【推廣落地頁】策劃之前，你需要注意這四個點！
很多做推廣的朋友都會面臨到一個問題，展現足夠多、CTR也很高，但就是轉化率非常低，其實在承接關鍵詞創意的推廣落地頁，往往是我們最該下功夫的地方，畢竟當用戶看到頁面的時候代表你已經花錢了！今天木哥會對頁面製作邏輯做一個簡單的分享，希望對大家都有用。
無論是sem還是資訊流推廣，本質上都是一種資訊的呈現，而落地頁則是在承接關鍵詞/創意後將更多的廣告資訊呈現給使用者併成功轉化為客戶，這其中既要呈現資訊，在資訊過載的時代還需要在 極短的時間 內讓使用者記住你的核心要點、讓使用者感到 舒適以及慾望升級 。
木哥認為，在製作落地頁之前，我們需要注意4個點：
1.投放環境
在落地頁製作之前，我們需要知道我們所處的投放環境怎麼樣，如果是資訊流的渠道，那麼70%的使用者都會只看到前面的兩頁！這個時候我們就要把大部分的資訊亮點都放在前面兩頁了，而如果是sem的渠道，使用者的需求比較有針對性，那麼創意的描述與我們的頁面是否匹配則是我們需要考慮的。還有渠道的人群屬性以及競品的投放風格都是需要我們去格外關注的，
sem同質化競爭嚴重，差異化的表現則是我們突出的第一步，而假設我們投放的是低年齡段的渠道（例如新浪微博），那麼我們的頁面風格是否需要小清新一點？
2.落地頁的主題
大家在投放的過程中，需要不斷的整合我們行業或者公司的使用者畫像，洞察使用者需求點比較集中的到底是哪一些點，需要分辨的是，使用者的需求到底是集中在產品的資訊查詢（價格、工藝、品控）還是平臺品牌的優勢對比（服務、權威、超預期承諾）。除了使用者需求集中點，我們還需要針對我們的創意風格邏輯是哪一個，這個在上次木哥的賬戶搭建裡有提及，大家可以搜一下上一篇文章看一下，假設打的是偽官方的風格，那麼落地頁的主題自然是官方權威。
3.頁面風格基調
頁面的風格還是離不開與我們的使用者人群相匹配，還有搭配公司的定位，這個建議大家多看一些行業的推廣頁，高階高淨值的使用者我們可以用亮金色為基調、做內容聚攏的可以嘗試紅色或類紅色，定位商務的木哥建議用的藍色，同時色調最好保持與我們的入口圖一致。
4.頁面模組排版邏輯
落地頁除了展現出更多的廣告資訊之外，本質上我們需要去滿足使用者的需求才能達到更高的轉化，做好資訊分類其實我們需要在頁面上呈現出四個分支的內容：1.功能價值2.競爭優勢3.故事渲染4.場景共鳴。功能價值屬於使用者最基本的第一層需求，比如空氣淨化器，是為了能夠解決空氣汙染的問題，這是第一個需求，然後才是競爭優勢，看他的各種產品屬性、利益優勢還有品牌保障。再到故事渲染，一個好的故事，勝過我們營造了千言萬語的描述，不僅利於我們製造話題還可以打出更多的宣傳點，最後就是場景共鳴了，好的頁面都會有一個具體的場景使使用者的代入感更強，比如大家多去看下美容祛痘的推廣頁面，通過一些真實的案例對比是不是能讓你對產品更加具有好感從而達到慾望的升級？
綜上就是木哥整理出的在落地頁製作之前我們需要注意的4個點，當然在落地頁開始投放推廣後，我們還是需要不斷的進行資料覆盤、A/B test的，從跳出率、停留時間、熱力圖等等我們可以看出我們所迭代的方向。
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