蘋果，2019年請回答這些問題
編者按：2019年，已經過去了20多天。在這一年，蘋果將會有什麼動作呢？著名的蘋果公司分析師Neil Cybart近日在其部落格上發表了一篇文章，對蘋果的各個業務線以及各個方面進行了全面的梳理，並提出了蘋果需要在2019年回答的問題。涉及iPhone、Apple Watch、AirPods、iPad、Mac等產品以及內容分銷、投資與併購、管理層等公司運營的方面。原題為“Apple Questions in 2019”，文章由36氪編譯，希望能夠為你帶來啟發。
2018年，對蘋果來說是忙碌的一年。所有跡象都表明，2019年又會是一個忙碌的年份。本月早些時候，由於中國市場銷售狀況意外下滑，蘋果公司罕見地對其季度收入指引進行了負面修正。
之後，領先的電視機制造商很快宣佈蘋果公司將把AirPlay 2支援擴充套件到智慧電視上。此外，三星宣佈蘋果將在三星智慧電視上推出iTunes應用。這些舉措是蘋果加強其內容分銷業務的長期雄心的一部分。
1月份，是一個擁抱未知的好時機，以下我在新的一年開始之際，向蘋果提出的問題。
大圖景
主要主題。 蘋果2019年的主題是什麼？蘋果在2018年實施了積極的硬體戰略，對所有主要的產品類別進行了更新。Apple Watch和iPad Pro的硬體更新幅度最大。可以說，蘋果在2018年釋出了強大的新硬體，現在可以基於它們在2019年推出新軟體和服務。
新產品。蘋果會推出一個全新的產品類別嗎？雖然蘋果可能會發布一些現有產品類別的新款產品，但如果蘋果在2019年釋出全新的產品類別更可能是可穿戴裝置。而且，新的內容分發服務也可能在醞釀之中。
健康計劃。2019年，蘋果健康計劃是什麼？這一計劃由營運長傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）領導，管理層繼續將“健康”視為蘋果更重要的長期戰略之一。據蒂姆·庫克（Tim Cook）稱，蘋果公司“對人類最大的貢獻”將是健康。雖然這種說法可能有些誇張，但是沒有什麼比那些有助於改善健康的工具更重要了。蘋果在健康方面的佈局，包括在可穿戴裝置上增加健康感測器，將iPhone定位為健康資料儲存庫，並僱傭醫療專業人員來研究全新的想法和概念。
iPhone
新型號。 蘋果將在2019年推出多少款新iPhone？去年是蘋果首次同時釋出三款旗艦 iPhone。這給 iPhone 業務增加了許多複雜性。有報道指出，蘋果將在今年晚些時候再次推出三款新iPhone。
新功能。 今年新款iPhone的主要功能是什麼？智慧手機正進入AR時代，儘管速度比許多人預期的要慢。一個安全的選項是尋求裝置的大腦(處理器)和眼睛(攝像頭)的升級。Face ID的改進也有可能在進行中。
差異化。蘋果會增加iPhone機型之間的差異嗎？蘋果將“螢幕尺寸”定位為999美元5.8英寸iPhone XS和1099美元6.5英寸XS Max之間的唯一區別。用一些相對較小的專案將iPhone XS與售價749美元的6.1英寸iPhone XR區分開來。更大的差異化，可能會在推動iPhone需求向特定方向發展方面發揮作用，比如最大、最強大的機型。
螢幕尺寸。蘋果會推出一款新的更小的iPhone嗎？雖然智慧手機市場可能已經不再需要4英寸的iPhone SE，但對於一款帶有Face ID的全螢幕裝置可能仍有足夠的需求。
命名。蘋果會繼續沿用iPhone X的命名法來命名其最新的 iPhone 嗎？ 雖然“Max”適用於蘋果迄今尺寸最大的iPhone，但是“XS”和“XR”的有效性更值得商榷。讓蘋果公司遠離羅馬數字命名方案，有一個很好的理由。然而，只要蘋果保持每年一次的iPhone更新頻率，蘋果依靠命名來區分新款 iPhone 和舊款 iPhone 是有道理的。
需求評估。蘋果將如何應對2019年iPhone的需求？外部人士沒有完全考慮的一個問題是，估計三款不同旗艦 iPhone 的需求有多難。蘋果公司管理層不僅要評估 iPhone 的總體需求，而且還要估計銷售組合。儘管關於2019年 iPhone 需求下降的報道已經有了很多，但中國地區以外的需求基本面看起來比普遍認為的要健康。
定價。蘋果會保持現有的 iPhone 定價策略嗎？雖然人們很容易認為更低的價格會導致更強勁的 iPhone 需求，但還有其他因素需要考慮。iPhone不斷增長的水貨市場滿足了對低端使用者的需求。這給了蘋果更大的自由，讓其在高階市場更有侵略性。與此同時，蘋果可能依舊會提高定價，以補償旗艦版 iPhone中增加的額外技術。
iOS 13。iOS 13的支撐功能是什麼？隨著iOS 12專注於效能和穩定性，iOS 13可能會包含UI和使用者介面的變化。iOS主螢幕出現變化，並不會令人震驚，隨著人們對數字輔助的日益重視，iPhone的使用方式會不斷髮生變化。
Apple Watch
新型號。 蘋果將在2019年推出多少款新的 Apple Watch ？去年，蘋果停產了 Watch Edition（ 是Apple Watch的最高版本，奢華黃金版，也是最昂貴的版本 ） ，這可能是 Watch 需求轉向低 價鋁製版本 的訊號。
錶帶。 蘋果會繼續將錶帶定位為不同價格 Watch 型號之間的主要差異因素嗎？與錶殼材料相比，將錶帶作為一個巨大的差異來吸引更廣泛的 Watch 使用者 更有意義 。蘋果目前銷售的錶帶從49美元的運動錶帶到539美元的 愛馬仕表 帶。
新功能。今年的新款Apple Watch和watchOS 6的支撐功能是什麼？在去年對Watch的大部分硬體進行重新升級後，今年的功能可能會更加關注內部變化，可能與擴大健康監測有關。
錶盤（Watch Face）。我們是否應該期待蘋果在Watch Face上的變動嗎？在iPhone上的應用程式範例並沒有延伸到手腕上。相反，Watch Face在我們如何獲得手腕上的資訊中扮演著重要的角色。
定價。 蘋果會繼續提高Watch的價格嗎？ 從Series 3到Series 4，管理層將Watch的價格提高了70~100美元。與此同時，蘋果將入門級Watch的價格提高了30美元。
AirPods
更新。蘋果會在2019年釋出最新的AirPods嗎？從銷量來看，AirPods是蘋果有史以來第二暢銷的產品，僅次於iPad。儘管兩年來沒有更新，但該產品的銷售勢頭令人難以置信。很久以前就有傳言說 AirPods 將升級，並支援無線充電。 此外，關於 AirPods 升級的傳聞還包括其他功能。考慮到這個產品幾乎在一夜之間就獲得了標誌性的地位，在外觀方面估計不會有重大改變。
iPad
iPad mini。 蘋果公司會更新iPad mini嗎？iPad mini的銷售高峰出現在幾年前，然後較大的智慧手機永久性地壓縮了小型iPad的市場。然而，如果管理層相信更新後的 iPad mini 每年能產生幾百萬臺的銷售量，這樣的產品可能會獲得批准。
9.7英寸iPad。低端的9.7英寸iPad會怎麼樣？蘋果一直積極降低入門級9.7英寸iPad的價格。此外，9.7英寸的iPad已經成為專門適用於教育環境的產品。從iPad的平均售價來看，9.7英寸的iPad很成功。
iOS 13。iPad Pro會成為iOS 13的受益者嗎？鑑於2018年iPad Pro硬體有了重大升級，將未來的iOS版本放在更強大的硬體上似乎是不可避免的。這場辯論的焦點，是蘋果如何才能最大限度地增加iPad的功能。
Mac
Mac Pro。 新Mac Pro的設計語言是什麼？基於以前的升級，可以說一臺模組化機器正在開發中。然而，對於這種設計究竟需要什麼，仍然存在疑問。
獨立蘋果的顯示器 。 蘋果將如何定位即將到來的獨立顯示器？隨著去年蘋果公司宣佈推出一款新的Mac mini，蘋果公司可能會將目光瞄準相對較小的Mac使用者群使用的顯示器。
macOS。蘋果公司努力讓iOS開發者更容易將他們的應用程式帶到macOS 上，這將如何影響蘋果公司的整體敘事？
基於ARM的MacBook。會不會有更多的線索表明蘋果正在研發一款由蘋果晶片驅動的 Mac 電腦呢？ 從 UIKit 中獲取框架，並將它們移植到MacOS中，將會影響到由蘋果晶片支援的入門級Mac。
家用配件
Apple TV。 蘋果會擴大Apple TV合作伙伴關係，囊括更多有線電視提供商嗎？2018年，有關 Apple TV最有趣的新聞是包括 5000萬個家庭的 特許合作伙伴關係。
HomePod。蘋果計劃在2019年推出新款HomePod嗎？隨著蘋果公司繼續向其他國家推出HomePod（最近在中國上線），有充分理由認為蘋果今年將不會推出新款的HomePod。
市場營銷。鑑於蘋果公司專注於加強內容分銷業務，Apple TV 和 HomePod 的市場會有什麼不同嗎？隨著 AirPlay 2擴充套件到智慧電視和音箱上，Apple TV和 HomePod 在蘋果生態系統中仍然扮演著重要角色。對於那些對智慧電視和固定式智慧影響感興趣的人來說，這些裝置能給他們提供最好的蘋果體驗。
內容分銷
Apple Music。 Apple Music的下一步是什麼？從併購活動來看，比如收購Platoon，蘋果一直忙於開發Apple Music的一些幕後作品。其中一個重點是成立更強大的A&R平臺，與唱片公司更緊密地合作。蘋果公司也越來越關注增加付費使用者的數量，其方式是押注於合作伙伴關係，並在儘可能多的裝置上提供服務。
Apple Video。蘋果什麼時候推出其原創視訊內容計劃？ 不斷有報道指出，蘋果正在開發一系列原創電視節目、電影、紀錄片和兒童節目。幾個月前，有報道稱蘋果公司將其最初的一批內容免費提供給蘋果的電視應用。然而，非蘋果裝置的使用者，也可以訪問的付費視訊流服務。
Apple News擴張。蘋果會在澳大利亞、英國和美國之外推出Apple News嗎？主要原因可能是在擴充套件 Apple News時人工編輯遇到了困難。
付費新聞。蘋果會向蘋果新聞推出付費頻道嗎？蘋果收購Texture無疑增加了蘋果擴大付費雜誌訂閱模式以包括新聞的機率。
內容分銷業務。 蘋果將如何繼續擴大其內容分銷業務？正如上面提到的，蘋果決定將AirPlay 2支援擴充套件到智慧電視上，這對蘋果的流媒體視訊計劃可以起到有益的作用。與此同時，將 Apple Music 引入 Echo 裝置，並將 AirPlay 2擴充套件到各種固定影響，對 Apple Music 來說是個好兆頭。 一個更強大的內容分銷業務會推動蘋果的數字內容產品 改進 ，這最終會增加蘋果硬體的價值。
服務
Apple Map 。 蘋果多久會推出 Apple Map 2.0？2018年年中，蘋果在北加利福尼亞 低調 推出了增強版地圖服務。
iCloud。蘋果會調整或修改免費和付費的iCloud層級設定嗎？蘋果目前免費提供5GB的iCloud儲存空間。有三個付費層級：50GB、200GB和2TB，每月分別為0.99美元、2.99美元和9.99美元。
Apple Pay。蘋果有什麼計劃來提高 Apple Pay 在美國零售商中的使用率？
Siri
Watch Face 。 蘋果將如何推動 Siri 成為一個視覺化的數字助手？ Siri Watch Face仍然是蘋果最吸引人的功能之一。
捷徑（Shortcuts）。蘋果將如何推進Siri捷徑？ 捷徑背後的技術和設計理念說明了蘋果對數字語音助手的看法。捷徑很可能只有一小部分已安裝的使用者在使用。
資本管理
股票回購。 2019年蘋果的股票回購步伐會有什麼變化嗎？隨著美國稅收改革法案的通過，蘋果公司開始利用外國的資金回購股票。在2018財年，蘋果公司在股票回購上花費了730億美元，儘管到今年年底回購接近每年800億美元。
現金分紅。蘋果公司將增加多少季度現金分紅？蘋果公司表示，將每年增加現金分紅。蘋果奉行穩定的分紅政策，管理層的目標是實現持續的分紅增長率。
財政方面
季度指引。 在對2019財年第一季度的收入 指引 釋出了一份罕見的修正之後， 蘋果會改變其財務 指引 策略嗎？ 在新興市場經濟條件導致市場波動加劇的環境下，蘋果可以選擇調整其提供指引的方式。
財務披露。 管理層會在2019年完善其財務披露策略嗎？
管理層
人事變更 。 蘋果高管團隊中會有人員變動嗎？ 2018年沒有。考慮到蘋果即將推出的產品系列，高階副總裁級別中沒有明顯的將要退休或離職的人選。
新僱員。蒂姆·庫克和他的核心團隊會擴大高管團隊嗎？目前蘋果高管團隊中有12名成員。去年，蘋果公司增加了一個人，約翰·吉安安德里亞（John Giannandrea）被提升為機器學習和人工智慧戰略高階副總裁。
工業設計部門
人事變更。 蘋果公司的工業設計部門會有人員變動嗎？在2016年和2017年的一次離職動態之後，2018年一切都很平靜，沒有關於離職的報道或傳聞。
新僱員。喬尼·伊夫（Jony Ive）會擴大工業設計部門嗎？ 蘋果公司最近僱傭了特斯拉前高階設計師安德魯·金（ Andrew K im ），他曾負責Model 3的內部設計。目前尚不清楚他是否是 喬尼 工業設計部門的成員。
新興市場
中國。 蘋果將如何應對其在中國面臨的情況？在2008年和2009年的金融危機期間，蘋果的規模還很小。當時，iPhone 剛剛釋出，iPad 仍在開發中。
定價。蘋果會繼續提高美國以外的產品價格來補償外匯嗎？隨著管理層不斷提高價格，美元走強影響了美國以外對蘋果產品的需求。
印度。蘋果公司準備採取什麼措施來提高其在印度的定位？ 因為定價問題，蘋果正被擠出引渡市場，並且沒有明顯的短期解決方案。在2018年，印度只為蘋果公司貢獻了20億美元的收入。
研發/未來產品
Apple Glasses 。 是否有跡象表明蘋果即將揭開Glasses的真面目？從其收購動作來看，蘋果公司在2020年和2021年推出Glasses的可能性在上升。
泰坦計劃（自動駕駛） 。 2019年與泰坦計劃有關的主要發展是什麼？去年有一系列相關的報告。據報道，蘋果正在與大眾公司合作，為蘋果員工開發自動駕駛的麵包車。還有一些關於著名僱員的報道，其中包括道格·菲爾德（Doug Field），暗示蘋果正在對汽車硬體產生興趣，並計劃建立一個更大的無人駕駛汽車測試車隊。
Airpower。蘋果將於2019年推出Airpower嗎？一個非同尋常的舉動是，蘋果沒有就錯過AirPower的釋出截止日期發表評論，這個截止日期被認為是2018年上半年的某個時候。這更有可能表明開發工作正在進行中，而不是完全取消專案。
資本支出/併購
製造/供應鏈。 蘋果會公佈與裝置製造和供應鏈方面有關重大變化嗎？目前， 蘋果的代工製造商和供應鏈成為人們關注的焦點。 關於蘋果需要在中國以外進行多樣化經營的問題一直備受關注。
在美國擴張。蘋果是否計劃在美國進一步擴張，增加設施和房產？蘋果最近宣佈，將在其德克薩斯州奧斯汀附近建立一個新園區，這讓一些人認為，蘋果可能還會在美國建立另一個園區。
公司收購。2019年蘋果將收購哪些公司？這個問題很難回答。 蘋果公司傾向於收購規模較小、相對不知名的公司，以獲取技術和人才。過去幾年，蘋果每年收購大約10家公司。
零售業務。蘋果會宣佈重大的零售計劃嗎？蘋果一直致力於在世界各地的蘋果擴張“Today”，除此之外，還改造了一些舊商店。 隨著將重心放在了大城市的高知名度的地點，新開店的數量已經放緩。
原文連結： https://www.aboveavalon.com/notes/2019/1/14/apple-questions-in-2019
編譯組出品。編輯：郝鵬程