羅永浩背水一戰：子彈簡訊升級聊天寶
[摘要]在業內看來，變化了格調和打法的子彈簡訊，試圖複製趣頭條式的打法快速開拓三四線市場，而子彈簡訊的反彈更大程度上是垂危的錘子和羅永浩的背水一戰。
曇花一現的子彈簡訊想要捲土重來。
1月15日，羅永浩現身北京水立方正式宣佈子彈簡訊升級為聊天寶，更名後的子彈簡訊成為一款可以賺錢的聊天軟體，而羅永浩並不介意用放下身段的方式獲得一次絕地反擊的機會。
作為錘子科技孵化的社交產品，子彈簡訊在2018年8月釋出後意外爆紅，上線4天就收穫了400萬註冊使用者，並在一週時間內完成了1.5億元的A輪融資，然而由於缺乏後續增長的動力，子彈簡訊很快陷入沉寂。
在釋出會上，羅永浩宣佈，子彈簡訊升級為聊天寶後，將在春節期間啟動“宋煥鐸大行動”，“用幾千萬的推廣費用做出幾億的拉新效果”。在業內看來，變化了格調和打法的子彈簡訊，試圖複製趣頭條式的打法快速開拓三四線市場，而子彈簡訊的反彈更大程度上是垂危的錘子和羅永浩的背水一戰。
最新的資訊顯示，在第三方統計資料顯示，聊天寶在上線當日位居“IOS 12搜尋結果排行榜”第3位，隨後7天均位於榜首。
對標微信做優化
聊天寶不僅成為了一款可以賺錢的聊天軟體，也可以通過聊天、新聞資訊、購物等多項功能的相互賦能，拓寬成為綜合性的社交平臺。
然而從切入的領域來看，不同於雲歌的馬桶MT和位元組跳動的多閃另闢蹊徑，避開國民社交產品微信的鋒芒，“聊天寶”無論是從功能還是切入市場，都避免不了和微信正面搏擊。
事實上，子彈簡訊最初受到熱捧，與其對於語音和文字轉錄功能的優化有很大關係，而在這次釋出會上，快如科技首席產品官郝浠傑和資深產品總監黃賀一口氣公佈了10項優化功能，將對標微信的效能優化方向貫徹到底。
在這10項功能中，“熟朋友生朋友”的設定正是希望解決微信越來越重的社交關係重壓，而“無站隊分享”則針對的是微信對於友商的遮蔽行為，其餘的功能則多為辦公領域的設定。
郝浠傑表示，快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到領域，“釘釘在辦公領域做得很完美，但是在溝通上還是不如微信，而微信的功能太廣泛，沒有細分領域，生活和工作全都混在一起，感覺就像一團亂麻”。
可見，子彈簡訊在進攻微信漏洞的同時，正嘗試成為微信和釘釘的結合體，並希望通過效率和便捷的產品邏輯，打造出一個超高效率的時代通訊工具。有意思的是，1.0版本中即將上線的“附近的緣分”也意味著子彈簡訊將嘗試的觸角伸進了陌生人社交領域。
斥資幾千萬拉新
誕生不足半年的子彈簡訊正快速擴容，然而，從子彈簡訊到聊天寶截然不同的格調變化，卻也讓快如科技不得不在兩者所代表的使用者層中作出選擇。
“內測的時候，老使用者抱怨聊天寶的名字和噗噗噗地掉金幣的模式很土、很Low，但是沒關係，聊天寶不是某個產品經理很有氣質和追求的一個產品，而是希望嘗試通過資料引導儘可能地服務更多大眾，立志服務人民的產品，如果你不喜歡我們會努力讓你喜歡的。”
羅永浩的這番表態可以看做是對上述選擇題的迴應，而在子彈簡訊背離其“個性化、文青”標籤的同時，在他看來，子彈簡訊將奔赴更為廣闊和大有作為的天地，“長久以來大部分網際網路產品都是服務一二線城市為主的，這是普遍存在客觀事實，但快如科技的年輕人願意到更為廣闊的天地了去服務更多的使用者，使用者在哪裡，他們的心就在哪裡”。
實際上，社交閱讀補貼的模式並非子彈簡訊首創，趣頭條正是通過這一玩法快速開啟三四線市場，並在2018年實現日活躍使用者千萬級別的突破，成功在納斯達克上市，也在壁壘高築的內容領域中撕開了一道口子。面對該如何突破子彈簡訊社交使用者匯入的難題時，羅永浩顯然想效仿這一玩法。
在釋出會上，羅永浩宣佈，為了拉新，聊天寶在春節期間將開展“2019年迎新春宋煥鐸大行動”，希望“用幾千萬的推廣費用做出幾億的效果”，截至目前不僅已經和中國移動 ( 港股 00941 )“和飛信”進行了一鍵邀請好友的戰略合作，還與支付寶及螞蟻金服合作實現了紅包功能的落地，並且將聯手大疆無人機、三隻松鼠和攜程等品牌在APP內推出大量優惠年貨、優惠券、機票等活動。
可見，當春節已成為各大網際網路公司實現品牌和市場擴充套件的最佳營銷時期時，子彈簡訊也寄希望於在這一節點實現爆發。羅永浩表示：“新春應景及病毒式營銷活動將帶來無法估量的傳播、討論和互動，在這三贏的局面中，子彈簡訊也可以獲得使用者，把生態搭建起來。”
錘子科技背水一戰
在此次釋出會上，雖然羅永浩表示，聊天寶的釋出其實與自己和錘子科技並沒有多大關係，但在業內看來，子彈簡訊的變身，不僅僅是一款標榜個性化產品的顛覆性變革，更是羅永浩放下身段的背水一戰。
作為一款小眾化的手機品牌，錘子科技自創立以來一路走得極為顛簸，而在過去的2018年，由於新款手機及多款硬體裝置的市場失利，此前“起死回生”的錘子科技再次遭遇最為艱難的一年—拖欠供應商貨款、官網商品大面積斷貨，以至於在羅永浩不再擔任錘子科技法定代表人訊息爆出時，關於錘子要倒閉的討論就甚囂塵上，羅永浩也在公眾視野中消失數月。
“錘子手機一直以來的出貨量並不大，除了在2017年釋出的堅果Pro和Pro2實現了銷量的爆發後，其他款手機及硬體產品都沒有很大的優勢，陷入困境的錘子和羅永浩亟須快速找到能夠帶來可觀盈利的新產品，而曾經爆紅的子彈簡訊是一張可用的王牌。”第一手機研究界院長孫燕飈此前就曾對時代週報記者分析。
在最新上映的紀錄片《燃點》中，羅永浩表示，2019年的願望就是希望前半年能夠用最短的時間解決錘子科技供應商的欠款問題。天眼查企業工商資訊顯示，雖然子彈簡訊並非錘子科技旗下企業，但作為錘子科技的孵化專案，羅永浩在子彈簡訊的運營主體北京快如中持有絕對份額的股份。
不過，子彈簡訊能否為垂危的錘子續命，外界卻並不那麼看好。“子彈簡訊升級為聊天寶，其各項功能更像是時下熱門功能的大雜燴，然而雜而不精，這種形式的雜燴也沒有真正解決使用者的社交需求，形成有力的競爭力和壁壘。”網際網路分析師丁道師認為。
子彈簡訊能否突破微信的封鎖，自成一派，還有待市場的驗證。但關於錘子，羅永浩在釋出會一開始也釋放出了一些資訊：“其實我沒有外面傳的那麼差，去年的一年是中國經濟最差的一年。很多上市公司也倒閉了，我們也走得比較艱難，我們保持沉默不是要隱瞞什麼，而是事情瞬息萬變，我們要等過了保密期才對大家公佈。”