十分好讀 |《小趨勢2》：無處不在，並操控未來
2018年12月31號晚上八點半，在年輕人都在為各大衛視的跨年演唱會打call的時候，深圳“春繭”體育館座無虛席，羅振宇“時間的朋友”跨年演講如約而至。很多人開玩笑說，這是一場專門為中年人熬的陳年雞湯，但不可否認，很多人還是從這場演講裡得到了自己想要的乾貨，尤其是羅振宇在演講中提到的“小趨勢”的概念，引發了很多人的興趣，那麼，什麼是小趨勢呢？
其實，我們生活在一個由小趨勢構成的世界裡。我們的世界由細微，但通常又對立的人類行為模式驅動，這些行為模式看起來並不起眼，但產生的影響卻不可估量。這些行為模式就被稱為小趨勢，在我們的世界裡，這些小趨勢隨處可見，它們共同組成了一幅具有全球性意義的印象派畫作，只有當我們後退一步，用一種整體性的眼光來審視這幅畫時，我們才能識得廬山真面目。
十年前，作者馬克·佩恩就在自己的暢銷書《小趨勢》裡，為我們展現了美國的少數派，是怎麼產生作用於全美國的巨大影響力的，並立足於此，作出了十年後的準確預測，而十年後，在小趨勢的影響力越發突出的今天，整個世介面臨著更加難以捉摸的變化，作者又及時地推出了續集《小趨勢2》，為我們展示了他未來的十年的猜想，包括新權利的湧現，網際網路媒體的崛起，人工智慧的應用，這次，他的預測還像十年前一樣精準嗎？讓我們一起來看看吧。
這些小趨勢在過去十年裡變得更具影響力，它們已經初見端倪，甚至開始顛覆我們的社會。幫助人們更好地理解世界上所發生的不確定性，這種不確定性，是對立的勢力為了在社會、政治和文化領域取得統治地位，而相互競爭的結果。過去十年，科技通過人工智慧和大資料來定製產品，乃至定製我們的生活，試圖利用甚至控制這個充滿小趨勢的世界。
這些嘗試已經改變了我們的生活方式，也導致了一些令我們的社會進一步不確定的，意想不到的嚴重後果。這些小趨勢解釋了很多變化，也幫助我們看清了當今世界存在的，不確定的權力之爭的根源。這些爭鬥造就了很多意外的勝者和敗者，也引發了社會權力版圖的變化。
就像我們在之前介紹《基因傳》時，節目裡曾經舉過的一個例子，在沙皇俄國迎娶英國維多利亞女王的女兒做皇后的時候，他們不知道女王一個隱性基因的病變，會通過皇后，導致他們的王子罹患遺傳性的血友病，隨時隨地處在病逝的危險中，而皇后會因為一個母親拯救兒子的本能，去相信俄國史上最臭名昭著的陰謀家拉斯普京，從而導致沙皇封建君主制的土崩瓦解。
我相信在俄國，並沒有太多人會真正關心伊麗莎白女王的身體，但俄國人卻要面對這不起眼的小缺陷所帶來的，蝴蝶效應一樣的後果，對於俄國皇室來說，這就是他們忽略的小趨勢。而今天，我們還要舉另一個小例子，那就是貓砂。
在不養貓的人看來，貓砂產業無論怎麼發展，似乎都和他們無關，但是自從19世紀初，貓砂成功問世後，事情好像變得和越來越多的人有關了——人們在進入工業社會後，逐漸習慣了放棄牧場、農場和田地，住進住宅樓裡，這種樓房非常不適合養寵物，所以寵物變得稀少。
然而貓砂被髮明之後，這種可以消除味道的產品使得人們可以在很小的空間裡飼養貓，於是貓更多的出現在了人們的家裡。而在研究人員的報告裡，人類對貓會產生父母對嬰兒的感情，因為他們的五官分佈非常類似於人類嬰兒。這個不值得關注的發明帶來的後果就是，人們醉心於自己的寵物，在他們身上滿足了自己的保護欲，以至於新生兒的降生率因此下降了許多，而出生率下降之後會出現的問題，就是在座的各位都心知肚明的社會問題了。
所以，貓砂的出現，反映的也是一個影響深遠的小趨勢問題，而抓住了這個小趨勢的寵物產業從業者們，因此發現了自己的大機遇。
現在人們普遍推遲了生育年齡，對千禧一代來說，愛他們的寵物就是他們填充這些額外時間的方式之一。保險公司也注意到了，擁有寵物伴侶的單身人士這一趨勢。你可能會認為千禧一代不願意為他們的寵物購買保險，因為他們沒有孩子或配偶，對保險的好處知之甚少。
但事實並非如此。每五個千禧一代裡，就有一個人為他們的寵物購買了保險，這一比例遠遠高於迷失一代或嬰兒潮一代。有些千禧一代甚至為他們的寵物購買了雙重保險。而保險公司將會繼續向那些腿部有缺陷的寵物狗收取鉅額保費——關於寵物保險並沒有相應的監管措施，保險公司會針對寵物狗身體上原本存在的諸多缺陷，索取昂貴的保費。
但是，千禧一代依然會為此買單。
當你觀察寵物產業是如何調整它們的產品時，你會發現，這個行業對擁有寵物伴侶這一趨勢做出了迅速的反應。今天很多行業都遇到了增長困難，但寵物產業卻逆勢而上，市值達到了近700億美元。
其實，作者還有個很厲害的經歷，那就是在1996年和2005年，分別幫助比爾·克林頓和託尼·布萊爾贏得了美國大選的勝利，而在他的分析裡，特朗普的當選，也是一場徹頭徹尾由小趨勢引導的成功。而這個小趨勢，甚至要追溯到1994年正式實施的《北美自由貿易協定》上來。
因為伴隨著《北美自由貿易協定》的實施，美國製造業大受打擊，數量一落千丈，損失慘重，但布什和奧巴馬都忽略了這個問題，因為在大趨勢上，就業似乎依然在增長。然而從小趨勢上看，各行各業都存在著致命的弊端，比如美國的重要產業煤炭，產煤區就有越來越多的年輕人背井離鄉，外出求學或者工作，這種人口流動就破壞性的惡化了經濟問題。與此同時，移民潮和工資的滯漲，也在選民之中埋下了不滿的種子，在作者看來，在這種小趨勢的影響下，就算當選的不是特朗普，也會是跟他相似的任何人。
《北美自由貿易協定》的簽署，導致了製造業工作的滅少、年輕人背井離鄉、移民潮湧現以及未失業者的工資滯漲：所有這些問題都同時爆發。儘管大多數移民都在沿海地區定居，但對移民的恐懼和移民的影響足以醞釀出一場選舉大戰。
於是，特朗普站了出來，並引發了這場選舉戰爭。
他既反對民主黨，也反對那些擁護貿易和移民的共和黨精英。最近《紐約時報》一篇文章扼要地指出：“根據皮尤研究中心的統計，特朗普與奧巴馬一樣，也反對傳統的當權派。他提出的關於移民、貿易、中國犯罪、槍支和伊斯蘭教的觀點，極大地吸引了白人工薪階層的民主黨投票者。這比共和黨傳統的關於墮胎、同性戀婚姻和社會保障體系的口號更加有吸引力。”
左翼人士會認為，是種族主義引發了白人工薪階層對現狀的不滿。然而這些相同的投票者中，很多人也曾為貝拉克·奧巴馬投票，之前也支援過比爾·克林頓。造成他們對現狀不滿的首要原因是國家的經濟狀況，其次是貿易、移民、治安和社群混亂的相互作用。這些小趨勢的變化深遠又複雜，且在特朗普當選的前10至15年便已愈演愈烈。
所以，我們可以負責任的說。現代人的生活正處在一個關鍵的十字路口，而當下局勢總是讓人感到撲朔迷離的原因就是，越來越多的小趨勢在爆發新的影響力，將人類社會向不同的方向撕扯。
在這個過程中，不斷的湧現新的贏家和輸家，在過去的2018年，我們也可以看到，世界再一次陷入了政治和經濟的混亂，那麼，顯而易見的是，如果我們不立刻採取行動，跟上小趨勢的變化的話，就會遭遇更大的威脅，根據這個問題，作者也提出了自己的建議。
或許在今天我們所打造的依靠資訊驅動的社會中出現的最大問題就是，儘管我們在新聞、食物、工作或養育孩子方面面臨著越來越多的選擇，但我們自己做出的選擇卻越來越少。這一問題也許最難進行矯正。首先，人們必須要意識到眼前正在發生的問題，以及他們是一種錯位世界觀的受害者。我們需要著手資助用以解釋這一現象的研究，並提供可行性選擇。我們還需要實施一個明確的文化計劃，來幫助美國人打破自我封閉。
當然，我們還需要拓展一些新渠道，來更好地說服人們相信任何事物都有另外一面。星巴克可以提供“試新品”折扣活動。而從蘋果語音助手siri到亞馬遜語音助手等應用程式可以被設計進行這樣的提問：“你最近嘗試過新事物嗎？”約會軟體應該安排隨機約會，因為如果你只給一個小圈子裡相同的6個人打電話，那麼你擁有一部可以與世界上任何人進行聯絡的電話的意義又在哪裡呢？
我們需要發現什麼是你所需要的，也能夠輕鬆地辨別出你所需要事物的對立面，其目標不是要挫敗我們的體制，而是要對其進行補充，來幫助我們瞭解我們所熟悉的世界和信念之外的事物，無論這會多麼的令人不適。
好了，這就是我們今天要推薦的，由中信出版社出版的《小趨勢2》，。好書何必久讀，十分鐘精準拆解，帶你讀懂一本好書。如果喜歡我們的節目，可以加入我們的社群，進群之後，不僅有機參加各種社群活動拿到贈書，可以得到更多好書資訊哦，趕緊在微信新增朋友裡搜尋“氪星電臺”，加入我們吧。