【首發揭祕】13萬+ Search Ads資料分析，我們發現了這些關鍵詞
上週，七麥曾寫過一篇關於關鍵詞搜尋流行度的乾貨文章（詳情戳文）。在 ASO 中，有一個搜尋指數的指標來衡量關鍵詞熱度，而在 ASM 中，也有一個指標來衡量關鍵詞的“熱度”，即“關鍵詞流行度”。
本期，七麥提取了美國區 13 萬+ 流行度超過 10 的關鍵詞（共提取兩次，間隔時間不長，以判斷搜尋是否會呈現結果不一樣的效果。 ）
根據其關鍵詞字元長度、流行度、搜尋結果出現 Search Ads 的資料進行了一個分析，得出的結果和建議如下（取數週期：2018 年 10 月 25 日）：
美國區關鍵詞概況
1.近 7 成關鍵詞出現 Search Ads
據統計，在美國區 13 萬+ 關鍵詞，搜尋這些關鍵詞出現 Search Ads 的數量有 9 萬+ ，佔比68.38%。
關鍵詞流行度與搜尋結果的關係
1.中流行度關鍵詞出現 Search Ads 佔比最多
從字面意義上，“流行度”我們大致可以理解為反映人們搜尋該關鍵詞的熱度，那麼，流行度越高搜尋關鍵詞時就越可能出現 Search Ads 嗎？
如圖所示，我們可以看到流行度在 10~20 的關鍵詞數量最多，出現的 Search Ads 的關鍵詞數量也是最多，高達 45302 個，但是佔比卻不高，僅有 63.45%。
而流行度在 70~80 、60~70 和 50~60 的關鍵詞，出現 Search Ads 的數量佔比都超 80%。流行超 90 的關鍵詞，佔比僅有 28.57%。
可見，並非流行度越高，搜尋出現 Search Ads 的概率就越高，反而是流行度在 50~80 的關鍵詞，出現的概率越大。
七麥猜測出現這種情況的原因有三點：1.由於高流行度大多為品牌詞，蘋果出於保護品牌詞的意圖；2.高流行度的詞，帶來的競爭更多，競價也會提高，門檻擡高；3.開發商出於高流行度的詞使用者搜尋下載的目的較為強烈，轉化率不高的考慮，因此減少投放。
所以開發商在選擇新增關鍵詞時可以按照這個標準，而不是一味地追求高流行度。
關鍵詞字元長度與搜尋結果的關係
1.七成關鍵詞字元長度在 6~15
在這些關鍵詞中，我們對其字元長度進行了一個區分，如上圖所示，這些關鍵詞的字元長度區間從 1 到 30，而大多集中在 6~10，11~15 這兩個區間，共有 97371 個，佔比 70.35%。
2.字元長度在16~20 出現 Search Ads 的概率更大
通過對兩次搜尋結果進行分析，字元長度集中在 16~20 的關鍵詞出現 Search Ads 的概率高達 88.56%。其次是 21~25 區間。
關鍵詞穩定性較強
在 App Store 中，搜尋結果排名更新時間是不固定，目前比較集中的更新時間大約有 6 次。透過資料發現，在 ASM 中，搜尋關鍵詞出現的結果也是不固定的。
在前一輪出現了 Search Ads 的情況下，第二輪（間隔時間較短）可能不會出現。第一輪沒有出現的情況下，第二輪也可能出現。
雖說搜尋結果不固定，但是通過上圖資料可見，這樣的案例較少，整體上都不足 0.5%。因此，在較短時間內，搜尋結果還是十分穩定的。開發商不必擔心，自家投放的關鍵詞搜尋存留的時間太短，影響效果。
流行度與關鍵詞長度的關係
用過蘋果競價廣告後臺的人應該知道，在新增關鍵詞時，系統會自動“推薦”一些相關關鍵詞，還會在右側展示這些詞當前的“流行度”，以條狀長短來表示流行度高低。
然而，這些關鍵詞的流行度有哪些指標，怎麼計算，除了蘋果自己，很多人應該都是一臉懵逼。
七麥從能提取的資料上，進行觀察分析關鍵詞流行度會與哪些有關係？
1.高流行度關鍵詞字元長度集中在 3~10
在對這 13 萬+ 的關鍵詞的字元長度和流行度進行散點圖對比，上圖可見，流行度超 70 的關鍵詞，字元區間集中在 3~20 。而流行度超 80 的關鍵詞，字元區間則縮短了一半，集中在 3~10。
因此，關鍵詞字元相對較短，流行度越高，這也符合人們普遍搜尋時的習慣，所以在這類詞上的競爭也會比較激烈。
2.熱門品牌詞流行度高
在對美國區流行度超 80 的關鍵詞進行檢視後發現，有很多熱門的應用如，“instagram”、“amazon”、“google”、“netflix”、“snapchat”等等。而這些應用在美國區 App Store 百強總榜（免費）中都有很好的名次。
像這樣的關鍵詞，開發商也需注意，使用者已經是有目的的下載，轉化效果應該不會很明顯。
寫在最後
綜上所述，
1.在 13 萬+ 的樣本庫中，近 7 成關鍵詞搜尋結果出現 Search Ads。
2.高流行度關鍵詞字元長度集中在 3~10；熱門品牌詞流行度也高，但是高流行度的詞出現 Search Ads 的概率不一定高，開發商謹慎選擇這些詞。
3.流行度在 50~80 的關鍵詞，關鍵詞字元長度在 16~20 出現 Search Ads 的概率更大。
4.搜尋結果是不固定的，但是短期內，搜尋結果還是穩定的。開發商不必太擔心。
雖然上述資料均是取自美國區，但是我們希望能夠對今後研究中國區也具有一些意義，能夠指導開發商更好的進行關鍵詞投放，從而順利推廣自己的產品。
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