5年品牌集中度下降超10% 彩電業尚無絕對統治者

[釘科技述評]家電品類眾多，但彩電業絕對是一個另類。與空冰洗和廚電相比，彩電業不僅增長遲滯，而且競爭激烈程度最高。

奧維雲網資料顯示，2013年來的最近5年，彩電業的品牌集中度下降了超過10%，而在所有家電品類中，唯有彩電業top5品牌份額集中度低於60%，品牌集中度最低。

具體來看，放眼10年間，彩電業top 5品牌2012年品牌集中度最高，達到74%，2013年這一資料為71%。而隨後的5年間，品牌集中度基本處於一路下探的趨勢，2018年降至59%。

橫向對比來看，冰箱、洗衣機、空調、廚電的top5品牌的品牌集中度分別高達73.5%、74%、78.6%和62.5%。除了廚電之外，大家電的品牌集中度都高於彩電至少10個百分點以上。

從資料不難看出，彩電業目前尚無絕對統治者。前三真正前五品牌的份額差距都不大，甚至很少有品牌的份額能夠越過20%這一門檻，這與其他家電品類有著很大不同。

低迷的市場再加上慘烈的競爭，讓彩電市場的尾部品牌有逐漸掉隊之勢。奧維雲網資料顯示，2016年-2018年3年時間裡，年銷售超20萬臺的品牌企業數量分別為23家、22家和19家，陸續有企業退出市場。

釘科技預計，這一趨勢還會持續下去，對於主流企業來說，品牌集中度的提升有助於規模的做大和利潤水平的提升，這也是市場更趨成熟的標誌。未來，隨著電視行業技術和模式創新的深化而帶來的格局演變，行業或出現品牌份額超過30%的品牌，迎來一位絕對統治者。