故宮與天貓共同開啟“天貓新文創”計劃第一站
摘要： 近日，國內領先的文創IP故宮與天貓共同開啟了2019“天貓新文創”計劃第一站——“你好，故宮”活動，並在故宮博物院兆祥所舉行釋出會。
蠟樹銀山炫皎光，朔風獨嘯靜三江。道道宮門張貼著年畫和春聯，長長廊廡懸掛著各色宮燈，乾清宮丹陛上下樹立著萬壽燈和天燈……如今只要走進紫禁城，就能感受到濃濃的年味。
“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展覽將兩百年前清宮過大年的老物件、老風俗儘可能完整的再現，讓中國傳統節日更加生動地深入到百姓生活，為大家呈現一場有年味的文化盛宴。
近日，國內領先的文創IP故宮與天貓共同開啟了2019“天貓新文創”計劃第一站——“你好，故宮”活動，並在故宮博物院兆祥所舉行釋出會。從2019年開始，故宮文創將圍繞“故宮中國節”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發故宮文創系列IP款新品。
其中基於“故宮中國節”主題，故宮文化與kindle合作的一款通過演繹福祿雙全系列元素，頗受年輕人喜歡，僅上線幾天，就賣出近1千件。
天貓消費者平臺事業部總經理家洛表示，未來會通過故宮文化推廣、故宮文創產品首發、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式，讓消費者把故宮文化帶回家。
故宮的“新文創”
2019年，備受關注的“網紅”故宮在和網際網路的碰撞下將擦出新的火花。
故宮博物館副院長閆巨集斌把這次天貓新文創的開年活動稱作為“故宮文化走向民間的新起點”。他表示，未來故宮會通過更多的新品，更親和的內容讓全世界的消費者更瞭解中國文化。
據悉，“天貓新文創”之“你好，故宮”專案將在2019年-2020年啟動。從2019年開始，故宮文化將圍繞多個主題，在天貓首發故宮文化的IP款商品。此外，天貓也將助力故宮與天貓上的全球品牌跨界合作。目前包括農夫山泉等多個品牌已經和故宮進行深度合作。
閆巨集斌副院長說，過去幾年，故宮與天貓一直有很多合作，故宮的文化創意以產品的介質，通過天貓官方旗艦店，讓廣大使用者認識且熟知，認識了一個完全不同的故宮。自2016年到2018年，短短兩年時間，故宮的文創產品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類，在天貓平臺的關注使用者數量已超過200萬。
3年來，故宮博物院文創旗艦店已經成為中國文創第一網紅，其在天貓上的銷量已經位居節慶用品禮品行業和文創行業第一，並以每年近2倍的速度增長。
如今的故宮，與其說它像藉助網際網路的一次傳承“復興”，更像是藉助網際網路商業的“復新”。未來，正如單霽祥院長不斷的對外界所說的“要將故宮完整的交給下一個600年”，故宮所承載的是將文化傳承下去，不單單是文物還有文化。
天貓上的“文物復新”
從2016年開始，中國博物館文創產業以故宮IP為代表迎來“井噴”。同樣在天貓上，自2018年以來，以故宮博物館為首的一大批博物館正在煥發新生。
截至2018年底，除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陝西曆史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。這些博物館在天貓上擁有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。
越來越多的年輕人也開始通過博物館文創產品表達自己的個性。他們不再僅僅關注商品本身，他們更關注商品所帶來的文化核心。資料顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜尋“博物館”的使用者數是2016年同期的2.15倍。而消費文創用品的重度使用者，則是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中超過七成為女性使用者。
在博物館紛紛入駐的背後，是國家新文創力量的崛起，文化賦能商業的“新文創”年已經到來。資料顯示，阿里平臺上已經吸引了近5成國家級“非遺”、超7成（近800個）中華老字號品牌、以及數萬名商家在此集結。
1月18日，天貓宣佈，將在2019年推出“天貓新文創”計劃，助力文創行業的商業化以及觸達更多的消費者。將通過資料分析，幫助文創IP衍生文創產品。天貓上的百萬品牌商家，也構成了豐富的商業生態，將為文創IP的商業化提供廣闊的試水空間。
未來，天貓新零售的能力也會進入到文創產業，包括和國家寶藏等共建文創產業新零售陣地。天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。
博物館基於網際網路的這場“文物復新”，才剛剛開始。