搜尋引擎當死，號與小程式當立
圖片來源於壹圖網
鈦媒體注：本文來自於微信公眾號 扯氮集 （weiwuhui_com），作者為魏武揮，鈦媒體經授權釋出。
這是一篇商業邏輯探討的文章，不涉及商業倫理道德。
一
時至今日，在百度手機app裡，你搜索能得到的靠前結果，依然以百家號為主。
似乎前陣子輿論對百度的批評，作用一般。
百度依然在竭力為百家號引流。
百度做的改進，只是可能會消滅一些百家號裡不符合規範的內容，調整一些百家號的排序規則，但它方法論上沒有任何改變：手百里頻繁被使用者接觸到的，都是百家號。
索引各種新聞媒體網站內容的百度新聞，依然躺在百度產品大全裡非常難以找到的一個位置。
更有傳言說，百度新聞終將下架。
二
在桌面網際網路時代，網站幾乎就是開放的代名詞。
很少有網站會拒絕搜尋引擎為它建立索引，例外總是有的（比如淘寶。但它拒絕百度，被認為不開放，很封閉），但大部分不會。網站甚至會挖空心思對搜尋引擎爬蟲更為友好，這被稱為SEO，即搜尋引擎優化。
搜尋引擎的成立，正是建立在這個基礎上。
從一個網站通過點選連結到達另外一個網站，很難講多麼使用者體驗不夠友好。講到底，都在一個瀏覽器（比如IE，比如chrome，比如Safari）之下。
但在移動網際網路時代——倒不一定是不開放了，而是“開放”的定義，正在發生變化。
移動網際網路的app們，當然連結依然存在，比如微信公號的文章，事實上背後都有一個連結。但app的跳轉，使用者體驗與桌面網站的跳轉相比，顯得差很多。
更重要的事是這樣的：使用者訪問網站，並不需要先安裝一個網站。但使用者使用app，必須先安裝這個app。
當一個app想要跳轉到另外一個app，後者如果使用者沒裝的話，這時候的體驗，是極其糟糕的。
而使用者們，似乎並不喜歡裝各種app。在中國人的手機裡，平均安裝app的數量，不同資料機構有不同說法，但沒有一家機構會給出過百這個數字。
某種意義上講，移動網際網路正在島嶼化。
三
擺在百度面前的問題是：即便它想做搜尋引擎，都有可能會面臨無內容可索引的狀態。
比如你在百度裡，是搜不到來自微信公號的內容的。甚至去索引微博的內容，都非常吃力。
再接下來，比如在大眾點評上的餐飲點評，在攜程上的旅遊心得，在抖音快手上的短視訊內容，也跟它沒有關係了。
與谷歌一手還拿著全球市佔最高的安卓系統不同，百度目前並沒有建立起自己的第二條業務曲線，人工智慧的落地，自動駕駛的普及，尚有待時日。百度所處的境地，相當危險。
這就是百度拼命要建立並壯大百家號的原因。
百家號本身是開放的，任何一個人或組織經過簡單的驗證登記，都可以開設一個百家號。但百度也要構建一個如同其它巨島app般的封閉生態。
不是它不想去指向其它外部內容，而是現實情況是：
搜尋引擎當死。
四
百度這近二十年來，很少擁有自己的內容池，最多就是百科、貼吧、知道之類。
百度一貫的形象是搜尋引擎，但如果搜尋指向都是自家的百家號，這看上去的確有些彆扭。但它不得不為。
另外一家公司，起手就開始做自己的內容池。
到了今天，擁有足夠的內容池的位元組跳動，開始涉足搜尋。
搜尋引擎和搜尋功能略有區別。在一般的理解上，搜尋引擎總該是面向全網，搜尋功能只是面向自己內容池。沒有什麼人會把大眾點評裡的搜尋飯店，視為一種搜尋引擎。更多意義上，只是大眾點評的一個功能。
位元組跳動在今日頭條裡做搜尋，並不見得想要做多大的關鍵詞購買生意。而是在為另一件事鋪墊：
內容池建立好之後，服務池能不能也建立起來？
五
巨島app的目標是：既有開放的一面，也有封閉的一面。
開放就在於進場玩家門檻很低，也可以享有巨島app提供的一些好處，比如流量比如支付這類基礎設施。封閉在於，對不起，如果你不登島，你與我無關。
這不是商業道德的選擇，這是商業邏輯的選擇。
且大勢所趨，無可抵擋。
內容領域的這種封閉+開放，如火如荼的搞了這五六年，結構已經相當清楚了。
任何一個自己不擁有內容池——這裡的擁有，不是自行生產的意思——就想做做入口索引的構想，失敗可能是註定的。
比如說，老有人想不做視訊而是在各視訊網站前置做一個視訊搜尋引擎成為入口，屢戰屢敗。
現在這個邏輯，已經蔓延到其他領域。
六
小程式。
廣義而言，小程式也是一種內容一種資訊。但狹義上看，小程式更像是一種服務。
兩個使用者在微信裡商量去哪裡吃飯，微信當然可以把他們“導流”到大眾點評這個app。但一旦導流到點評app，這兩個使用者的交流就立刻被切斷，因為點評上，他們並不是好友關係。如果一會兒點評一會兒微信，這種體驗未免太差了。
現在點評做了一個小程式，這使得兩個使用者在微信這個巨島上，也能使用到點評產品。體驗非常好。
點評能不能不做小程式？這樣的考慮並非不可能，因為很有一種為他人做嫁衣的感覺。但微信這個島比點評更為巨大，如果點評不做，就有其它家做。那麼，點評將會迎來非常尷尬的使用者活躍度越來越差的狀態。而做了，則還能起到可能會為自家app導流的效果。
基於這樣的使用者體驗、合作伙伴心態，微信通過小程式，使得各種服務也紛紛登島，最終打造出類似內容領域裡的封閉+開放結構。
這個意義上講，小程式一開始的名字叫“應用號”是很自然的，因為它的根本邏輯，和公號，一脈相承。
七
阿里和百度同樣很重視小程式。
這對使用者和中小企業是一個好訊息，因為這兩方並不想看見一家獨大。
巨頭們通過小程式，讓服務登島，增強一站式解決的能力。這是十年移動網際網路發展的必然趨勢。
這讓我想起十二年前的一個探討。
彼時谷歌CEO施密特被人提問：你眼中的web3.0是什麼樣的？
施密特這樣回答：Applications that are pieced together。（相關視訊請上油管以“Schmidt web3.0”為關鍵詞查詢可得）
這簡直就是當下移動網際網路的生動寫照，說他神預言真不算過分。
together。
跨平臺當死。必須together。
八
這張圖片據說是公版的，我也沒用於商業目的，所以就放一下：
黑洞
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