從小豬佩奇的爆紅看全民IP的打造
小豬佩奇上週又登上了熱搜排行榜，這已是自2018年以來第二次登上熱搜排行榜了。這次是因為一部名為《啥是佩奇》的短篇在社交網路上瘋傳導致的。為何一部小孩子的動畫短篇主人公能有如此魔力，經久不衰呢?今天筆者來剖析一下“佩奇”。
這隻遠跨重洋來自英國的粉紅色小豬，在國內可謂是人氣超高，幾乎橫掃了兩代網民。除此之外，其身價也不菲。據媒體報道，《小豬佩奇》2017年在全球範圍內帶來的零售收入達到12億美元(約75億人民幣)。將其稱之為最賺錢的動畫人物毫不為過。如此強大的吸金能力，讓國產動畫片無法望其項背。
2018年年中爆紅的旅行青蛙，如果說是網民跟風導致所形成的熱度的話，那麼早在2004年誕生的這隻豬在當下的國內走紅，絕不僅僅是社交網路跟風這麼簡單的原因，畢竟它沒有像旅行青蛙一樣過氣。
產品製作精良是其之後爆紅的基礎和前提條件。
《小豬佩奇》是一部專為2~6歲的學齡前兒童準備的電視動畫片，自從2004年在英國BBC電視臺播出後，全球超過180個國家的電視臺也相繼播映，2015年登陸央視少兒頻道早間檔，收視率很快升至第一。
小豬佩奇的故事中講述了一隻名叫佩奇的小豬和她的弟弟喬治以及豬媽媽、豬爸爸和好朋友蘇西羊之間的故事，故事情節風趣幽默，對話內容簡單易懂，沒有任何暴力情節，注重描繪家庭生活。
其內容設計的難得之處在於作者是以兒童視角來創作動畫的。和《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》設計模式完全不同的是，小豬佩奇生活的社會裡沒有什麼反派壞蛋人物，每集故事的結局也總是皆大歡喜。故事都不復雜，小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑。這讓天性以友好方式看待身邊事物的孩子很容易將自己帶入情節之中，簡單的來說就是一種適合孩子自己身心的享受。
另外，每集不超過五分鐘時長的設計，很符合孩子相對分散的注意力特徵以及心理特徵。簡潔明快的畫面配色以及線條式的人物外形為其加分不少。
當然，孩子能不能看，或者說有沒有權利看這個動畫片。80%以上的權利都掌握在家長的手中。作為00後乃至10後心中愛豆的小豬佩奇，很顯然它們也俘獲了已為人父母80、90後的認可。
據不完全統計，《小豬佩奇》在國內視訊網站的年播放總量超過了100億次，在豆瓣上，其系列動畫的評分幾乎都超過了9分，在國內同樣受關注的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在 7 分以下。足可見這部片子得到了中國父母親的絕對認可。
這些80、90後的新生代父母，在孩子的培養中，動畫片除了扮演基本的娛樂功能之外，還需要具備相對應年齡階段的親子教育功能。在自己的童年中受夠了大道理式的教育。現在這種以兒童視角、且又具備平等對話權利式的教育方法很能得到這些父母的認可。
可以說《小豬佩奇》恰到好處地呈現了一種年輕家長所認可的生活方式。在孩子哈哈大笑的同時，陪伴觀看的父母也不會覺得無聊，還能從中學習到在生活中應如何成為稱職的家長、如何教育孩子、如何處理夫妻關係等問題的方法。
大力的營銷助推和特定的引進時機是爆紅的東風。
你會發現，如果僅具備以上的條件，它的傳播範圍還是僅限於孩子+父母+老師這樣的組合群體中，而和現在社交網路上流傳的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”是相差甚遠的。或者說它是如何與社會扯上關係的呢?
《小豬佩奇》的製作方Entertainment One公司，憑藉自己機敏的商業嗅覺，早在2016年就在微信上推出了小豬佩奇表情包，風靡於各大微信群。這可以算作國內主動營銷的開始，之後聰明的網民發揮想象，製作出了大量的符合當時熱點的表情包。之後B站上開始流行起了各地方言的配音動畫，裂變的傳播效應由此開始。但其依然不能算作超級網紅IP，只是讓更多的網民瞭解到了這一動畫形象。
真正讓其刷屏的，是借力短視訊這一時下熱門的產品。一則將小豬佩奇畫在背上的短視訊引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視訊平臺的火爆。很快小豬佩奇成了這些平臺的明星產品，於是就產生了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這句自嘲式的調侃話語。
短視訊大火之後，Entertainment One公司又一次看到了衍生品變現的商機，首先是簽約各大品牌，火速推出熱度很高的聯名款產品。這些產品已不僅僅侷限於孩子，而是覆蓋了全年齡段的網民。同時在全球瘋狂的授權，截至目前為止，Entertainment One公司在全球擁有800多個授權商，2017年上半年財報顯示，僅中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。
大IP的形成，讓相關產業的利益方都發出了賺錢的聲音，各大電商平臺都有《小豬佩奇》相關的商品售賣，而不管正品與否。
可以說小豬佩奇這個超級IP以精良產品為基礎，之後通過社交網路炒作話題實現大範圍人群的覆蓋，最後通過大量的品牌衍生品來實現規模盈利。當然這需要特定的時機。
我們試想，如果將其在十年前就引進，在當時沒有微信、沒有短視訊的情況下它還會這麼火嗎?筆者看來，他能否PK《哆啦A夢》、《天線寶寶》等都是問題。更不要說成為超級IP了。
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