《權力的遊戲》熱播背後：視訊網站江湖大洗牌
[摘要] 由於視訊網站的內容需求增大以及競爭加劇，水漲船高，近幾年頭部超級劇集的價格也翻倍。
時代週報記者 吳怡 發自北京
誰會在“權力的遊戲”中倖存下來？全球的觀眾在等待答案。
這一部由美國HBO電視網製作推出的影視劇，在影視領域的商業價值、影響力等都堪稱頂級。據瞭解，《權力的遊戲》主要收入來源為訂閱收費和全球版權，外界估算，該IP至少已為HBO帶來80億‒100億美元的收入。
而國內的視訊網站也早早盯上了《權力的遊戲》IP的變現能力。2014年騰訊視訊就與HBO達成戰略合作引進《權力的遊戲》，成為國內獨家授權播放平臺。
該系列影視劇的前7季國內總播放量共計18億，目前最新的第8季已於4月15日首播，截至4月22日，該專輯在騰訊視訊的播放點選次數已經突破1億次。
英美劇市場，一直被行業內看作是小眾市場，但國內視訊網站對於這類影視劇的版權爭奪卻日益激烈。隨著《權力的遊戲》新一季在國內上映，其背後的“權力遊戲”也在白熱化，整個國內視訊網站的市場格局在近幾年也被重構。
騰訊拿下版權
至於《權力的遊戲》對於騰訊視訊的會員拉新效果以及今年騰訊視訊在重點海外劇內容的採購計劃等問題，騰訊視訊方面迴應時代週報記者表示，目前沒有更多資訊透露。
此外，騰訊視訊還明確表示，接下來不會考慮《權力的遊戲》版權的二次分銷。據悉，後續這款IP還將推出手遊以及電影版，其中手遊由遊族研發，騰訊發行。
《2018年騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視訊網站愛奇藝、騰訊視訊、優酷、芒果TV、搜狐和樂視的獨播劇總量增長14.5%，平臺內容差異化日益顯著，獨播劇總播放量突破2000億大關。
由於視訊網站的內容需求增大以及競爭加劇，水漲船高，近幾年頭部超級劇集的價格也翻倍。根據研究報告顯示，頭部網路劇的價格從2011年開始飛漲，已經從10萬元/集漲到2018年破千萬元/集。
不過，騰訊視訊早在2014年就已經拿下了《權力的遊戲》的版權，並且價格相對於國內的頭部影視劇而言已經算是“白菜價”。
據悉，當時騰訊視訊搶先跟HBO合作，打包引進包括《權力的遊戲》在內的900集美劇，成為HBO在中國的獨家授權網際網路播放平臺。
相關資料顯示，2014年美劇獨播劇引進國內平均每集價格僅3萬美元，非獨播劇每集僅2000‒4000美元，每年遞增10%。
按此計算的話，《權力的遊戲》前6季共60集也只需要180萬美元，摺合人民幣為1200多萬元。而2014年國內的頭部大劇發行價格，一集就能輕鬆賣到300萬元。目前，騰訊視訊方面也並未透露第8季的版權費用。
雖然沒有具體資料證明《權力的遊戲》為平臺帶來了多少商業價值，但優質內容對於騰訊視訊的會員拉新的效果非常明顯。2016年11月，騰訊視訊的付費會員數剛突破2000萬，這一年內增長近300%；而截至2018年底，騰訊視訊付費會員數已經達到8900萬，短短2年，付費會員淨增量逼近了7000萬。
“美劇第一平臺”變局
事實上，最早重視海外影視版權的視訊平臺並不是騰訊視訊，而是曾經的“美劇第一平臺”搜狐視訊，後者的核心優勢正是豐富的美劇資源。
不過在內容審查和投入資金的限制之下，搜狐視訊的美劇內容採購有所萎縮。在今年的搜狐視訊2019春季推介會上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽稱，搜狐視訊仍把“小而美”當作自救、盈利的殺手鐗，希望能在2019年實現盈利。
搜狐視訊避開重金投入頭部內容縮減虧損的同時，而騰訊聯手HBO、愛奇藝牽手Netflix、優酷攜手迪士尼的強強聯合模式開始崛起，逐漸侵蝕搜狐視訊的市場份額。
除了《權力的遊戲》，騰訊視訊與HBO合作引進的劇集還包括《新聞編輯室》《大西洋帝國》等在內的20餘部經典美劇。另外，優酷也通過跟迪士尼的合作拿到了漫威多部美劇的網路播放權。
而早前，愛奇藝也與Netflix正式達成在劇集、動漫、紀錄片等領域的內容授權合作，合作影視專案包括《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》等。合作的背後，三大平臺HBO、Netflix、迪士尼也曲線進入中國的網際網路內容市場掘金。
根據犀牛娛樂統計的資料顯示，目前國內騰訊視訊以1188部美劇、120部獨播美劇成為國內最大美劇平臺；優酷位列第二，總量為1039部，獨播43部；搜狐視訊減少至196部，以18部獨播劇墊底；愛奇藝美劇60部，獨播27部。
重視海外劇商業價值
海外劇集在國內經歷了一段時期的消沉，如今超級IP《權力的遊戲》的影響力也使得各大視訊網站重新審視引進海外劇的商業價值，紛紛出海尋找優質內容，以獨播權的形式拉動廣告和付費會員的增長，以及實現IP的影遊聯動衍生價值。
3月，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽透露，儘管在美劇上投入產出比不太均衡，但仍要繼續平臺的美劇傳統，買一些好的美劇。
而日前，阿里影業高階副總裁、淘票票總裁、優酷電影負責人李捷也向時代週報記者表示，優酷在海外劇的引進上也有自己的計劃，目前有一個專門團隊在談美劇的合作。
不過，視訊平臺引進海外劇面臨的挑戰也不少，除了內容成本也逐漸隨著流媒體的需求增大之外，還有內容審查和盜版問題。
根據尼爾森的統計顯示，在《權力的遊戲》第8季首播的24小時內，第8季盜版資源在全球被下載超過5400萬次。據統計，全球盜播最為嚴重的是印度。
日前，HBO亞太區總裁 Jonathan Spink表示，《權力的遊戲》所有內容的盜播量達10億量級，希望與美國電影協會（MPAA）一起打擊盜版。
另外，《權力的遊戲》在國內的受眾數量還是相對有限，商業變現能力也不算太強。
李捷向時代週報記者坦言，美劇情況比較複雜，不光是內容引進的問題，從國內大資料看，美劇英劇使用者比例很小，只集中在一二線城市的高知白領層面，大多數中國老百姓喜歡看國產的劇集和電影。