如何實現與使用者的強效互動？車置寶抖音挑戰賽為你破解謎題
不可否認，短視訊營銷已經成為新的流量陣地。有資料顯示，2018年短視訊總使用時長佔比相較2017年同比增長2倍，越來越多的使用者將注意力停留在短視訊平臺上。基於此，各行業品牌主也看準時機，紛紛加入到短視訊營銷的潮流中。
抖音作為短視訊營銷的主流平臺，憑藉流量優勢與多元玩法等特性，獲得品牌主青睞，成為品牌主進行短視訊營銷的優選平臺。在抖音，品牌可以通過多種互動玩法與使用者實現強效互動，其中挑戰賽作為覆蓋人群最廣、使用者參與度最高的玩法，成為賦能品牌、提升品牌影響力的主力軍。
日前，專注收車的二手車網站車置寶在其品牌六週年來臨之際，就選擇舉辦#一置千金只為你#抖音挑戰賽，通過創意互動貼紙、達人舞蹈示範等互動方式，激發使用者與品牌的互動熱情，收穫上線7天總播放量超13.8億的成績，抖音營銷價值凸顯。
為你而“戰”彰顯品牌魅力
每個抖音挑戰賽都擁有專屬話題，優質的話題將成為引導使用者關注挑戰、參與互動的關鍵。車置寶抖音挑戰賽的話題設定為“一置千金只為你”，既融合了品牌名稱及品牌亮點，又貼心呈現出品牌服務使用者“只為你”的信念，觸動使用者內心，帶動使用者和品牌一起抖出精彩。
優質話題配合貼紙、達人及推廣資源共同發力，使挑戰賽總播放量超過13.8億、點贊與評論量達到3949萬，同時使用者參加挑戰賽拍攝的視訊數量也超過27.8萬，全面彰顯出車置寶的品牌魅力。
貼紙攜手達人雙倍助力
在AI技術加持下，抖音的貼紙玩法具備豐富的趣味性與互動性。車置寶“一置千金只為你”抖音挑戰賽定製貼紙，就運用手勢識別技術，讓使用者在貼紙使用過程中通過手勢變化控制貼紙畫面，獲得十足的互動樂趣。此外貼紙畫面融入品牌slogan與六週年等內容，使用者在體驗貼紙互動的同時，也接收到品牌宣傳的資訊，實現品牌資訊的高效觸達。挑戰賽上線7天，貼紙視訊總播放量達4544萬。
除了貼紙外，達人也是挑戰賽成功的一大關鍵。一直以來，達人在抖音具備強大的影響力和號召力，車置寶也因此邀請了多位達人，配合原創音樂與定製貼紙演繹舞蹈。達人親和有活力的形象不僅幫助品牌在使用者心中建立起好感度，同時也調動使用者的創作欲，促使眾多使用者自發參與到挑戰賽中，使挑戰賽熱度呈指數級上升。達人視訊總播放量最終超過1209萬。
多線資源加持曝光強力
在#一置千金只為你#抖音挑戰賽中，車置寶還藉助抖音的多線推廣資源，實現品牌高效曝光。抖音開屏投放在宣傳挑戰賽的同時，提升了品牌聲量，而資訊流投放則憑藉原生形態直接滲透使用者場景，提升品牌勢能。此外，發現頁banner、 站內信、熱搜榜、搜尋頁面話題置頂等資源多方位加持，全面覆蓋使用者使用路徑，幫助車置寶品牌彙集人氣，實現品牌影響力的抬升。挑戰賽舉辦期間，車置寶抖音開屏投放總曝光量達4827萬，資訊流投放總曝光量達927萬。
車置寶抖音挑戰賽為品牌實現與使用者的強效互動提供了範例，使車置寶這個專注C2B拍賣模式的二手車跨區域交易平臺品牌進一步觸達使用者內心。抖音以多元且高品質的互動玩法，為品牌搭建與使用者深度聯結的橋樑，拉近品牌與使用者的距離，幫助品牌實現關注的增長與使用者的積累。未來，隨著抖音在短視訊營銷領域的不斷深耕，品牌將通過抖音與使用者達成更緊密的連線，在互動中拉動品牌價值提升，讓我們拭目以待。
來源：頭條營銷觀察
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