中小企業網際網路營銷推廣的正確開啟姿勢!
有人問:有沒有最有效的網際網路推廣方式?
我的回答是:沒有所謂最有效的方式和方法。任何企業的品牌和產品推廣,都是基於企業現狀和資源許可條件下的最優選擇。相對而言,中小企業和小微企業做網際網路營銷推廣的方式,價效比較高;但不是說傳統營銷就不需要了,如硬廣:央視廣告、明星代言、戶外廣告、會議營銷、線下地推,視不同階段,企業的資源狀況,都可以運用,沒有好壞之分。
從小微企業或中小企業角度談談網際網路推廣
不管是進行傳統的推廣還是網際網路營銷推廣,其目的都是:高效實現品牌及銷售的提升。
有客戶說,他兩三年時間,做了很多推廣和宣傳,網站,公眾號,小程式,百度競價,第三方網路推廣,但基本無效。
聽了他的這一番話,感覺該客戶目的性不是很明確,沒有搞清楚一些基本的問題,沒有邏輯和策略,這樣做推廣,基本屬於盲人摸象。
要記住,推廣就是為了轉化,廣告就是為了銷售。
網際網路營銷推廣的邏輯是什麼?
1、百度做資訊沉澱和信任。網際網路時代,百度作為資訊的入口,是消費者資訊獲取、體驗、評價和互動的第一站。包含了百度生態體系的框架、內容;加上以網站和核心進行關鍵詞優化。以百度作為資訊的入口,建立百度及周邊資訊生態和資訊沉底工作,建立消費者互動平臺,同時增加搜尋引擎收錄量和搜尋曝光率,提升品牌形象、知名度等。
2、自媒體及體系建設做服務。以吸引、承載粉絲,提供優質的內容和服務,進行深度的互動,這也是當前品牌營銷落地最關鍵和有效的環節。自媒體進行引流、溝通和服務。吸引流量、形成入口,聚集目標客戶,進行精準深度的營銷互動,實現線上和線下的相互融合和促進。從根本上實現整體銷售轉化,提升品牌及產品銷量。
微信公眾號做起來的機率基本為零了,但是不是不做了呢,要做,因為微信服務號可以用來做做引流和使用者的溝通和服務,提升滿意度和粘性;微博可以用來發起一些事件營銷,當然需要藉助一些渠道和營銷工具;知乎是專業性的回答,需要功底;百家號在百度的搜尋權重很高,可以做自然搜尋的排名;搜狐自媒體也是如此。
3、事件營銷引流。持續為品牌曝光、價值提升服務,引爆市場和銷量。策劃與執行網際網路事件營銷借勢和造勢,藉助或者創造話題、形成消費者關注的熱點,引爆市場並形成跟企業品牌、產品的關聯,從而通過熱點事件的杆槓作用,提升品牌、產品的市場知名度,關注度。
4、品牌、專案整體策劃塑造勢能和剛需。包含了超級IP打造,場景化產品策劃,以及網際網路商業模式的設計。
5、社群進行轉化和裂變。主要是社群運營,流量轉化,B端賦能,C端裂變。
(1)、百度營銷基礎網站還是需要的,這是百度流量的入口,一百度為核心進行關鍵詞優化,做自然排名,這是是基礎,消費者的體驗和轉化是一個完整的過程,這個可以做資訊沉澱和信任。
(2)、超級IP和場景化產品的打造。
消費群洞察,人群畫像,品牌的精準定位,打造超級IP,讓品牌具有勢能,話題能力,能夠帶動產品的營銷勢能,能夠自動形成話題和內容的能力。這就是品牌塑造的過程,簡單的是局就是給產品和銷售賦能。傳統的品牌價值依體系還是需要的,這就構成了品牌價值系統、品牌賦能系統。
產品是什麼?產品是功能,是體驗,是一種精神的愉悅。給產品營造一個場景,小品類,小品牌、個性化產品怎麼銷售,就需要藉助場景產生的都動力,避免陷入教育市場的窘
(3)、網際網路商業模式設計
傳統的商業模式,就是從C端開始教育市場,所以小企業很困難,無渠道,無資本,傳播無平臺。而且對很多小品類產品而言,大傳播效果也很差,教育市場不是小企業所能承受的,需要漫長的時間和成本的投入。
網際網路商業模式,是從B端入手,賦能B端,服務C端,實現裂變。讓消費者,使用者,創客,投資者成為渠道的推動力和種子使用者,最後才是實現廣泛的覆蓋,延伸到C端。
(4)、自媒體的精準推廣