誰殺死了百度搜索？
來源：燃次元
作者 ： 賀樹龍
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昨天，一篇名為《搜尋引擎百度已死》的文章刷爆微信朋友圈。
文章講述了 百度 使用者最近半年都有所感知的一個現象——搜尋時，首頁一半以上的結果都來自百度自家產品，特別是“百家號” 。而百家號的內容魚龍混雜、質量堪憂，假新聞和不靠譜資訊隨處可見。作者因此調侃百度搜索應該更名為“百家號站內搜尋”，並稱“作為搜尋引擎的百度已死”，“偌大的中文網際網路竟已墮落到如此境地，連一個搜尋引擎都沒有了。”
截至發稿前，該文閱讀量已超10萬，點贊數超過9000，評論區充斥著各種吐槽百度的聲音。
百家號，是百度於2016年6月推出的內容創作平臺。按照官方的介紹，任何人都可以在百家號的官網註冊成為作者，釋出的文章有可能被推薦到手機百度、百度搜索結果以及百度體系的其他資訊流當中。
和微信公號、頭條號、 搜狐 號等自媒體平臺一樣，百家號承載著百度在內容領域自建閉環的決心 。在PC網際網路時代，搜尋引擎可以隨意抓取各種網站的內容，因此成為了最大的流量入口；但在移動網際網路時代，一個又一個的App成為內容孤島，搜尋引擎的流量入口角色在大大弱化。百度如果不改變，將很快面臨無內容可抓的困境。
自建內容閉環需要做好四件事——吸引內容創作者、吸引內容消費者、做好內容分發、做好內容變現。百度不缺使用者，不缺廣告主，也不缺技術，缺的是內容生產者。
怎麼吸引內容生產者？要麼給錢、要麼給流量。百度的廣告分成模式已經非常成熟，給錢的問題解決了。怎麼給流量？百度畢竟是一家搜尋引擎，不是一個資訊客戶端，想給百家號流量的保守方法是在搜尋框下面加入資訊流，這事兒百度幹過了；激進辦法是把百家號放進使用者的搜尋結果裡，結果怎樣？大家最近半年感受到了。
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搜尋和推薦，是兩種邏輯。
搜尋的本質是讓你儘快離開，而推薦的本質是希望你儘可能長時間地留下。
百家號是推薦邏輯的產物，它和微信公號、頭條號一樣，適合新聞資訊閱讀場景，平臺根據興趣資料推薦內容給使用者，至於使用者會不會每條都喜歡，不是很重要，不喜歡你就別點開唄。搜尋就不一樣了，當你在搜尋框裡敲下一個關鍵詞時，你想得到的是來源靠譜的、可信度較高的、和你的需求精準匹配的資訊。結果百度呈現給你的是百家號適合推薦場景的消遣類不靠譜內容，這確實不能忍！
這麼簡單的邏輯，百度的產品經理不懂嗎？
他們不是不懂，是不得不這麼幹。百度在內容戰略上有個雙引擎的提法，兩個引擎指的是搜尋和資訊流，可見資訊流地位的重要性。百家號在百度內部歸副總裁沈抖管，沈抖本來應該向搜尋公司的向海龍彙報，但因為這塊業務太過重要，李彥巨集和陸奇經常親自過問，李彥巨集甚至一度把他的辦公室搬到了百家號那個樓裡，還經常和百家號的團隊一起開會。搜尋是明日黃花，資訊流是未來之星，搜尋向資訊流傾斜資源是高層所望，因此傷害使用者體驗也就不奇怪了。
還記得2017年有個新聞說的是“百度代理強推資訊流，和搜尋廣告捆綁銷售”嗎？道理是一樣的。
強推之下，百度在2017年宣佈資訊流年化收入將超10億美金，號稱“逼近今日頭條”，2018年還在繼續增長。百度App的日活使用者則剛剛達到1.6億。一副已經贏了資訊流之戰的態勢。
問題是，百度真的贏了嗎？
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霸屏百度搜索之外，百家號的另一個大問題是——做號黨氾濫。
不少內容生產者最近一年頻頻抱怨的一個問題是——自己的文章又被百家號某個小號抄襲了，而且對方還標了原創。坦白講，百度一直在打壓這樣的行為，但效果並不好。對於很多做號黨來說，百家號是一個很好的平臺，有海量使用者，廣告分成的變現模式也比其他平臺以補貼為主的模式更健康、更長遠。但對真正的優質內容生產者來說，百家號就不是那麼友好了。
百家號的使用者更大眾，你也可以說更低端，所以假新聞氾濫、做號黨盛行也不意外，在一個流量主導的平臺上，優質內容只會越來越邊緣 。所以，百家號的資料很好看，但罵聲也很多，有點虛假繁榮。究其原因，有百度員工認為百家號的團隊不懂內容，沒有內容背景。這樣的看法不無道理，百度確實還在按搜尋的玩法做資訊流。
在這樣的局面下，做號黨跟著百度大賺、百度的資訊流資料蒸蒸日上、廣告主也有了新的流量源頭，被損失的是想要找到精準結果的使用者，以及優質內容的真正生產者。
百度要想搭建一個健康的內容生態，必須從根本上反思百家號戰略。
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百度要警惕重蹈門戶覆轍。
筆者曾寫過一篇《門戶的悲哀》，文首講了這樣一個故事：
從前，有三個武林高手，因為精通各種武術、出招快且狠，各霸一方、三分天下許多年。後來，一個名叫東方不敗的年輕人出現，自成一派、大殺四方，但被武林中人斥為“旁門左道”。
然而，東方不敗在質疑聲中招攬了大半個江湖。三大高手為了生存只能放下身段、虛心效仿，費盡周折求得《葵花寶典》一本。
翻開第一頁，赫然寫著：欲練此功，必先自宮。宮閉，練習良久、未見其效。
又翻一頁，寫著：就算自宮，未必成功。吐血，繼續苦練，終於習得精髓，然而《葵花寶典》卻被天下人列為邪術，永久封禁。
三大高手把書合上，仰天長嘯，發現封底八個大字：若不自宮，也能成功。
這個故事說的是——門戶在學習頭條的過程中迷失了自我，最後變得不倫不類，消遣資訊陣地沒有拿下，嚴肅新聞陣地也失守了。
百度，請不要在學習今日頭條的過程中迷失自我。
不久前，李彥巨集可是剛剛說過——“那個受使用者喜愛的百度，已經回來了！”