泛娛樂正在被哪些科技“全副武裝”，網易MCtalk來揭祕

近日，由網易雲信與網易七魚主導的網易MCtalk泛娛樂創新峰會在京召開。彙集深度思維和頂尖創意，來自谷歌，網易雲信，愛奇藝，天天P圖，虎撲，神都夜行錄，芒果TV，網易蝸牛讀書等頂尖泛娛樂平臺的重量級大咖和新銳精英，共享驅動產品創意的新科技，探討風口如何造就產品現象，為泛娛樂未來發展趨勢與方向勾勒出藍圖。

技術驅動產品創意：AI黑科技應用更深更廣

人工智慧無疑是最近這幾年來最熱門的行業話題。Google資深研究員汪啟扉個人認為，作為新一代的工具，人工智慧將成為挖掘移動端多媒體新體驗的主要推動力。他提出，終端人工智慧彌補了雲端人工智慧在使用者資料隱私保護、網路依賴與延時以及實時流應用方面的不足。採用了終端人工智慧技術的智慧拍照、增強現實、以及知識發現等應用證實了終端人工智慧技術在產品功能和使用者體驗上的顯著優勢。Google於2018年釋出的機器學習開發工具庫ML Kit，給移動端開發者帶來了強大並且簡單易用的人工智慧技術開放平臺。平臺目前可以提供影象標註、文字識別、人臉識別、二維碼掃描、地標檢測、智慧回覆等服務，未來還會疊加更多功能。汪啟扉大膽暢想，2019年將迎來人工智慧技術的全面落地——產品設計、使用者需求、以及人工智慧技術，三者在相互推動之間共同演進，建立一套完整的人工智慧的生態系統。

雖然AI技術看起來十分高深，但實際上“看得見”的泛娛樂新玩法就在我們身邊，網易雲信、網易七魚CMO姜菡鈺（卡爺）帶來了兩個泛娛樂產品背後的AI黑科技。

一個是與AI結合的超解析度技術。人工智慧演算法，如卷積神經演算法，可將畫素顆粒不斷進行自我識別，自我學習，不斷重建，然後把整個畫素擴大，以達到提高原有影象解析度的效果。網易雲信通過人工智慧深度演算法，將低解析度視訊重建成高解析度視訊，使模糊的影象和視訊瞬間變高清，目前已在手機直播、移動終端實時視訊通話、短視訊以及圖片社群等應用場景落地。

另一個是人工智慧在人臉識別上的運用，人臉定位、人臉特徵點、以及人臉特徵值這三個功能可以為產品提供更加豐富的玩法。基於人臉識別，進而形成視訊標籤。這些黑科技支撐起視訊分析平臺進行更精準的模型分類和行為識別，進而更有針對性地進行個性化的內容推薦以及智慧搜尋等等，提升使用者體驗。卡爺相信，泛娛樂玩法推陳出新的背後依託的是技術的迭代和更新，泛娛樂未來的時代依然屬於科技的創新者。

圖：網易雲信、網易七魚CMO姜菡鈺（卡爺）帶來泛娛樂產品背後的AI黑科技

人工智慧不僅能為具體產品帶來意想不到的創新玩法，而且能夠在各個層面上推動和支援整個泛娛樂產業的發展。愛奇藝副總裁王學普介紹到，愛奇藝在內容為王的背後，從創作、依次到生產、標註、分發、播放、變現，再到客服，AI賦能貫穿了愛奇藝整個生態鏈。其中滲透了基於AI大資料分析和機器學習的IP價值評估系統，還有基於AI大資料分析、自然語言處理技術以及計算機視覺技術的藝匯智慧選角系統，以及基於AI智慧識別技術的愛創媒資系統等等。尤其是在智慧播放方面，愛奇藝通過多種人工智慧技術的運用，打造更好的使用者體驗。例如，在情景廣告中，愛奇藝利用AI智慧識別明星、劇情、行為、動作、情感、臺詞等多種類別海量場景，廣告內容自動契合視訊內容，實現廣告投放效果和使用者體驗的雙重提升，真正使智慧變現。

圖：愛奇藝副總裁王學普揭示愛奇藝實為一家科技為驅動的娛樂公司

對於AI時代下移動端影象視訊新趨勢，騰訊天天P圖技術總監傅斌指出，我們正處在一個能夠對影象/視訊進行高度自動化編輯的時代，移動端對AI演算法能力的承載將持續提升。人工智慧已經不單單可以進行人臉識別，還可以進行體態識別，從而生成精準的3D體態模型。基於神經網路與深度融合，人工智慧可以對圖片和視訊自動上色或是修復，進行毫無違和感的人物替換新增。天天P圖將這些技術實際運用，在人臉美化、五官重塑、體態調整方面的編輯上都產生了良好的效果。例如，人臉融合可以低成本快速獲得個人風格的照片，已經在各種節日的海報運營活動中得到了井噴級的運用。

風口造就產品現象，優質內容才是永恆

技術迭代為產品帶來更多閃光機會的同時，風口熱點對塑造泛娛樂產品也有著不可思議的作用力。

作為一個體育App，圍繞體育使用者的新興趣點，虎撲將視野聚焦電競這個新興行業。虎撲運營副總裁劉夷順展示了虎撲從使用者渴望獲得的賽事資訊型別、瞭解賽事資訊的頻率兩個方面進行的調研結果，可見電競流量佔比很高，並且使用者更年輕，開啟App的頻率更高，停留時間更長。以此為出發點，虎撲將遊戲客戶端、直播平臺，社群平臺、社交平臺四者進行融合關聯，給使用者帶來更好的討論環境與觀賽體驗。劉夷順指出，電競作為年輕人的主流娛樂和社交方式，終將超越遊戲本身。

圖：虎撲運營副總裁劉夷順分享在電競領域的思考與探索

除了電競以外，遊戲依然是目前泛娛樂產品裡的重點。面對手遊後紅利時代下的困局，網易新概念妖靈手遊《神都夜行錄》選擇從文化出發，為遊戲營造一種更真實的，更有帶入感的情景，從而挖掘年輕使用者在國風遊戲上的市場潛力。負責人譚睿表示，近年來妖怪作品裡面，人們所津津樂道的是人性與情感。《神都夜行錄》將“妖怪亦有真情”作為遊戲的核心價值觀，一方面弘揚了傳統文化，向用戶輸出一個比較正向的價值觀；另外通過傳統文化的形式，促進了玩家對遊戲的認同感，開創一個傳統文化與遊戲結合的雙贏局面。

泛娛樂不僅僅侷限於網際網路，新舊媒體融合發展急需一個合動力。芒果TV和湖南衛視從臺網聯動走向臺網融合，從單方面接受電視臺節目到自創IP反哺電視臺，從而在愛騰優、BAT強強聯手的娛樂視訊佈局中殺出重圍。芒果 TV 節目中心創新研發總監曾顥靈揭祕，芒果TV的爆款IP背後都有神奇的定律，如《明星大偵探》的定義是 “只要雙北在，做啥都好看” 。同時，強呼叫戶至上的芒果TV從青少年、益智、情感多維度為使用者提供了充足精準的內容，滿足了各類使用者的需求。在2019年，芒果TV依然會堅守作為主流媒體的責任意識，探索和創新出情懷和內容並重的優質IP，引領平臺年輕使用者與時代同行。

縱觀整個環境，數字閱讀在目前狀態下沒有什麼特別好的玩法，同類產品也很多。網易蝸牛讀書業務負責人李寶泉認為，在使用者時間被大量搶佔的當今，如何讓使用者在有限的閱讀時間裡快速得到精品內容，是線上閱讀領域裡薄弱的一環。因此，蝸牛讀書從珍惜使用者時間為切入點，從三點出發。第一，甄選精品內容，避免“垃圾”；第二，尊重時間，更尊重對時間付出的人，以領讀人為代表形成讀書社群；第三，降低門檻，拉近距離，提供免費讀書一小時。除此以外，李寶泉還提出，數字閱讀的價值就在於打破“資料孤島”的限制，節省時間成本，通過整個社群的力量，促進使用者在看書過程中產生內容、輸出內容，從而積累資料，通過UGC、PGC對方式構建知識框架，使讀者能更高效地形成知識閉環，擁有更好的體驗。

圖：網易蝸牛讀書業務負責人李寶泉分享關於數字閱讀方式變革的獨特思考

在科技與智慧飛速發展的今天，泛娛樂行業的風口隨時變換著，產品的創意和迭代也在加快。想要打造可以留住使用者的現象級產品，內容和技術缺一不可。未來不止在我們眼前，我們已經身處未來。