蘑菇街血虧上市，垂直類電商最終還是輸了？
蘑菇街上市了，經過八年的抗戰這個專注女性市場的垂直電商平臺終於走上了資本市場，而對比之前的上市時候14美元的股價，如今可以說是增長超過了70%的水平，雖然蘑菇街上市時機不是很合適，可是它的表現卻是絲毫不差，起碼短期來看其還是可以通過資本市場獲得資金支援，解決蘑菇街的資金問題。
蘑菇街是一家專注於女性使用者群體的垂直電商平臺，截止2018年9月份，平臺活躍使用者達到6260萬，而且使用者主要是在15歲到30歲的女性使用者，此外平臺上還擁有超過48000名時尚達人，18000名時尚主播，是時尚電商領域最大的平臺。也正是憑藉於此，蘑菇街才能在女性使用者這一群體上佔據了商業主動權，有了上市的資本。
蘑菇街的崛起並非偶然，但發展起來處處掣肘
成立於2011年的蘑菇街已經七歲了，可是在其成立的時候阿里、京東就已經成勢，留給蘑菇街的運作空間本就很有限。最開始的蘑菇街是藉助淘寶導購的模式快速發展，可是不久便遭到了阿里的封殺，流量自然也是大不如前。這個時候蘑菇街緊急進行轉型，推出了自己的電商平臺，可是無論是使用者量還是活躍程度都比之前有所不如。
2016年蘑菇街合併了美麗說，但是很可惜並沒有達到一加一大於二的效果，反而隨著平臺優惠力度逐漸下降，那些貪便宜的使用者也是流失不少。從運營上來看，蘑菇街的推廣力度太低，其將大部分的精力都放在女性經常瀏覽的平臺和內容上，自然傳播度和使用者提升量就大不如以前。在如今市場表現並不太好的情況下，蘑菇街的發展也是處處掣肘，因此才會選擇在這個時候上市。
從最初的導購平臺，到後來的社交化電商平臺，再到推出直播電商模式，蘑菇街一直希望在阿里和京東的縫隙中尋找商業機會。可是，無論是阿里的封鎖還是轉投騰訊的業務轉型，蘑菇街都沒有能在適當的時機利用可利用的資源將平臺做大，要知道2015年才成立的拼多多如今已經上市，其拼團模式就是利用的微信的資源，其使用者活躍度遠超蘑菇街。
正所謂成也女性使用者，敗也女性使用者。早期的蘑菇街崛起就是利用了女性使用者的愛美之心，在這點與美圖有相似之處，但是後來的蘑菇街發展不順，其並沒有突破侷限，反而被女性使用者所限制，缺乏創新能力，白白葬送了早期入局的優勢。當然，現在的蘑菇街苦苦支撐，未來的行業競爭者越來越多，血虧上市也只能是解一時之難而已。
蘑菇街員工股權事件，到底誰做錯了?
而蘑菇街上市面臨的問題更多，許多老員工在上市當日高調宣佈離職，其中最大的原因就是蘑菇街承諾的上市後期權權益並沒有給到員工，一方面員工沒有獲得一定的知情權，一方面有不少員工花錢購買的期權上市後還不如工資水平，這是他們所不能接受的。試想一下，創業八年，得到17萬的期權，四年行權限制加上扣除各種稅款，每年僅僅得到三萬不到，這樣的水平對比別人家的年終獎都不如，怎能讓這些老員工不心寒?
但是，蘑菇街此次選擇上市的時機本身就不是很好，再加上其多次調整估值，也是為了迎合上市標準，相比合並美麗說時的30億美元估值，現在更是暴跌不少，而蘑菇街管理層一再讓步的目的就是想讓其能順利上市，血虧之下盡是無奈之舉。不過，其最大的錯誤之處就在於和員工之間缺乏溝通，特別是對於老員工，沒有能做好安撫工作，這對於蘑菇街上市後的發展也是頗為不利的。試想一下，新員工還願意去蘑菇街工作嗎?
網際網路企業早期創業招聘員工最大的優勢就在於其期權和部分股權的優勢，大家賭的也是這家企業的上市預期。可是，蘑菇街上市之後將所有員工美好的願景全部變成了泡影，這也是當前網際網路企業普遍存在的現象。要知道企業上市本就是十分困難，通過幾輪的融資後想要通過上市圈錢真的就能改變企業的糟糕處境?
垂直電商真的沒有機會了?
蘑菇街將自己定位於一家時尚電商平臺，屬於垂直電商領域，但是現在其拼著血虧也要上市就說明了現在的局勢是多麼的嚴峻了。從之前的凡客、聚美，再到現在的蘑菇街，垂直電商領域的發展本就具有很大的侷限性，再加上市場低迷，企業運營狀況並不樂觀，也是情理之中。那麼，垂直電商企業真的就沒有機會了嗎?蘑菇街只有血虧上市這麼一條路了?
垂直電商主要就是經營的垂直業務型別的人群，蘑菇街就是專注女性群體，這與美圖、聚美十分相似，想到他們的運營狀況，就會聯想到蘑菇街如今的處境似乎並非是自己不行，與其產品和定位有很大的關係。在淘寶天貓，以及京東、拼多多等平臺上幾乎有著很完備的Sku體系，商品型別已經很多，除了酒類等屬性很強的產品外，類似於穿衣搭配這樣的暴利產品可以說是各個大平臺爭奪的重點領域，蘑菇街的直播社交電商早已被別人模仿，現在的運營狀態自然也就不會好了。
筆者認為蘑菇街的血虧上市更多的是想證明自己的存在，是最後的一搏，也很有可能是希望通過上市圈錢，以圖為公司提供發展資金。但是，這對於蘑菇街來說或許也是一次機會，畢竟上市企業的名頭還是頗具影響力的，垂直電商領域需要的自然是更加精細化的產品，但蘑菇街做得是平臺，需要的是流量和使用者，平臺式的創新本就比較難，那麼，蘑菇街未來又會如何發展呢?
蘑菇街也許應該學習拼多多，利用可以用的資源，通過線下或者傳播更快的微商來重新發展業務鏈條，可能還會有一絲機會。
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