翻盤沒那麼簡單，蘋果降價措施在中國遇冷
逆水行舟，不進則退！哪怕它是曾經領先同時代產品十年的佼佼者，也逃不過這樣的定律，這是我們最近能從蘋果身上學到的道理。
據國外媒體報道，Lynx公司的兩位股票策略分析師最近對外透露，他們收到訊息稱，蘋果似乎即將放棄自動駕駛汽車的研發計劃。此前我們說過，蘋果降低iPhone的價格可能是一步轉變蘋果公司經營主心骨的棋子，或將重頭放在自動駕駛研發上，那現在看來，可能不是如此了。蘋果在中國市場的持續縮水，很大程度上影響到了蘋果的營收，已經到了迫使蘋果縮減支出的地步了，使得蘋果公司陷入困境，無奈之下只能先放棄一些專案的投入。
由此看來，蘋果能做出這樣的捨棄，想必是iPhone在中國區的降價策略並沒有什麼很好的反響吧。誰能想到，昔日高高在上的蘋果手機，竟會淪落到如此境地！要知道，在此之前，蘋果釋出的每一次新品，都會引起市場的哄搶！甚至，在新品釋出後的半年時間裡，價格還持續上升！那iPhone降價為什麼在中國還是找不到出路呢？
首先，得罪了老粉。蘋果當年在世界範圍內可都是有固定的“果粉”的，這些“粉絲”要麼是衝著蘋果的創新能力與效能去的科技達人、要麼就是看中蘋果的高昂價格，買來給自己抬面子的“面子粉兒”，並且後者顯然佔多數，畢竟真正懂的蘋果內部效能的科技達人能有多少呢？這些“粉絲”當時都是在蘋果上新的時候半夜排長隊，用七八千甚至上萬的價格買來的，現在看到自己首發時買的機子變成了甩賣貨，能高興嗎？會不會有很多人一氣之下再也不買蘋果了呢？對於這些我們只是猜測，但可以肯定的是，蘋果絕對失去了一大波的忠實追隨者。此外，當初因為蘋果的熱度與價格，帶給渠道商、黃牛們的巨大利潤，誰手上的蘋果手機多，誰就賺得錢多，導致一大波的商家開始專做蘋果盈利，但看看現在，蘋果突然就降價了，甚至這些渠道商、黃牛們還要為了手裡的存貨而擔憂，甚至虧本降價處理，那商人們能高興嗎？得罪了在市場上起決定作用的渠道商與使用者，這波降價，蘋果當然得不到預期的效果。
曾經蘋果上新時的輝煌
不過，蘋果在中國市場大幅度折損份額，最主要的原因還是：創新的停滯。核心黑科技的缺失，才是壓垮蘋果的最根本原因！想當年，iPhone4改變了整個世界人民對手機的需求，甚至改變了大家的生活方式，曾經每一次9月iPhone新品釋出會，現場都是座無虛席；所有人都在翹首以盼著蘋果又會給大家帶來怎樣驚喜的黑科技。然而，大家都看到了，這一年以來，新版iPhone新意大打折扣，這一部與上一部的差別甚微，沒有一項拿得出手的新“黑科技”已經讓投資者們徹底失望，雖然iPhone X確實引領了全面屏的到來，但也並沒有像從前那樣，出手就是極致，做到絕對後無來者的境界，全面屏很快就被更好的國產雙面屏、全面屏代替了。截至目前，蘋果已經驟跌了40%的市值，也就是蒸發了4000億美金。
當然，蘋果降價對中國使用者沒什麼吸引力還有一個不可忽視的原因就是國產手機的強大，華為、小米、vivo、OPPO在世界銷售市場前十都榜上有名。華為手機晶片麒麟980自研發出就立即創下6項世界第一，2018新款Nova4創造出華為專屬極點全面屏，5G領跑也已經指日可待，科技方面今年已經一定程度上勝出蘋果；小米是物美價廉的代表，在價效比上，蘋果是完全比不上的；vivo、OPPO的極致攝影能力又恰恰是蘋果手機的短板，vivo NEX雙面屏也颳起一陣不小的風潮。最重要的是，這些國產手機的效能在很多方面都已經超越了蘋果，而且口碑上也再也不是當年的“山寨機”，在使用者中的接受度越來越高，但是，在價格方面，超過5000 元人民幣的幾乎沒有，要知道5000元可是蘋果新機的底線價格，那用更少的錢買更好的東西，誰會不願意，還會有人死心眼的追求蘋果嗎？
人氣、創新、價格、口碑，蘋果已經在中國市場輸了這麼重要的棋子，加上在中國市場的國產競爭對手不斷反噬，蘋果如不做出實質性的改變，其在中國的市場份額當然很難繼續維持原有水平，降價讓利的這種短期促銷行為，不僅會讓蘋果自身一直堅持的奢侈商品的品牌聲譽掉價，而且並不能真正解決問題。所以，在中國市場上，蘋果若是還想翻身的話，那就必須健康的發展，比如：突破科技瓶頸，找回從前黑科技大佬的水準；採用新的營銷模式等等健康措施，不然，可能誰也救不了它了。
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