微信公眾號運營（內容）
1、把使用者最關心的“痛點資訊”放在標題上
任何文章，都具備一定的資訊價值。所以，一篇好文章更會傳遞很多有價值的資訊，編輯的責任就是提煉要點，然後選擇使用者最關心的那個痛點呈現在標題上。
舉個栗子說明：在正和島公眾號上發過一篇：如果你讀不完《失控》，至少可以讀完這50 條書摘 | 收藏吧（2 天，閱讀 1 萬+）而在朋友圈看到這篇文章的原標題是：《失控》書摘 50 條，精華都在這裡（2 天閱讀 300+）大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之間是有情感的，所以朋友圈應該是一個充滿情感的地方。
當我們看到原標題的時候，首先想到的是——《失控》是 2014 年談網際網路繞不過去的經典讀物。但最大的問題是這本書太厚重、太晦澀，幾乎 99%的人都不讀完。
於是，我們覺得，拿出精華書摘，分享給那些讀不完的人，應該會有需求。從這個角度出發，我們提煉出痛點資訊就是：
1、《失控》——人人都知道這本書，尤其是面臨轉型的傳統企業家，而這些人正好是強基因部落的核心使用者。
2、讀不完——提到這本書，幾乎每個人都承認沒讀完。企業家時間少更是如此。
3、50 條書摘——壓力瞬間小太大多了。企業家愛學習，對好東西的吸收意願很強烈。
4、收藏吧——因為還是擔心讀不完，那就再 push 他們一下。
提出這些要素之後，起標題就變得容易多了。最終的結果就是朋友圈都在轉發這條文章，幾乎每個人都坦誠：確實沒讀完、果然好東西、讀不完先收藏了……都是這樣的感慨。
2、切中讀者工作、生活中，最常見場景
理論上，一篇文章的內容越貼近使用者生活，這篇文章越容易被點開。所以一個合格的編輯需要十分了解使用者生活中的高頻場景。
比如，咱們插坐學院小夥伴生活中常見的場景有：打車、擠公交、偷看美女、跟上司溝通困難甚至吐槽上司（當然，我從不吐槽，我對何川總是懷著無比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懶覺、加班等等。即當你的標題準確切入到這些常見場景時，被點開的機率就大得多。
3、找關鍵矛盾，引發深度思考
有篇文章原標題是《打車軟體和計程車司機的命運》，但就標題而言，我們很難看出它想闡述什麼，很模糊，很巨集大。因為這是前阿里高管鬼腳七寫的，所以我就點開了。但如果這篇文章是一個叫 lucky 的傢伙寫的，我可能掃一眼標題，不知所云，根本沒有興趣點開。但細讀文章之後，我發現挺有料的，還是整理關鍵資訊：前阿里高管、打車軟體火拼、最終的受害者（因為受害者有短期和長期之分，二者可能完全不同）我決定用前阿里高管這個標籤代替鬼腳七。有兩個原因：
1）前阿里高管這個標籤有權威性，人們信服就會點進來看看。
2）鬼腳七很多使用者不清楚，有時候反而會起到反作用（熟人相輕，這算是小技巧吧）。之所以“聳人聽聞”的加上一個“受害者”，是因為大家天生對這類字眼兒、情緒比較敏感，會第一時間注意到這個標題。類似的字眼還有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失敗、結局、底層等等。於是，我們決定讓這些關鍵要素在標題裡形成一個衝突：前阿里高管解密：打車軟體火拼，最終受害者是出租司機…（2 天，閱讀 4000+）為啥打車軟體火拼，受害者竟然是出租司機？他們不是燒錢的最大受益者嗎？為啥啊？讀者越是感覺不可思議，越有可能會點開。
4、露大腿，不露底褲
為什麼這樣呢？——很簡單，因為知道關鍵資訊了就不點進來看了！不對，是我們直接告訴你結果，你就沒有求知的慾望了。以最近發在插坐學院的一篇文章為例，原標題是《王興：網際網路會根本改變所有行業，但不一定發生在最底層》。說實話，如果這不是王興說的，打死我都不會點進去看，琢磨一番之後，我們把標題改成：王興：我最近正在讀 1 本書，思考 3 個問題…（1 天，閱讀 1000+）這就更好地切入了讀書這個點，離生活場景更近，有些小夥伴可能也想知道，王興想啥呢？也就順手點開了。
但是為什麼我們不直接把書名放上來呢？這就是漏大腿：標題裡點出一個大家會關注的內容、引發好奇心，然後具體答案在文中呈現。
5、分清楚知名度與識別度
我們團隊經常討論的一對概念，是知名度與識別度。什麼是知名度？就是大家都知道有這麼個人或者企業。比如聯想、比如柳傳志。什麼叫識別度？就是一聽到這個名字，就會有很強烈的標籤印象，比如羅輯思維、比如羅胖。在我們的判斷裡，識別度變得越來越重要，就是標題裡要有鮮明的標籤、個性化的內容。而不是泛泛的使用名人效應。
6、有共鳴，讓使用者感同身受，覺得這是說給自己的…
使用者越來越喜歡跟自己有關係的內容，或者說能站在自己的角度進行思考與對比的內容。所以，我們說感同身受可能是好內容的基本標準。
比如，我還年輕，讓我在窮一會兒…貧窮但閃光，幾乎是所有青春的共同特徵，所以這個標題，像是一種自嘲，但慰藉心靈。
7、死磕細節，文字要乾淨，不能囉嗦
這點看起來最沒有技術，但是做起來卻最考驗語感。這個標題，就是一個囉嗦拖沓的典型：萬能的麵館，是如何用一條微博引爆傳播的？用了太多助詞——如果現在再讓我起的話，我會改成：萬能麵館，如何用一條微博引爆傳播？刪了三個字，讀起來也通順很多。
當然，因為這點沒有規律可循，做起來也更難。所以我們起好標題以後要多讀，很多看上去沒問題的句子，一讀就發現毛病了。
當你熟練運用以上七點技巧時，起一個平均水平之上的標題應該問題不大。但是！但是！這還遠遠不夠！
就比如這篇文章：羅振宇：還有比掙錢更有尊嚴的事兒嗎？
琢磨一下，是不是更有衝擊力?我一聽，的確啊！馬上脫口而出：某人你太厲害了！果然標題還是你起得好……
總而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱著敬畏的心去做。
最後，附上幾個修改標題的示例：
原標題：七個心理寓言
修改後：你是不是一個自斷經脈的打工族（強烈推薦這七個故事）
原標題：鬱亮式“失控”
修改後：萬科總裁鬱亮：企業不再需要職業經理人了
原標題：滴滴打車初期推廣史
修改後：滴滴打車初期推廣全記錄
原標題：王石分享三個故事：人為什麼活著？
修改後：王石：為什麼我都六十歲了還如此努力地活著？
原標題：柳傳志 5 小時密談：大企業非死不可嗎？
修改後：咱真的低估了 70歲的柳傳志，對移動網際網路的理解能力…