BCG：2018年印度娛樂媒體行業報告

摘要： BCG釋出新報告“印度娛樂上線”。 過去十年，人們如何收看視訊和聽音樂在全球發生了改變。從收聽地面廣播到在社交媒體上收看電視節目，再到高度個性化的小螢幕，媒體行業正在見證與眾不同的變革。 這個行業的變化速度只會越來越快。隨著印度媒體環境競爭加劇，當地傳統媒體和全球性媒體都將湧入OTT市...

BCG釋出新報告“印度娛樂上線”。

過去十年，人們如何收看視訊和聽音樂在全球發生了改變。從收聽地面廣播到在社交媒體上收看電視節目，再到高度個性化的小螢幕，媒體行業正在見證與眾不同的變革。

這個行業的變化速度只會越來越快。隨著印度媒體環境競爭加劇，當地傳統媒體和全球性媒體都將湧入OTT市場。同時，印度人對娛樂的喜好繼續增長，尤其是寬頻連線速度提高、支付方式更輕鬆，以及內容平臺更多樣化。

BCG的報告以消費者調查為基礎，分析不斷變化的印度受眾，併為媒體企業如何贏得50億美元市場提供洞察。

從全球來看，OTT已經成為視訊收看和媒體增長的關鍵動力。2017-2023年預計保持20%的複合年均增長率。全球OTT市場非常大，2018年在760億美元左右。時尚印度的OTT市場已經興起。目前，16%的媒體使用時間是網路媒體貢獻的，在印度年輕人中這個數字已經達到25%。

此外，印度OTT市場已經充滿了競爭，所有的媒體企業都在爭取觀眾的吸引力，成功的印度廣播公司已經發布了自己的OTT平臺，Netflix、YouTube和Amazon Prime等全球品牌也將自己的OTT服務擴大到印度，而且一些科技公司還在建設內容整合平臺。

調查顯示，81%的印度觀眾在智慧手機上使用最多3個視訊或OTT應用。而且，50%的OTT應用在安裝後7天裡被解除安裝。這說明吸引和保留觀眾對OTT應用來說仍具挑戰性。

印度可能正處於OTT增長的拐點，網路改善、資料價格下降、智慧手機普及，以及內容越來越豐富等因素推動了這一趨勢。