生態做起來，提升政企市場在大安全時代的整體防禦能力。”
在談到齊向東和奇安信時，周鴻禕從來沒認可過兄弟和分家的說法：“按照商業約定和條款來操作，我認為就很好。就怕親兄弟在算賬時，算不過來，這是很落後的。”
360的中場故事不是兄弟鬩牆，也非文創陣地的撤離，而是大安全的再創業。令人印象深刻的是360提到：“網路安全是一個整體，無論是2C、2B、2G，網路安全都是不可分割的。政企市場是360大安全戰略不可或缺的一環。”
（編輯：左憲憲）