超級英雄拯救中國影市
編者按：本文來自微信公眾號 “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying） ，作者一束光，36氪經授權釋出。
“雖然這部影片會火，但沒想到其在預售階段就已經提前大爆了。”
自4月12日中午開啟預售後，僅用一週時間，《復仇者聯盟4》的零點場的預售票房就超過了1億元，其預售首日票房也達到了2.6億元。
還未正式上映，《復仇者聯盟4》就已經創造了多項紀錄，內地零點場票房1億元的票房不僅打破了當年《速度與激情8》6270萬零點場最高紀錄，更是將零點場票房帶進了億元時代；在內地工作日大盤已經下滑到3000萬下，影片強勢將內地影市從低迷中帶出。而依照目前的票房走勢，影片還將打破首日票房，首周進口片票房以及進口片總票房等在內的多項紀錄。《復仇者聯盟4》毫無疑問再一次成了救市之作。
目前《復仇者聯盟4》將毫無懸念成為今年第二部票房過30億的影片。實際上，一向穩定發揮的好萊塢超級英雄影片一直都有著不錯的表現。“雖然《復仇者聯盟4》能夠成為票房30億的影片，不過下一部能夠獲得同體量票房的國產影片是哪部，具體還要等多久卻不好說。”一行業人士感嘆道。
可以說，超級英雄電影的時代已經來臨，《復聯4》的到來，可能並不意味著巔峰，而是又一個巔峰時代的開始。
超級英雄電影的時代已經到來
實際上，超級英雄影片雖然在北美乃至全球賣座，但在內地卻有著漫長的接受過程。
內地引進超級英雄電影有著一條清晰的演變，從早期的《超人》到2000年之後的《蜘蛛俠》系列以及《X戰警》系列，再到2008年的《鋼鐵俠》系列，超級英雄影片在內地上映的數量已初具規模。這類影片涵蓋了DC和漫威兩大IP，覆蓋了包括華納兄弟、福斯、哥倫比亞、漫威在內的公司。
不過這類影片由於早期因為相關漫畫和相關動畫並未在內地沒有傳播開來，其影響一直很式微。
比如在上世紀90年代好萊塢分賬影片終於進入內地市場後，進口片賣座的更多是《亡命天涯》《真實的謊言》《侏羅紀公園2》《泰坦尼克號》《虎膽龍威3》《龍捲風》這類或動作或災難的大片，超級英雄影片並沒有什麼影響力。進入2000年後，《指環王》系列《變形金剛》系列以及《阿凡達》相繼稱王，超級英雄電影在內地的市場依舊沒能開啟。
直到近十年，隨著漫威《鋼鐵俠》系列《美國隊長》系列不斷上映以及DC系列在內地的不斷佈局，屬於超級英雄電影的時代才真正到來。
超級英雄電影雖然在單部影片票房上是從2015年的《復仇者聯盟2》開始邁進10億元票房大關，但整體上卻是從2016年開始進入了一個新的時代，這一年超級英雄電影的總票房達到了34億元，告別了2013年的10億與2014和2015年的20億時代。
拍sir對近三年超級英雄電影在內地上映的情況做了統計，無論從每年的總票房上還是上映數量上，從2016年開始，這三年超級英雄都有了更大的晉升空間。
比如在2016年，內地共上映了4部超級英雄影片，而在《美國隊長3》《X戰警：天啟》《奇異博士》《蝙蝠俠大戰超人》四部影片帶動下，2016年超級英雄影片的總票房首次達到了30億+。
2017年，內地電影市場上映的超級英雄影片上升到6部，其總票房也改寫為40億+；而2018年，7部超級英雄電影不僅貢獻了85億元的總票房，而且還破紀錄地產生了《復仇者聯盟3》《海王》《毒液》票房在20億體量的單部影片。
除了票房和數量上更為直接的體現，超級英雄影片在進口片票房的佔比以及全年總票房的佔比上也日漸突出。比如2016年，超級英雄影片的票房佔進口片票房的比例為16.84%，佔全年電影總票房的比例為7.49%；到了2017年，這兩項佔比分別為15.57%與7.58%；而到了去年，其佔比更是達到了歷史峰值的36.26%與14.08%，增長上均實現翻倍。相對於其它型別的影片，超級英雄影片每年上映的數量雖然仍不到10部，但在票房上卻貢獻了較大的比重。
值得一提的是，去年進口片的票房與前年相比還出現了不小的縮減，然而去年超級英雄影片的票房卻沒有受到影響，反而實現了更快的增長。
此外，在今年上映的好萊塢影片的片單中，超級英雄電影依然有著很強勁的票房表現力。除了已經上映的《死侍2》《驚奇隊長》《雷霆沙贊！》三部超級英雄影片，接下來的檔期還陸續有《復仇者聯盟4》《蜘蛛俠：英雄遠征》《X戰警：黑鳳凰》《X戰警：新變種人》等多部影片的上映，這幾部影片的總票房也有望達到去年的體量。
實際上，超級英雄電影的地位越來越得以凸顯出來，從進口片的表現上有這兩大因素：一是漫威的強大和DC的追趕，尤其是這兩大超級英雄品牌每年能穩定產出6到8部影片，這樣的產出速度也能最大化調動粉絲的熱情，培育新的粉絲；二是曾經的《變形金剛》系列與《速度與激情》系列正日漸沒落，後續之作無論從數量上還是質量上，均無法與這些超級英雄電影相抗衡。
（紅色字型標註的影片為超級英雄影片）
根據拍sir的預測，2019年，超級英雄影片在進口片的票房份額以及總票房的份額仍會很高，超級英雄影片仍會在低迷的電影市場中扮演著重要的角色，除了承擔著在冷檔期救市的重任，某些超級英雄影片在關鍵檔期的定檔甚至還會像去年《毒液》《海王》那樣承擔著衝擊全年總票房的重任。
仍在艱難過冬的國產電影，缺少超級英雄影片的優勢
之所以說內地電影市場需要“超級英雄片”來拯救，也與國產片發揮的不穩定有關。相對於“超級英雄片”總能正常甚至還能超預期的發揮，很多國產片在票房上的表現已變得越來越難以預測。
比如去年春節檔，不少影片的票房並不理想；去年暑期檔也只產生一部30億和一部20億體量的影片，整個檔期的表現也未能達到外界的期待；到了國慶檔，也只產生一部10億+的影片；而到了今年春節檔，即便坐擁以往賣座的導演和明星，但整個檔期也只成了《流浪地球》獨秀的舞臺。
可以看到，以往能夠賣座的型別在如今很難賣座，哪些曾經扛起電影市場的國產型別在如今也存在過多的變數。
尤其在今年春節檔之後，國產片已經冷清了兩個月，而目前票房最好的《比悲傷更悲傷的故事》屬於臺灣片，《反貪風暴4》則是港片，並且這類爆款的產生也有很大的不可預測性。
而隨著接下來《復仇者聯盟4》的上映，接下來一個月國產片註定很難再有爆款影片出現。國產片的式微也極有可能要等到暑期檔才會結束。
除了電影市場在型別和內容上變化過快，當前資本寒冬的環境也明顯對國產片不利。
在近兩年資本外逃下，很多電影專案也面臨著“錢荒”的嚴峻挑戰，裁人、開機率減少，很多電影在製作費用上也不斷進行壓縮，甚至是一些公司在專案上有心無力，黯然地從這個行業退出，而由此帶來的國產片製作數量上的減少，也必然會影響國產片在電影市場的整體票房表現。
當前，影視行業仍未走出“寒冬”的影響，影視稅收，明星片酬、以及頻出的劣跡藝人等問題依舊在影響著電影專案的推進。一些專案面臨換角重拍，更有的面臨無法上映等問題。
一方面是國產片和批片的票房份額的相對減少，另一方面是超級英雄電影在票房上的相對增長，此消彼長，超級英雄電影在今年市場的地位自然突顯出來。
在拍sir看來，雖然國產電影在總票房的佔比中優勢依舊明顯，每年也能產出大爆款，但相對而言這種過重依賴檔期，反而不如穩定的超級英雄電影更有優勢。
比如國產電影的頭部影片依舊集中選擇在春節檔、暑期檔以及國慶檔這三大熱門檔期裡上映，這樣帶來的結果只能是諸多國產片在票房上的互相擠壓，真正在熱檔期裡能夠成為爆款的影片實際上正在變得越來越少。
與之相比，那些超級英雄電影雖然總在冷檔期裡上映，檔期上不佔優勢，卻總能擔當著救市的重任。
實際上，當前國產電影的IP之路仍未成熟，像《捉妖記》《西遊記》這些好不容易培養的系列如今在票房上也不再像以往那樣有太突出的表現，這也直接影響了國產電影的爆款產出。
好萊塢超級英雄電影則不同，它們創新性更為突出，無論在故事和人物等內容還是在動作特效等方面總比前作有更多升級的體現。這也讓其粉絲規模正在壯大，影響力更大。
一方面是國產爆款的生產能力在減弱，另一方面是超級英雄的爆款產出更為穩定。
2019年，電影市場仍然需要“超級英雄片”來拯救
相對於國產原有的賣座型別片以及以往那些帶動大盤的好萊塢魔幻科幻大片影片，超級英雄的電影的獨特優勢依舊不能取代。
一是其強大的粉絲效應。雖然好萊塢其它IP也有一定的粉絲基礎，但相對而言，這類影片的粉絲遠沒有超級英雄電影的粉絲牢固，也沒有其粉絲擴建的那麼快。
像前幾年國內流行的《變形金剛》IP和《速度與激情》的系列的效應如今在正在減退，加上這類作品每隔幾年才推出一部新作，這類影片的粉絲轉化能力以及牢固性其實並不強。與之相對的是，隨著超級英雄每年都有幾部影片上映，加上單人英雄走上集結以及新的英雄的崛起，甚至是反派英雄的開發，這類更具創新性的影片也能最大化地調動觀眾的觀影熱情，也能快速地實現更多的路人轉粉。
如今，漫威和DC也逐漸成為當前好萊塢大片的代名詞，甚至是在目前進口片票房前十的影片中，已有四部影片被超級英雄影片統治，其中有三部均為去年上映的影片；此外在2018年票房榜上，也有四部超級英雄電影進入榜單票房前十。而未來，隨著粉絲群體的不斷壯大，超級英雄電影的票房統治力也會得到更大的增強。
二是超級英雄電影有著基本盤。相對而言，以漫威佔主體的超級英雄電影即便在冷檔期裡上映，也基本上都能獲得6—8億元的票房體量，而諸如《驚奇隊長》已經拿到10億的票房體量，《復仇者聯盟3》《海王》這類的超級英雄電影甚至邁入20億的票房體量。此外，無論是英雄走上集結的《復仇者聯盟》，還是單個英雄的系列新作，整體上超級英雄電影的票房都是處於上升的趨勢。以漫威影片為例，《蟻人》獲得了6.7億的票房，而到了《蟻人2》，則獲得了8.3億的票房。
在當今娛樂方式增多，以抖音、網劇、遊戲等正在爭奪觀眾觀影的情況下，觀眾去影院觀影的剛需正在減弱，很多型別在吸引觀眾觀影的能力上是逐漸銳減的。然而依靠強大的工業為基礎生產的重特效的超級英雄電影的優勢依舊明顯，這類影片也成了觀眾去影院觀影強大的動力。
實際上，不僅僅是在中國，超級英雄電影在北美乃至全球都有著賣座的表現，這個系列也正在成為好萊塢大片的精品，成為頂級作品的代名詞。像去年上映的《復仇者聯盟3》《黑豹》《海王》《死侍2》《超人總動員2》《蟻人2》多達六部影片殺入北美票房榜前十，《黑豹》問鼎2018年北美票房榜冠軍，《復仇者聯盟3》以全球20億美元登頂2018年全球票房冠軍。
而隨著今年《驚奇隊長》《X戰警：黑鳳凰》《小丑》的上映，以及未來《黑寡婦》《銀河護衛隊3》《海王2》的相繼開發，未來超級英雄影片也依舊是好萊塢大片的方向。
像《復仇者聯盟4》這樣的影片，就在今年開創了多項紀錄。雖然影片近期在內地鬧出了300元皇帝座，多家影城服務費甚至遠遠高於電影票價，一張零點場電影票三四百元，有影城更是不斷開出凌晨三點半場次這類事件，雖然這中間引起諸多爭議，不過這不正反映這部超級英雄影片的巨大影響力嗎？
同時反觀其它電影，又有哪部電影能夠有這麼大的影響力並能成為社會性事件，引發全民討論。
圍繞《復仇者聯盟4》這部超級英雄電影的諸多事件註定要寫入電影史，它在某些方面也將改變中國電影當前的生態。
從《復仇者聯盟4》在上映前幾天就已經開創零點場，帶動“天價”電影票討論下，這部影片也將毫無懸念開創包括首日票房以及總票房在內的多項歷史紀錄。
目前，在首日票房上，目前票房最高的國產片和進口片為《捉妖記2》的5.4億和《速度與激情8》的4.1億，晚於北美半個月上映的《復仇者聯盟3》在首日已獲得3.8億，《復仇者聯盟4》也會在首日獲得5億+的票房體量，重新整理進口片首日票房紀錄。
雖然上映日期並非週末或是節假日，但週三上映的《復仇者聯盟4》確是一部足以令電影觀眾狂歡的影片，影片在開創非節假日單日票房最高的同時也讓蕭條的電影市場而遠去。
此外在首週上，熱度很高的《復仇者聯盟4》有望獲得18億的票房成績，而在次周趕上五一四天小長假，觀眾觀影的剛需也將得到進一步的釋放，影片的票房也將在這個檔期裡得到最大化的發揮。
除了超級英雄電影，還有哪類影片能夠吸引整個市場如此高的關注。這不正反映出“內地的電影市場真的是苦超級英雄電影久已”的現狀嗎？