4999元到12799元,iPhone越賣越貴的原因找到了!
[ 摘要 ]但從iPhone 5開始,蘋果就走上了漲價之路,上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。
圖片來源:視覺中國
多年來,蘋果一直是最賺錢的智慧手機公司。但這一霸主地位正被中國智慧手機品牌們合力動搖。
9月13日,蘋果釋出的三款新iPhone價格再創新高,史上首次破萬。其中,最貴的賣到12799元,最便宜的也要6499元。對於蘋果來說,相比市場份額,追求更高的利潤顯然來得更重要。從2012年釋出iPhone 5手機開始,蘋果就開始了漲價之路。
日前,市場調研機構Counterpoint釋出了2018年全球智慧手機品牌的利潤分佈情況。資料顯示,iPhone的二季度利潤佔全球總利潤的62%。
中國智慧手機市場也有好訊息。資料顯示,第二季度全球手機利潤同比增長4%,Counterpoint認為這主要歸功於中國手機品牌,其合計利潤首次超過20億美元,佔手機利潤的近五分之一。
iPhone利潤全球第一
但佔比下滑
由於iPhone X的強大推動力,蘋果在第二季度佔有了全球手機62%的利潤。它的最大競爭對手三星在營收上則出現了兩位數字的下滑,僅佔有全球手機17%的利潤。
僅看“62%”的利潤佔比,蘋果的確還穩坐霸主地位,但實際上這一資料相較於去年Q2(65%)已有所下降——這說明蘋果的利潤正持續被其它廠商分流。
每經小編(微信號:nbdnews)注意到,受新品釋出週期影響,iPhone在銷量、利潤方面的全球佔比,通常隨季度而起伏。拿去年來說,Q2到Q4的全球利潤佔比分別為:65%、59.8%、85%。
Counterpoint表示,中國品牌的旗艦機十分積極,價格也進入了更高的等級,尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及華為P20 Pro為代表的產品。中國手機品牌中,利潤佔比排名首位的是華為(8%),此後分別是OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。
圖片來源:Counterpoint
值得一提的是,剩餘1%利潤被600多個手機品牌瓜分。Counterpoint認為,這也意味著絕大多數手機品牌處於虧損狀態。
在利潤增幅方面,2018年第二季度,小米(747%),華為(107%),vivo(24%)和OPPO(23%)是手機利潤增長最快的智慧手機品牌。
值得一提的是,作為全球最大的智慧機市場,中國今年上半年智慧手機銷量同比下降10%,其中蘋果下降4%。調研公司Gartner的最新資料顯示,從全球市場看,2018年第二季度華為首次超過蘋果,成為全球第二大智慧手機供應商。
是什麼讓手機越賣越貴?
當整體智慧手機市場開始飽和,“賣得更貴”正成為手機廠商不約而同的選擇。
就蘋果而言,2009年-2012年,或許為了穩住iPhone在中國市場的地位,新機價格均穩定在4999元左右。但從iPhone 5開始,蘋果就走上了漲價之路,上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。
手機“越賣越貴”,消費者並不可能一直“越貴越買”,近年來iPhone的銷量也日漸乏力。從過去幾個季度的資料來看,截至今年3月31日的2018財年第二季度,iPhone銷量為5221.7萬部,較上年同期的5076.3萬部增長3%;而在第三季度,iPhone銷量為4130萬部,比去年同期的4102.6萬部增長1%。
另有資料顯示,截至今年8月,iPhone X售出了6300多萬部,這相對於2014年iPhone 6火爆的銷售情況來說還是顯得有些蒼白——iPhone 6只花了6個月就達到了6000萬銷售,10個月後達到9000萬部。
但由於每款iPhone X的利潤已經接近過去兩款iPhone系列產品的利潤之和,iPhone銷量下滑尚不足以推動蘋果利潤同步下滑,甚至出現了“iPhone單價越高業績越好”的景象。
圖片來源:statista
既然高定價策略能讓“不在乎銷量”的蘋果賺到盆滿缽滿,其他手機廠商為什麼不效仿呢?Counterpoint報告中稱,今年二季度中國手機品牌合計利潤首次超過20億美元,佔全球手機利潤的近五分之一——這也證明,從蘋果“虎口奪食”並非不可能。
是的,你很可能已經發現,不止是iPhone,其實過去幾年間各種手機產品的價格,尤其是旗艦機都有不同的上浮。有人說:
曾經魅族和小米在1999元價格段殺得不可開交,國產廠商為怎麼殺進2000元以上價位傷透腦筋。而現在,魅族 16 價格2698元消費者們都喊著“真香”,小米早已經丟掉了1999的帽子,藍綠大廠的走量機型也步入3000元檔,而華為已經殺向了5000元檔,那些看起來高大上的跑車定製版,也已經突破了5位數。
這不僅是感覺,而且也有實在的資料支撐。今年8月,小米披露的上市後首份財報顯示:2018年第二季度,小米手機的平均售價為每部人民幣952.3元,而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。
不久前,美國著名科技媒體CNET還給出一份統計資料:2016年至今,三星Galaxy S系列的售價(在美國的售價)已經飆升15.1%,LG G系列的價格上漲14.7%,華為P系列的定價上漲了33%。
圖片來源:CNET
Counterpoint的另一份報告則顯示,2018年上半年中國智慧手機市場單價從209美元(約人民幣1434元)增長到267美元(約人民幣1833元),增長率超過20%。具體到價格段而言,700美元以上、400-499美元兩個價格段的銷量出現較大增長。
手機為什麼越賣越貴?小編整理髮現,原因主要在於:
首先,不論中國還是全球智慧手機市場,銷量下降都已是不爭的事實。使用者雖然換機頻次少了,但是對品牌與產品質量、價值要求更高了。
為了刺激消費者的慾望,廠商們只能繼續在產品上尋求差異化:更強的效能,更多的攝像頭,更高的屏佔比、更大的儲存……這些都要求更加精密的元器件。但是研發、營銷都需要成本,最終,這筆成本只能再轉嫁到消費者身上,使得旗艦手機的價格水漲船高。
圖文無關(圖片來源:視覺中國)
同時,作為手機廠商,如果一直只講究價效比,賣一些低端的千元機,那麼在使用者眼中,廠商的品牌形象就一直是低端和便宜。這對於一個手機廠商來說,是十分不利於發展的,容易導致產品競爭力下降,從而價格不斷下降,形成惡性迴圈。
此外還有觀念的改變。高階手機越來越昂貴的趨勢凸顯了手機作為集通訊、工作、攝影和娛樂等功能於一身的裝置的重要性。隨著處理能力、攝像技術、電池壽命和獲取網際網路資料速度的不斷提高,人們對手機的價值定位不斷上升。
據媒體報道,市場研究機構CCS Insight的首席研究分析師本·伍德就表示:“(如今)消費者願意為手機支付溢價,因為手機可以說是他們生活中最重要的電子產品。”
編輯|趙雲